基于针对受托管媒体的用户度量进行的在线广告布置制造技术

本发明专利技术提供用于确定向用户呈现哪些广告的方法。本方法的实施方式包括标识一个或多个广告，至少一个所标识的广告与视频相关联。针对每个所标识的广告计算第一得分。针对与该视频相关联的、所标识的广告的第一得分是基于代表与查看视频相关联的用户交互的一个或多个度量计算而来的。在一个实施方式中，与关联的视频交互的视频托管服务的查看者越多，针对与该视频相关联的广告的得分将会越好(例如，较高)，因为这种交互由此指示查看者对该视频更感兴趣。该一个或多个所选择的广告被传送至设备以用于向用户呈现。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术总体上涉及使用对用户针对与广告相关联的在线媒体资源的访问的度量来确定向媒体托管服务的用户呈现哪些广告。
技术介绍
视频托管服务允许用户发现在互联网上可用的视频。用户能够通过向视频托管服务提交搜索查询或者通过浏览不同类别的视频托管服务来发现感兴趣的视频。一旦用户发现了感兴趣的视频并且选择针对该视频的链接，则该链接将用户指引到向该用户呈现该视频的网页。在特定网页上，视频托管服务向用户呈现广告。每个广告可以与视频相关联；该广告可以推介该视频本身、该视频发起人的服务或产品、不相关的第三方的服务或产品、另一视频、网站等。例如，如果用户向视频托管服务提交搜索查询，则该视频托管服务执行搜索并向用户呈现具有搜索结果的网页。向用户呈现的网页可以附加地包括一个或多个广告。 常规方法的一个问题在于向用户呈现的广告通常是用户不感兴趣的。
技术实现思路
本专利技术提供了用于确定向用户呈现哪些广告的方法。该方法的实施方式包括标识一个或多个广告，所标识广告中的至少一个与视频相关联。针对每个所标识的广告，计算第一得分。针对与该视频关联的、所标识的广告的第一得分是基于代表与查看视频相关联的用户交互的一个或多个度量计算而来的。在一个实施方式中，与关联的视频交互的视频托管服务的查看者越多，针对与该视频相关联的广告的得分将会越好(例如，较高)，因为这种交互由此指示查看者对该视频更感兴趣。至少部分基于每个标识的广告的第一得分来选择一个或多个标识的广告以向用户呈现。该一个或多个所选择的广告被传送至设备以用于向用户呈现。在一个实施方式中，针对每个所标识的广告计算的第一得分是估计的每千人成本 (eCPM)。该eCPM是与该广告相关联的预测的点进率(pCTR)和每点击成本(CPC)值的函数。 针对广告的PCTR是至少部分基于一个或多个广告度量计算而来的。响应于该广告是与视频相关联的广告，PCTR是至少部分基于代表已查看该视频的查看者整体兴趣的净兴趣得分和一个或多个广告度量计算而来的。在一个实施方式中，净兴趣得分是各个兴趣得分的组合，其中每个兴趣得分是在查看者访问视频之后确定的。每个兴趣得分是基于一个或多个访问度量计算的，其中这些访问度量是从在访问视频时所收集的数据确定的。在另一实施方式中，净兴趣得分是与视频相关联的一个或多个聚集访问度量的函数。在本
技术实现思路
和以下详细描述中描述的特征和优势不是全概括的。对于本领域普通技术人员而言，在查看了本专利技术的附图、说明书和权利要求书后，很多附加特征和优势将变得容易理解。附图说明图1是根据一个实施方式的、视频托管服务的环境和系统架构的高层框图。图2是图示了根据一个实施方式的、该视频托管服务在向用户呈现广告时的整体操作的流程图。图3是图示了根据一个实施方式的、该视频托管服务在处理访问视频的请求时的操作的流程图。图4是图示了根据一个实施方式的、该视频托管服务在向用户呈现一个或多个广告时的操作的流程图。图5是根据一个实施方式的、包括广告的搜索结果网页的示例。附图仅出于说明的目的而描述本专利技术的各种实施方式。本领域技术人员将容易地从以下讨论中认识到可以采用在此示出的结构和方法的备选实施方式，而不会脱离在此描述的本专利技术的原理。具体实施例方式图1是根据一个实施方式的、视频托管服务106的环境100和系统架构的高层框图。图1图示了由网络130连接的用户102和视频托管服务106。用户代表可以访问包括在视频托管服务106中的视频的实体。