一种使用广告服务的方法以及用于执行该方法的计算设备技术

广告服务允许广告商获得将广告提供到位于特定地理区域内或附近的移动设备的权利。例如，广告服务可以将一个或多个实体（例如，零售店、学校、博物馆等）映射到这些实体位于的地理区域。广告服务向一个或多个广告商提供出价以将广告提供到位于这些地理区域中的一个内或附近的移动设备。基于接收的出价响应，广告服务将信息提供到移动设备以便显示广告。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】广告服务相关申请案本申请要求2011年3月21日提交的申请号为13/052，930的美国非临时申请的优先权，并且与所述美国非临时申请相关，所述申请以引用方式并入本文。
技术介绍
庞大且不断增长的人口的人在其日常生活中利用一个或多个移动电子设备。这些设备用于活动，例如，调度事件、打电话、购物、与其他设备在线互动以及许多不同类型的娱乐，包括游戏和数字内容项目的消费(例如，音乐、电影、图像和书籍以及其他)。在这些移动设备中的是智能电话、蜂窝电话、个人数字助理(PDAs)、便携式媒体播放器、电子书阅读器、膝上型计算机、平板计算机、上网本等。随着越来越多的用户利用这些移动设备，越来越多的内容变得可用于在这些设备上消费。例如，用户经常利用移动设备来不仅打电话和接电话，而且找到所需的目的地的方向、下载所需的应用程序、听音乐等。另外，这些移动设备经常支持位置感知，或以其他方式能够为内容提供商提供移动设备的位置。使用这个信息，内容提供商可以定制服务于移动设备的内容。【附图说明】参照附图陈述详细描述。在图中，元件符号的最左边的数字识别元件符号第一次出现的图。相同的元件符号在不同图中的使用指示类似或相同的项目或特征。图1图示计算机和网络的体系结构，其中广告服务将实体映射到地理区域。通过使用这个映射，在这些移动设备的用户进入特定地理区域时，广告服务可以将广告提供到移动设备。此外，广告服务可以允许广告商将这些广告提供到这些移动设备；图2A至图2B图示广告服务可以如何定义物理空间的三维区域、使每个区域与特定实体(例如，零售店)相关联，以及将一个或多个广告商分配给每个区域。通过这样来做，广告服务可以将来自分配的广告商的广告提供到进入对应的定义的区域的移动设备；图3描绘来自图1的广告服务的示例性组件；图4图示广告服务的示例性用户接口(UI )，这个广告服务可以服务于想要获得将广告提供到特定地理区域中的移动设备的权利的广告商的计算设备；图5图示在移动设备进入图4中所示的特定地理区域时，广告服务可以提供的示例性广告；图6图示广告服务可以在移动设备上的应用程序内提供的示例性广告；图7图示广告服务可以在移动设备上的电子邮件消息内提供的示例性广告；图8描绘用于使实体与地理区域相关联、向一群广告商提供出价以为区域内的移动设备做广告以及将特定广告提供到移动设备的一种可能的情况；图9A至图9B描绘用于定义多个地理区域、为广告商提供用于将广告提供到这个区域内的移动设备的权利以及将此类广告提供到这些移动设备的一种可能的情况；图10描绘广告服务的服务器可以存储或以其他方式使用的额外的示例性组件；以及图11描绘图1的体系结构的移动设备可以存储或以其他方式使用的额外的示例性组件。【具体实施方式】本公开描述一种体系结构和技术，其用于使广告商能够获得向位于特定地理区域内或附近的移动设备显示广告内容的权利。例如，本公开部分地描述一种广告服务，其将实体(例如，零售店、加油站、供应商、学校、博物馆等)映射到这些实体位于的地理区域。广告服务为一个或多个广告商提供用于将广告内容提供到在这些位置的移动设备的竞争能力。在一个实例中，广告服务允许一个或多个广告商(其为移动设备位于内部或附近的实体的竞争者)基于由广告服务识别的实体(或实体的部分)进行投标。在广告商提供成功的投标以将广告内容提供到移动设备后，广告服务可以将来自这个广告商的广告内容提供到位于这个特定地理位置中的移动设备。举例说明，广告服务可以使用对应于这些零售店或实体位于的地理区域的一个或多个零售店的映射。例如，示例性零售店的“电子仓库”可以映射到每个地理位置，在这个地理位置这个零售店具有实际(例如，实体)店面，并且广告服务可以表示具有一个或多个地理区域的每个“电子仓库”(或其任何部分)。每个地理区域可以包括任何二维或三维空间，例如，一组全球定位卫星(GPS)坐标或一组GPS坐标和高程测量。某些广告商可能对进行投标感兴趣以获得向位于或接近“电子仓库”商店的用户的移动设备显示竞争性广告的机会。例如，“电子仓库”的竞争者可以进行投标以在当前位于“电子仓库”商店(或商店的一些部分)内的移动设备上提供广告内容(例如，广告)。在一个实例中，设想用户在“电子仓库”实体店中购买平板电视。当在商店时，用户接电话、发送或接收电子邮件，或决定通过打开其移动设备上的天气应用程序而检查外面的天气。在启动这些任务中的任何一个(例如，选择天气应用程序)或其他行动后，广告服务以可用印象(例如，空间可用于天气UI中以登广告)接收移动设备位于与“电子仓库”商店相关联的地理区域内的指示。在一个实施方案中，广告服务通过将投标请求发送到广告商进行投标而进行拍卖，以在移动设备上的可用印象中登上来自可能的“电子仓库”竞争者的广告内容。基于包含在投标请求中的信息(例如，“电子仓库”、匿名的用户信息、显示时间、移动设备的类型、移动设备的品牌、广告格式的上下文等)，“电子仓库”的竞争者(例如，“Acme TV”)进行成功的投标，因此在呈现天气应用程序页面时获得选择广告以在天气应用程序中填充可用印象的权利。这个广告可以指示“Acme TV”正在经营销售电视机，可以指示“Acme TV”将击败由“电子仓库”提供的任何价格和/或类似物。在查看广告后，移动设备的用户可以决定与“Acme TV”进行交易而不是与“电子仓库”进行交易，例如，在“AcmeTV”的实体位置，经由网上“Acme TV”商店等。在一些实施方案中，用户不必启动广告服务的任何任务以接收移动设备位于与“电子仓库”商店相关联的地理区域内的指示。例如，移动设备可以具有应用程序，其将位置信息周期性地发送到广告服务而不需要代表用户的任何必需的行动。在具有可用印象的应用程序存在的情况下，广告服务可以将广告“推向”移动设备。在应用程序不打开或以其他方式可用的情况下，广告服务可以仍然将广告“推向”移动设备(例如，SMS文本消息、MMS消息等)。另外，广告服务可以将多个不同的实体映射到这些实体位于的地理位置，并且可以为广告商提供用于将广告内容提供到位于这些位置的移动设备的机会。例如，广告服务可以为服装零售店、汽车经销店、学校、博物馆、餐馆或在任何数量的时间在特定地理位置操作的任何其他类型的实体识别并存储位置信息。通过这样做，通过使用自助服务工具或API选择或定制特定实体来进行推销、控制从广告服务接收的投标请求的通信量等，广告服务可以允许广告商使用广告服务管理其活动。例如，出售第一品牌的新车的汽车经销店可以向广告服务指示对投标将广告提供到位于出售第二品牌的新车的不同汽车经销店的移动设备的权利感兴趣，但是对投标将广告提供到位于出售第三品牌的新车的第三汽车经销店的移动设备的权利不感兴趣。当然，尽管已列出几个实例，但是应了解任何其他类型的广告或其他内容可以适用于其他实例中。图1图示示例性体系结构100，其中广告服务102将实体映射到特定物理空间(例如，示例性物理空间104)中的地理位置。通过使用这个映射，在发送到广告商的投标请求中的广告服务102可以识别移动设备位于内部或附近的特定实体(例如，“电子仓库”)或其部分(例如，“电子仓库”的平板电视部门)。在一些实施方案中，将显示在移动设备上的广告内容(例如，一个或多个广本文档来自技高网...

