用于显示广告的统一收益管理制造技术

本发明专利技术可以提供用于选择广告有效载荷以供在可用的广告印象位置处显示的系统和方法。可以基于各种类型的寄放和第三方宣传活动之间的拍卖来选择广告有效载荷，其中包括寄放保留广告宣传活动和寄放非保留广告宣传活动。可以随着时间设定和/或更新拍卖的规则，以便允许寄放宣传活动满足所期望的目标，比如投放一定最小数目的印象或者花费一定预期预算数量。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】用于显示广告的统一收益管理
技术介绍
在线广告可能是许多客户商家、广告商或者内容提供商的市场营销宣传活动和销售策略的一个重要部分。为了迎合希望张贴在线广告的广告商，网页常常被设计成在其中给出供销售的内容区段。这些内容区段可以被配置成在末端用户导览到所述网页时为其呈现广告。但是只有在广告商订购了特定数目的显示实例或印象的情况下才可以显示这些广告。投放引擎可以负责接受订单并且发行广告以供在所选网页的内容区段处呈现。可以接收到的一种类型的广告宣传活动订单是针对保证投放一定数目的印象的订单。这有时可以被称作保留广告宣传活动。保留宣传活动订单可以在接受订单时得到保证。也就是说，投放引擎可以做出承诺展示订单中所指示的印象数目。举例来说，如果广告商订购了特定广告的一百万则印象，则投放引擎对于所述订单的接受对应于同意该投放引擎将使得所述一百万则印象当中的每一则都发生。如果投放引擎没有满足其呈现所述广告的一百万则印象当中的每一则的义务或者投放的数目不足，则广告商可能会体验到顾客不满，从而可能导致投放引擎失去业务或者被迫给出折扣以保有其当前的业务。在投放引擎正服务于多家广告商并且每一家广告商置下具有不同时间框架的各份订单以呈现所订购的广告印象的情况下，这一完成由投放引擎接受的订单的问题可能会更加严重。用于确定如何投放所订购的广告印象以及用于确定是否有库存可用于接受新订单的传统机制可能需要大量工作(例如需要大量用户发起的跟踪和计算)，并且不够流畅、灵活或高效。此外，这些传统机制是无法对订单或库存的改变动态地做出反应的个性化解决方案。虽然可以购买保留宣传活动，但是一部分可用印象可能在所有保留宣传活动的要求都得到满足之后可用。可以通过以无保证方式(例如在按需的基础上)销售附加印象来完成剩余的这一部分附加印象。这一附加的按需广告可以增补可用印象所有者的收入。
技术实现思路
在各个实施例中，可以提供用于选择广告有效载荷以供在可用广告印象位置处显示的系统和方法。可以基于各种类型的寄放和第三方宣传活动之间的拍卖来选择广告有效载荷，其中包括寄放保留广告宣传活动和寄放非保留广告宣传活动。可以随着时间设定和/或更新拍卖的规则，以便允许寄放宣传活动满足所期望的目标，比如投放一定最小印象数目或者花费一定预期预算数量。提供本
技术实现思路
是为了以简化形式介绍将在后面的【具体实施方式】中进一步描述的一系列想法。本
技术实现思路
不意图标识出所要求保护的主题内容的关键特征或实质特征，也不意图被单独用来帮助确定所要求保护的主题内容的范围。【附图说明】下面将参照附图详细描述本专利技术，其中: 图1a-1c示意性地示出了根据本专利技术的一个实施例的拍卖处理的一个实例。图2是适于实施本专利技术的实施例的一种示例性计算环境的方块图。图3示意性地示出了适于施行本专利技术的实施例的一种系统环境。图4示意性地示出了适于施行本专利技术的实施例的另一种系统环境。图5-6示出了根据本专利技术的各个实施例的方法的实例。【具体实施方式】总览 在各个实施例中，提供了用于允许在保留(或受保证)广告宣传活动与非保留宣传活动之间竞争广告印象的系统和方法。在传统的广告引擎中，可以首先指派用于受保证宣传活动的印象，从而只有在对应于保留宣传活动的要求得到满足之后才使用按需广告。虽然这样确保了保留宣传活动的完成，但是可能潜在地由于保留宣传活动使用了可以博得更高价值的广告印象而损失收入。通过允许保留宣传活动与非保留宣传活动进行竞争，可以增强或优化由印象生成的收入，并且同时仍然满足受保证宣传活动所要求的保证。保留、非保留和寄放宣传活动 在各个实施例中，具有需要被填充的可用广告印象的出版商可以作为保留宣传活动的一部分或者作为非保留广告来销售所述印象。一则印象可以对应于由出版商投放的页面上的一处可用位置，可以在该位置处显示广告。通常来说，通过浏览器将所述页面投放给用户。广告商可以向出版商提供有效载荷以供在印象位置处显示。该有效载荷可以被预先提供给出版商，或者可以在接近印象变为可用的时间投放有效载荷。保留宣传活动指的是针对广告印象的显示的订单，其对于将要提供的印象数目具有某种类型的最小约束。保留宣传活动可以由出版商主持。对应于所述最小约束的印象数目可以被称作投放保证。如果没有投放所述最小数目的印象，则可以要求出版商向广告商支付罚金。应当提到的是，还可以应用最大约束，并且在极限情况下所述最小约束和最大约束可以具有相同数值，其对应于投放固定数目的广告印象的保证。在这种情况下，对于投放不足或超额投放都可以施以惩罚，其中超额投放的惩罚可能对应于出版商对于超额投放不会接收到附加的付费。还可以对用于显示广告的印象类型施加一项或更多项其他约束，比如关于相应网页的内容、正在观看浏览器的用户的约束或者与时间有关的约束。