基于内容的定向在线广告制造技术

本发明专利技术提供了一种基于内容提供定向在线广告的方法。该方法包括接收向某网络用户提供广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。该方法还包括使用处理器来确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，以及确定多个广告为供考虑的候选。该方法还包括使用处理器来对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及响应于接收到所述请求提供所选广告作为广告印象以显示给所述用户。

【技术实现步骤摘要】
【专利摘要】本专利技术提供了一种基于内容提供定向在线广告的方法。该方法包括接收向某网络用户提供广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。该方法还包括使用处理器来确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，以及确定多个广告为供考虑的候选。该方法还包括使用处理器来对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及响应于接收到所述请求提供所选广告作为广告印象以显示给所述用户。【专利说明】基于内容的定向在线广告
本专利技术涉及基于内容的定向在线广告。
技术介绍
计算机的日益普及以及对诸如因特网等通信网络的使用的日益增多使得广告商和厂商为产品和服务做广告的方式发生了革命性的变化。诸如因特网等通信网络为广告商提供了触及潜在客户的广大受众的机会。例如，诸如Baidu, com等搜索引擎、诸如Sina.com等web门户服务以及附属程序向广告商提供了在它们的网页上放置广告的机会。广告可包括到厂商的网站的超链接(例如，URL)。广告活动的有效性可通过点进率(S卩，在线用户点击广告并完成一动作的比率)来度量。为了实现点进，可以有利地选择广告以使得广告的内容与用户的兴趣相关。例如，当用户正在阅读关于特定度假目的地的网页时，关于到该度假目的地的旅行包的广告可能会是用户感兴趣的，并因此更有可能被用户点击。能够以许多不同的方式将在线广告针对因特网用户，以触及广告商的最相关受众。例如，上下文定向和语义定向在显示广告中广泛使用。上下文定向系统在网页内容中扫描关键词并基于关键词来返回广告。语义定向系统应用语义分析技术来解释和确定网页的主题并返回匹配该主题的广告。当前，大多数上下文定向和语义定向方法都只考虑将与其一起显示广告的当前网页的内容。因此，本领域内存在解决至少上述缺陷和不足的迄今未解决的需求。
技术实现思路
本专利技术一般涉及在网络环境中提供广告的系统和方法。更具体而言，本专利技术的各实施例提供了使用各种定向方法来提供基于内容的定向广告的系统和方法。根据本专利技术的一实施例，一种提供定向在线广告的方法包括接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。该方法还包括确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联以及确定多个广告为供考虑的候选。该方法还包括对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及提供所选广告作为将响应于接收到该请求而向用户显示的广告印象。根据本专利技术的另一实施例，一种用于提供定向在线广告的系统包括处理器和至少一个存储器设备。该存储器设备存储指令，这些指令在由该处理器执行时使该系统接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。这些指令还使该系统确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联以及确定多个广告为供考虑的候选。这些指令还使该系统对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及提供所选广告作为将响应于接收到该请求而向用户显示的广告印象。根据本专利技术的又一实施例，一种非瞬态计算机可读存储介质包括用于提供定向在线广告的指令。这些指令在执行时使得至少一个计算机系统接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。这些指令还使该至少一个计算机系统确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联以及确定多个广告为供考虑的候选。这些指令还使该至少一个计算机系统对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及提供所选广告作为将响应于接收到该请求而向用户显示的广告印象。根据本专利技术的特定实施例，一种提供定向在线广告的方法包括接收对广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。该方法还包括确定与以下各项相关的信息:(i)第一内容的上下文，(ii)第二内容的上下文，以及(iii)第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，并且将所确定的信息提供给投标服务，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对广告印象做出一个或多个投标。该一个或多个投标中的每一个都包括投标价格。该方法还包括接收对广告印象的一个或多个投标，至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个，并且提供与所选投标相关联的广告印象。根据本专利技术的另一特定实施例，一种用于提供定向在线广告的系统包括处理器和至少一个存储器设备。该存储器设备存储指令，这些指令在由处理器执行时使该系统接收对广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。这些指令还使该系统确定与以下各项相关的信息:(i)第一内容的上下文，(ii)第二内容的上下文，以及(iii)第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，并且将所确定的信息提供给投标服务，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对广告印象做出一个或多个投标。该一个或多个投标中的每一个都包括投标价格。这些指令还使该系统接收对广告印象的一个或多个投标，至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个，并且提供与所选投标相关联的广告印象。根据本专利技术的又一特定实施例，一种非瞬态计算机可读存储介质包括用于提供定向在线广告的指令。这些指令在执行时使得至少一个计算机系统接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。这些指令还使该至少一个计算机系统确定与以下各项相关的信息:(i)第一内容的上下文，(ii)第二内容的上下文，以及(iii)第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，并且将所确定的信息提供给投标服务，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对广告印象做出一个或多个投标。该一个或多个投标中的每一个都包括投标价格。这些指令还使该至少一个计算机系统接收对广告印象的一个或多个投标，至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个，并且提供与所选投标相关联的广告印象。根据本专利技术的各实施例，通过考虑当前网页的上下文以及先前网页的上下文这两者，能够实现显示广告中的更有效的定向。更有效地定向的广告的增加的货币可通过实时投标来捕获。通过结合以下附图的各实施例的以下描述，本公开的这些和其他方面将变得显而易见，但可实现其中的变体和修改，而不背离本公开的新颖概念的精神和范围。【专利附图】【附图说明】各附图示出了一个或多个实施例，并且与撰写的说明书一起用来解释本专利技术的各原理。只要可能，就在所有附图中使用相同的附图标记来指代实施例中的相同或相似的元素，并且其中:图1示出了根据一个实施例的选择将与web内容一起显示的广告的方法；图2示出了根据另一实施例的选择将与web内容一起显示的广告的方法；图3不出了根据又一实施例的选择将与web内容一起显不的广告的方法；图4是示出根据一个实施例的提供定向在线广告的方法的简化流程图；图5是示出根据一个实施例的提供在线广告的方法的简化流程图；以及图6是可结合各实施例的网络环境的简化示意图。【具体实施方式】各实施例本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种提供定向在线广告的计算机实现的方法，所述方法包括：提供具有处理器的计算机；接收向网络用户提供广告印象的请求，所述请求包括第一内容和第二内容，其中所述广告印象将与所述第一内容一起显示给所述用户，并且所述第二内容在显示所述第一内容之前被显示给所述用户；使用所述处理器来确定所述第一内容的上下文和所述第二内容的上下文；使用所述处理器来确定所述第一内容的上下文和所述第二内容的上下文之间的关联；使用所述处理器来确定多个广告为供考虑的候选；使用所述处理器，至少部分地基于以下各项来对所确定的多个广告进行排序：（i）所确定的每一个广告与所述第一内容的上下文之间的关联，（ii）所确定的每一个广告与所述第二内容的上下文之间的关联，以及（iii）所述第一内容的上下文和所述第二内容的上下文之间的关联；使用所述处理器，至少部分地基于所述排序的结果来在所述所确定的多个广告中选择一个广告；以及响应于接收到所述请求，提供所选广告作为广告印象以显示给所述用户。

【技术特征摘要】
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【专利技术属性】
技术研发人员：J·叶，Y·曹，L·陈，Y·罗，W·张，H·冯，H·陈，
申请(专利权)人：好耶信息技术上海有限公司，
类型：发明
国别省市：