【技术保护点】
一个或多个计算设备，包括：一个或多个处理器；以及一个或多个计算机可读介质，其存储计算机可执行指令，所述计算机可执行指令在被执行时使所述一个或多个处理器执行包括下列步骤的行动：确定移动设备在地理区域内；确定与所述确定的地理区域相关联的实体；从一个或多个广告商请求投标以将广告提供到所述移动设备，其中所述一个或多个广告商至少部分地基于所述确定的实体提供投标；响应于所述投标请求，选择由所述一个或多个广告商提供的至少一个投标以将广告提供到所述移动设备；以及将信息提供到所述移动设备以显示与所述选择的至少一个投标相关联的所述广告。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】2011.03.21 US 13/052,9301.一个或多个计算设备，包括: 一个或多个处理器；以及 一个或多个计算机可读介质，其存储计算机可执行指令，所述计算机可执行指令在被执行时使所述一个或多个处理器执行包括下列步骤的行动: 确定移动设备在地理区域内； 确定与所述确定的地理区域相关联的实体； 从一个或多个广告商请求投标以将广告提供到所述移动设备，其中所述一个或多个广告商至少部分地基于所述确定的实体提供投标； 响应于所述投标请求，选择由所述一个或多个广告商提供的至少一个投标以将广告提供到所述移动设备；以及 将信息提供到所述移动设备以显示与所述选择的至少一个投标相关联的所述广告。2.如权利要求1所述的一个或多个计算设备，其中所述确定所述移动设备在所述地理区域内包括下列操作中的一个或多个:(1)从所述移动设备接收位置信息，以及至少部分地基于所接收的位置信息识别地理区域；(2)从所述移动设备接收全球定位卫星坐标和高程指示；(3)至少部分地基于所述移动设备的过去已知的位置和除了与所述移动设备相关联的用户的一个或多个用户的当前或过去已知的位置，推断所述移动设备的当前位置；(4)至少部分地基于过去已知的位置和在指定时段内由所述移动设备采取的一个或多个额外行动，推断所述移动设备的当前位置；以及(5)至少部分地基于过去已知的位置和一个或多个额外行动，推断所述移动设备的当前位置，所述一个或多个额外行动包括所述移动设备的用户通过使用社交网络`服务或在特定实体处进行付款而检查特定实体。3.如权利要求1所述的一个或多个计算设备，其中由所述一个或多个广告商提供的至少一个投标由代表广告商的需求方平台提供。`4.如权利要求1所述的一个或多个计算设备，进一步包括: 识别与所述移动设备相关联的用户帐户； 至少部分地响应于识别所述用户帐户，访问存储在所述用户帐户中的信息；以及其中基于存储在所述用户帐户中的所访问的信息的至少一部分以及所述确定的实体，所述一个或多个广告商提供投标。5.如权利要求4所述的一个或多个计算设备，其中存储在所述用户帐户中的所述信息包括下列各项中的至少一个:购买历史、浏览历史和人口统计信息。6...

【专利技术属性】
技术研发人员：G·M·哈蒂，E·E·波普，C·H·贝尔，J·P·贝索斯，N·索拉布拉，
申请(专利权)人：亚马逊技术股份有限公司，
类型：
国别省市：