通常来说，对于保留宣传活动，广告商可以预先向出版商提供有效载荷(供显示的广告)。当出版商识别出与针对保留广告宣传活动的约束相匹配的印象时，可以获取对应于该项宣传活动的有效载荷并且在所识别出的印象位置处进行显示。或者如果广告商具有适当的在线能力，则可以由出版商通过所述在线能力按需获取有效载荷以便作为广告印象插入。非保留广告宣传活动可以是指不包括关于最小印象数目的保证的针对广告印象的订单。相反，非保留广告宣传活动可以基于价格来竞争可用印象。非保留宣传活动也可以指定关于包含印象的网页的内容、用户的特性的约束或者其他约束。非保留宣传活动可以代表由出版商主持的宣传活动。在这种情况下，出版商可以预先获取广告商的素材，并且在适当的印象变为可用时提供广告。或者非保留宣传活动可以对应于出版商通过在现货市场上给出用于广告的印象而接收到的广告。这样可以允许任何广告商基于价格来竞争印象，而不管广告商是否与广告实体具有先前的关系。在传统上，相对于非保留宣传活动为保留宣传活动分配广告的一种简单的方式可以是首先为保留宣传活动简单地分配所有广告。在这种传统方法下，只有在来自保留宣传活动的所有需求都得到满足之后，才能使得印象可用于非保留宣传活动。虽然这种分配方法可以促进满足保留宣传活动的保证目标，但是这种分配方法在收入方面可能无法提供广告与可用印象的最佳匹配。具体来说，与保留宣传活动相比，非保留宣传活动可能愿意为高价值印象支付更多。因此可能希望在投放保留广告印象的目标与增加从每一则印象导出的收入的目标之间取得平衡。基线竞价数倌.和印象价倌.为了例如通过举行拍卖而允许宣传活动之间的竞争，可以把一项竞价与每一项广告宣传活动相关联。可以按照任何方便的方式来设定对应于保留和非保留宣传活动二者的基线竞价数值。举例来说，对应于保留宣传活动的基线竞价可以对应于为宣传活动所支付的金额除以受保证的印象数目。这样可以得到为每则印象支付的金额。每则印象的平均预期成本还可以被用来生成针对非保留宣传活动的基线竞价。当一则印象变为可用时，可以把各项宣传活动的约束与对应于所述印象的简档进行比较，比如包含所述印象的页面的内容和/或正在观看所述页面的用户。其约束与印象简档相匹配的宣传活动可以提交其竞价以便“赢得”所述印象。赢得针对一则印象的拍卖的宣传活动可以在印象位置处显示对应于该项宣传活动的有效载荷。在简单的拍卖中，可以把对于一则印象感兴趣的每一项广告宣传活动的每则印象金额数值进行本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于把广告有效载荷与可用印象相匹配的计算机实施的方法，其包括：接收对应于可用印象的拍卖规则集合，所述拍卖规则集合包括多个竞价来源的标识以及一个或更多竞价偏置数值；接收来自所述多个竞价来源的拍卖竞价，所述拍卖竞价包括拍卖竞价数值，至少其中一个竞价来源对应于寄放保留竞价来源；通过对于至少一项接收到的拍卖竞价对拍卖竞价数值应用所述一个或更多竞价偏置数值，从所接收到的拍卖竞价生成偏置拍卖竞价；根据对应于所生成的偏置拍卖竞价的拍卖竞价数值选择一个竞价来源；以及把对应于所选竞价来源的广告有效载荷传送到包含所述可用印象的浏览器。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】2011.05.26 US 13/1169491.一种用于把广告有效载荷与可用印象相匹配的计算机实施的方法，其包括: 接收对应于可用印象的拍卖规则集合，所述拍卖规则集合包括多个竞价来源的标识以及一个或更多竞价偏置数值； 接收来自所述多个竞价来源的拍卖竞价，所述拍卖竞价包括拍卖竞价数值，至少其中一个竞价来源对应于寄放保留竞价来源； 通过对于至少一项接收到的拍卖竞价对拍卖竞价数值应用所述一个或更多竞价偏置数值，从所接收到的拍卖竞价生成偏置拍卖竞价； 根据对应于所生成的偏置拍卖竞价的拍卖竞价数值选择一个竞价来源；以及 把对应于所选竞价来源的广告有效载荷传送到包含所述可用印象的浏览器。2.权利要求1的方法，其中，从多个竞价来源接收拍卖竞价还包括接收底价数值，并且其中基于竞价数值选择竞价来源包括: 确定所述底价数值高于对应于所生成的偏置拍卖竞价的拍卖竞价数值；以及 选择所述寄放保留竞价来源。3.权利要求1的方法，其中，接收拍卖规则集合包括: 接收具有相关联的概率的多个拍卖规则集合； 通过把随机数值与相关联的概率进行比较而从所述多个接收到的拍卖规则集合当中选择一个拍卖规则集合。4.一种用 于实施广告拍卖的方法，其包括: 估计预期印象的数量； 把所估计的印象与对应于多份寄放保留订单和多份寄放非保留订单的广告库存相匹配，所述匹配是基于求解至少一个线性程序，所述至少一个线性程序至少包括与印象的投放不足有关的第一项约束以及与预算的支出不足有关的第二项约束； 基于所述匹配，确定对应于至少一份寄放保留订单和...

【专利技术属性】
技术研发人员：RP戈曼，P伯欣，ND兰加拉延，M迪亚蒙德，P韩，B卡查基，M帕拉马西瓦姆，JA比弗，DG海恩德尔，IC恩瓦利，Y陈，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：
国别省市：