关键词投放方法及系统技术方案

本发明专利技术公开了一种关键词投放方法，包括以下步骤：步骤S1、获取待投放的关键词；步骤S2、计算该关键词的转化概率；步骤S3、将转化概率达到一第一阈值的关键词通过SEM渠道投放，将转化率未达到该第一阈值的关键词通过SEO渠道投放。本发明专利技术还公开了一种关键词投放系统。本发明专利技术能够自动甄选出适合电子商务网站投放的关键词，并且根据每个关键词的转化概率来选择适合的投放渠道，兼顾了关键词投放的成本和关键词投放所带来的收益，实现了关键词投放的高效管理。

【技术实现步骤摘要】
关键词投放方法及系统
本专利技术涉及一种关键词投放方法及系统，特别是涉及一种自动投放电子商务网站的搜索引擎营销用关键词的关键词投放方法及系统。
技术介绍
当今社会，互联网已经深入到生活之中，而搜索引擎以其方便快捷，信息量巨大等优势受到了用户的青睐，成为众多用户上网的入口。电子商务在近几年迅猛发展，同时也造成了商家林立，竞争激烈的局面。电子商务企业要在竞争中脱颖而出，搞好搜索引擎营销，让用户在搜索引擎中准确找出相应的产品至关重要。传统的搜索引擎营销中，关键词管理方式是以人力手动操作为主，在电子商务发展的早期，商品品种少，业务相对垂直，人工管理可以满足业务需求。但是如今，大型电子商务公司都在向综合型购物平台发展，产品品种高达数十万，人工管理搜索引擎关键词的方式已经力不从心，成为搜索引擎营销中的瓶颈。人力管理SEO(搜索引擎优化)/SEM(搜索引擎营销)关键词的劣势有：1、无法找到足够多的关键词。以1个词1分钟计算，1个工作人员1年只能投放10万关键词，而大型电商的关键词需求量是数百万。2、关键词混乱，难以形成组织结构。由于人力无法精确记住曾经投放过的关键词，也难以精确划分关键词的种类，会造成重复投放，词义混乱不清。3、难以判断关键词的价值。手工投放会产生大量转化效果不好的词，造成极大的资源浪费。针对大型电子商务企业关键词需求量大的特点，需要一套高度自动化的、智能的算法来保障SEO/SEM投放关键词的数量及质量。
技术实现思路
本专利技术要解决的技术问题是为了克服现有技术中关键词需求量较大时人工管理关键词造成关键词管理混乱、容易造成投放转化概率较低的关键词的缺陷，提供一种自动管理关键词、便于关键词分类、能够判断关键词价值的关键词投放方法及系统。本专利技术是通过下述技术方案来解决上述技术问题的：一种关键词投放方法，其特点在于，其包括以下步骤：步骤S1、获取待投放的关键词；步骤S2、计算该关键词的转化概率，转化概率表示用户搜索了该关键词以后，购买与该关键词相关的商品的概率，转化概率可以表示为：(购买次数/搜索结果页点击次数)*100％；步骤S3、将转化概率达到一第一阈值的关键词通过SEM渠道投放。优选地，步骤S3中还包括以下步骤：将转化率未达到该第一阈值的关键词通过SEO渠道投放。即转化概率较高的关键词会重点投放，而转化概率较低的关键词会不投收费的SEM渠道，而以免费的SEO为主。优选地，步骤S1包括以下步骤：步骤S11、从一产品数据库中获取产品信息，并且根据该产品信息确定产品类别以及根据该产品类别调用与该产品类别相应的词库；步骤S12、将该产品信息分为至少一个要素；步骤S13、利用该词库并按照每个要素将产品信息切词成至少一个要素关键词，以及格式化该至少一个要素关键词以统一要素关键词的格式；步骤S14、计算每个要素关键词的一投资收益率，并选择投资收益率达到一第二阈值的要素关键词作为该关键词。其中投资收益率的计算公式为：ROI(投资收益率)＝Sale(站内搜索销售额)/(Search(站内搜索次数)*CPC(平均点击费用))。