用户可以通过浏览视频目录、使用关键字执行搜索、 回顾来自其他用户或系统管理员的播放列表(例如，形成频道的视频集)，或者查看与特定用户群组(例如，社区)相关联的视频，来访问来自视频托管服务106的视频。另外，在某些实施方式中，视频托管服务106适于接收视频以便存储，从而支持与其他用户共享这些视频。在一个实施方式中，用户使用计算机系统来通过网络130与视频托管服务106通信。在一个实施方式中，视频托管服务106至少部分使用基于web的技术实现，以支持网站， 在该情况下，用户的计算机系统是执行允许用户查看视频托管服务106提供的视频和网页的 web 浏览器 104(诸如，MICROSOFT INTERNET EXPLORER 或 MOZILLA FIREF0X)的个人计算机。在一个实施方式中，web浏览器104包括视频播放器(例如，来自Adobe Systems公司的Flash )。用户可以利用除了计算机系统之外的支持网络的设备，诸如个人数字助理 (PDA)、蜂窝电话、寻呼机、电视“机顶盒”等。尽管图1仅图示了单个用户，但是应当理解， 很多(例如，数百万个)用户可以在任何时刻与视频托管服务106通信。图示单个用户是为了简化和阐明本描述。网络130代表用户与视频托管服务106之间的通信路径。在一个实施方式中，网络130是互联网，但是也可以是任何网络，包括但不限于LAN、MAN、WAN、移动、有线或无线网络、私有网络或虚拟私有网络，以及这些网络的任何组合。此外，链路中的所有或一些可以使用常规加密技术(诸如，安全套接字层(SSL)、安全HTTP和/或虚拟私有网络(VPN))来进行加密。在另一实施方式中，实体可以使用定制的和/或专用的数据通信技术来替代或附加以上描述的技术。一般而言，视频托管服务106代表允许用户经由搜索和/或浏览接口来访问视频内容的任何系统。视频源可以来自用户对视频的上传、针对视频的数据库或其他网站的搜索或爬取等，或者其任何组合。例如，在一个实施方式中，视频托管服务106可以配置用于允许用户上传内容。在另一实施方式中，视频托管服务106可以配置用于仅通过实时搜索其他源或爬取其他源来从其他源获得视频。为了简化和阐明本描述，视频托管服务106接收和共享的内容将被称作视频、视频文件或视频项目，但是应当理解，视频托管服务106可以接收和共享任何媒体类型和文件类型的内容。用于实现系统的适当视频托管服务106是Y0UTUBE 网站；其他视频托管服务也是公知的，并且可以适于根据在此公开的教示进行操作。应当理解，术语“网站”代表适于使用任何联网协议来服务内容的任何计算机系统，并且并不意在限于经由互联网或HTTP 协议上传或下载的内容。通常，如果适当的话，在一个实施方式中描述为在服务器侧执行的功能也可以在其他实施方式中在客户端侧执行。此外，归属于特定部件的功能可以由一起操作的多个部件或不同部件执行。视频托管服务106包括前端服务器108、摄取服务器110、视频搜索服务器112、视频访问服务器114、广告创建服务器116、数据收集服务器118、广告选择服务器120、视频数据库122、广告数据库IM和用户数据库126。很多常规特征(诸如，防火墙、负载均衡器、 应用服务器、故障保护服务器、站点管理工具等)并未示出，以避免混淆本系统的特征。各种服务器中的每一个被实现为执行在服务器类计算机上的服务器程序，该服务器类计算机包括CPU、存储器、网络接口、外设接口和其他公知部件。计算机本身优选地运行开源操作系统，诸如LINUX，具有通常性能较高的CPU、1G或更大的存储器和100G或更大的盘存储设备。当然，其他类型的计算机也可以使用，并且期望在将来开发出更强大的计算机，其可以根据此处的教示进行配置。任何元素实现的功能可本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】2009.03.19 US 12/407,6271.一种用于确定向用户呈现哪些广告的计算机实现的方法，所述方法包括标识一个或多个广告，至少一个所标识的广告与视频相关联；针对每个所标识的广告，计算所述广告的第一得分，针对与所述视频相关联的、所述标识的广告的第一得分是至少部分基于代表与查看所述视频相关联的用户交互的一个或多个度量计算而来的；至少部分基于所述标识的广告中每一个广告的所述计算的第一得分来选择所述标识的广告中的一个或多个广告，以向所述用户呈现；以及向设备传送所述选择的一个或多个广告以向所述用户呈现。