很明显，不是所有该产品数据库中的产品信息均适合被投放，为了提高关键词投放的收益，在选择要素关键词时，主要选择投资收益率达到一定设定值(第二阈值)的要素关键词作为待投放的关键词，以平衡投放关键词的支出与关键词带来的收入。优选地，步骤S13中以采用一同义词词库统一同义词的方式、采用统一大小写的方式和采用替换半全角字符的方式中的一种或多种来格式化该至少一个要素关键词以统一要素关键词的格式。例如同义词的统一：“电吹风”和“吹风机”；又或者，错别字更正：“诺基亚”和“诺记亚”；又或者，中英文匹配统一：“戴尔”和“dell”等方式来统一该要素关键词的格式。优选地，该词库为品牌词库、商品通用名称词库、单位词库、属性词库、型号词库和常规词词库中的一种或多种。常规词词库为例如包含了所有的常用介词和助词的词库。优选地，步骤S12之后、步骤S13之前还包括以下步骤：采用常规词词库切除产品信息中的介词和/或助词。优选地，该至少一个要素选自以下要素：品牌要素、商品通用名称要素、单位要素、属性要素和型号要素。优选地，步骤S14中包括以下步骤：步骤S141、滤除该单位要素、该属性要素和该型号要素的要素关键词；步骤S142、计算经步骤S141滤除之后其余每个要素关键词的该投资收益率，并选择投资收益率达到一第二阈值的要素关键词作为该关键词。例如“3KG”、“500克”等单位要素的要素关键词没有价值，通常被舍弃掉。优选地，步骤S1包括以下步骤：步骤S11、从一搜索历史数据库中获取搜索关键词，该搜索历史数据库中记录了用户搜索的搜索关键词以及每个搜索关键词的搜索频率；步骤S12、滤除该搜索关键词中的一部分，该部分为：介词、助词、单位、属性和型号；步骤S13、将经步骤S12滤除后的搜索关键词作为该关键词。该搜索历史数据库包括用户在搜索引擎搜索的词搜索关键词、用户在电子商务的网站内的进行搜索的搜索关键词等等，这类词能够精确匹配用户的搜索习惯，可以获得优先展示的机会。优选地，步骤S3包括以下步骤：步骤S31、判断每个关键词的转化概率是否达到该第一阈值，若是，进入步骤S32；若否，进入步骤S33；步骤S32、将该关键词通过SEM渠道投放；步骤S33、判断该关键词的搜索频率是否达到一第三阈值，若是，进入步骤S34；若否，进入步骤S35；步骤S34、将该关键词通过SEO渠道投放；步骤S35、放弃该关键词的投放。即一些转化概率虽然不高但被频繁搜索的关键词，也是具有一定投放价值的，可以通过免费的SEO渠道投放。本专利技术还提供一种关键词投放系统，其特点在于，其包括：一关键词获取装置，用于获取待投放的关键词；一计算装置，用于计算该关键词的转化概率；一关键词投放装置，用于将转化概率达到一第一阈值的关键词通过SEM渠道投放。优选地，该关键词投放装置还用于将转化率未达到该第一阈值的关键词通过SEO渠道投放。优选地，该关键词获取装置包括：一信息获取装置，用于从一产品数据库中获取产品信息，并且根据该产品信息确定产品类别以及根据该产品类别调用与该产品类别相应的词库；一要素生成装置，用于将该产品信息分为至少一个要素；一切词装置，用于利用该词库并按照每个要素将产品信息切词成至少一个要素关键词，以及格式化该至少一个要素关键词以统一要素关键词的格式；一关键词生成装置，用于计算每个要素关键词的一投资收益率，并选择投资收益率达到一第二阈值的要素关键词作为该关键词。优选地，该切词装置还用于以采用一同义词词库统一同义词的方式、采用统一大小写的方式和采用替换半全角字符的方式中的一种或多种来格式化该至少一个要素关键词以统一要素关键词的格式。优选地，该词库为品牌词库、商品通用名称词库、单位词库、属性词库、型号词库和常规词词库中的一种或多种。优选地，该切词装置还用于采用常规词词库切除产品信息中的介词和/或助词。优选地，该至少一个要素选自以下要素：品牌要素、商品通用名称要素、单位要素、属性要素和型号要素。优选地，该关键词生成装置还包括：一滤除单元，用于滤除该单位要素、该属性要素和该型号要素的要素关键词；一计算单元，用于计算经滤除之后其余每个要素关键词的该投资收益率，并选择投资收益率达到一第二本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种关键词投放方法，其特征在于，其包括以下步骤：步骤S1、获取待投放的关键词；步骤S2、计算该关键词的转化概率；步骤S3、将转化概率达到一第一阈值的关键词通过SEM渠道投放。

【技术特征摘要】
1.一种关键词投放方法，其特征在于，其包括以下步骤：步骤S1、获取待投放的关键词；步骤S2、计算该关键词的转化概率；转化概率表示用户搜索该关键词以后，购买与该关键词相关的商品的概率，转化概率的计算公式为：(购买次数/搜索结果页点击次数)*100％；步骤S3、将转化概率达到一第一阈值的关键词通过SEM渠道投放。2.如权利要求l所述的关键词投放方法，其特征在于，步骤S3中还包括以下步骤：将转化率未达到该第一阈值的关键词通过SEO渠道投放。3.如权利要求l所述的关键词投放方法，其特征在于，步骤S1包括以下步骤：步骤S11、从一产品数据库中获取产品信息，并且根据该产品信息确定产品类别以及根据该产品类别调用与该产品类别相应的词库；步骤S12、将该产品信息分为至少一个要素；步骤S13、利用该词库并按照每个要素将产品信息切词成至少一个要素关键词，以及格式化该至少一个要素关键词以统一要素关键词的格式；步骤S14、计算每个要素关键词的一投资收益率，并选择投资收益率达到一第二阈值的要素关键词作为该关键词。4.如权利要求3所述的关键词投放方法，其特征在于，步骤S13中以采用一同义词词库统一同义词的方式、采用统一大小写的方式和采用替换半全角字符的方式中的一种或多种来格式化该至少一个要素关键词以统一要素关键词的格式。5.如权利要求3所述的关键词投放方法，其特征在于，该词库为品牌词库、商品通用名称词库、单位词库、属性词库、型号词库和常规词词库中的一种或多种。6.如权利要求5所述的关键词投放方法，其特征在于，步骤S12之后、步骤S13之前还包括以下步骤：采用常规词词库切除产品信息中的介词和/或助词。7.如权利要求3所述的关键词投放方法，其特征在于，该至少一个要素选自以下要素：品牌要素、商品通用名称要素、单位要素、属性要素和型号要素。8.如权利要求7所述的关键词投放方法，其特征在于，步骤S14中包括以下步骤：步骤S141、滤除该单位要素、该属性要素和该型号要素的要素关键词；步骤S142、计算经步骤S141滤除之后其余每个要素关键词的该投资收益率，并选择投资收益率达到该第二阈值的要素关键词作为该关键词。9.如权利要求l所述的关键词投放方法，其特征在于，步骤S1包括以下步骤：步骤S11、从一搜索历史数据库中获取搜索关键词，该搜索历史数据库中记录了用户搜索的搜索关键词以及每个搜索关键词的搜索频率；步骤S12、滤除该搜索关键词中的一部分，该部分为：介词、助词、单位、属性和型号；步骤S13、将经步骤S12滤除后的搜索关键词作为该关键词。10.如权利要求9所述的关键词投放方法，其特征在于，步骤S3包括以下步骤：步骤S31、判断每个关键词的转化概率是否达到该第一阈值，若是，进入步骤S32；若否，进入步骤S33；步骤S32、将该关键词通过SEM渠道投放；步骤S33、判断该关键词的搜索频率是否达到一第三阈值，若是，进入步骤S34；若否，进入步骤S35；步骤S34、将该关键词通过SEO渠道投放；步骤S35、放弃该关键词的投放。11.一种关键词投放系统，其特征在于，其包括...

【专利技术属性】
技术研发人员：许慧，
申请(专利权)人：纽海信息技术上海有限公司，
类型：发明
国别省市：