2.根据权利要求1所述的计算机实现的方法，其中标识一个或多个广告包括针对事件监测用户与视频托管服务的交互；以及响应于检测所述事件，基于所述检测的事件来标识所述一个或多个广告。3.根据权利要求2所述的计算机实现的方法，其中监测的所述事件是从所述用户接收搜索查询。4.根据权利要求2所述的计算机实现的方法，其中监测的所述事件是从所述用户接收访问视频的请求。5.根据权利要求2所述的计算机实现的方法，其中监测的所述事件是从所述用户接收访问特定类型网页的请求。6.根据权利要求2所述的计算机实现的方法，其中基于所述检测的事件来标识所述一个或多个广告包括至少部分基于所述检测的事件来标识一个或多个搜索项；以及至少部分基于所述一个或多个搜索项来标识所述一个或多个广告。7.根据权利要求6所述的计算机实现的方法，其中响应于检测从所述用户接收访问视频的请求这一事件，标识一个或多个搜索项包括扫描所请求视频的元数据；以及从在所请求视频的所述元数据中出现的词汇标识所述一个或多个搜索项。8.根据权利要求7所述的计算机实现的方法，其中所述标识的一个或多个搜索项是在所请求视频的所述元数据中频繁出现的一定数量的词汇。9.根据权利要求7所述的计算机实现的方法，其中所述标识的一个或多个搜索项是在所请求视频的所述元数据内具有高度相关性的一个或多个词汇。10.根据权利要求6所述的计算机实现的方法，其中响应于检测从所述用户接收访问特定类型网页的请求的所述事件，标识一个或多个搜索项包括扫描所请求网页的内容；以及从所述网页中出现的词汇中标识所述一个或多个搜索项。11.根据权利要求10所述的计算机实现的方法，其中所述标识的一个或多个搜索项是在所述网页中频繁出现的一定数量的词汇。12.根据权利要求10所述的计算机实现的方法，其中所述标识的一个或多个搜索项是在所述网页内具有高度相关性的一个或多个词汇。13.根据权利要求1所述的计算机实现的方法，其中针对与所述视频相关联的所标识的广告计算所述第一得分包括针对所述视频计算一个或多个兴趣得分，每个兴趣得分是至少部分基于针对查看者对所述视频的访问实例确定的一个或多个访问度量计算而来的；至少部分基于所述一个或多个兴趣得分来计算净兴趣得分，所述净兴趣得分代表已访问所述视频的查看者的整体兴趣；以及至少部分基于所述净兴趣得分来计算所述广告的所述第一得分。14.根据权利要求13所述的计算机实现的方法，进一步包括响应于查看者访问所述视频，收集关于所述查看者与呈现所述视频的实体之间交互的交互数据；至少部分基于所述收集的数据来针对访问所述视频的所述实例确定一个或多个访问度量；以及至少部分基于所述一个或多个访问度量来计算兴趣得分。15.根据权利要求14所述的计算机实现的方法，其中所述收集的交互数据是关于所述查看者在呈现所述视频的所述实体中录入的信息和做出的选择的数据。16.根据权利要求14所述的计算机实现的方法，其中呈现所述视频的实体是网页。17.根据权利要求14所述的计算机实现的方法，其中呈现所述视频的实体是视频播放ο18.根据权利要求13所述的计算机实现的方法，其中访问度量是所述查看者观看所述视频的时间量。19.根据权利要求13所述的计算机实现的方法，其中访问度量是所述查看者观看所述视频的百分比。20.根据权利要求13所述的计算机实现的方法，其中访问度量基于所述查看者是否观看了所述视频的特定百分比。21.根据权利要求13所述的计算机实现的方法，其中访问度量是所述查看者观看所述视频的次数。22.根据权利要求13所述的计算机实现的方法，其中访问度量是所述查看者给予所述视频的评价。23.根据权利要求13所述的计算机实现的方法，其中访问度量基于所述查看者是否将所述视频添加为收藏。24.根据权利要求13所述的计算机实现的方法，其中访问度量基于所述视频是否在网页上或者与另一查看者分享。25.根据权利要求13所述...

【专利技术属性】
技术研发人员：M·Cy·刘，S·L·拉雅拉曼，J·L·戈德曼，
申请(专利权)人：谷歌公司，
类型：发明
国别省市：