使用收集的用户行为数据改进内容定向的广告制造技术

为内容定向的广告系统提供如选择（如点击）、转化等等用户行为的反馈机制。可以按照每个文档（如每个ＵＲＬ）和／或每个主办人（如每个网站），跟踪各个广告或各组广告的效果。也可以按照每个文档和／或每个主办人，跟踪广告定向功能的效果。将此类用户行为反馈数据处理（如合计）为有用的数据结构。然后可以使用内容定向的广告系统中（原始的或处理过的）此类用户行为反馈数据，改进用户体验以及／或者最大化收益。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】
本专利技术涉及广告，尤其是涉及改进内容定向的广告。
技术介绍
传统广告使用传统媒介比如电视、广播、报纸和杂志的广告众所周知。遗憾的是，即使在提供了人口统计学的研究成果以及对各种媒介典型受众完全合理的假设时，广告商也会认识到其广告预算有许多是白白浪费的。此外，要识别和减少这种浪费也十分困难。在线广告近来，在更加互动的媒介上做广告已经变得流行。例如，由于使用因特网的人数已经飞速增长，广告商已经把通过因特网提供的媒介和服务视为做广告的潜在有力方式。广告商已经制定了几种策略，试图使这种广告的价值最大化。在一种策略中，广告商使用流行的显示或装置，提供互动媒介或服务(在说明书中不失一般性地称为“网站”)作为与广大受众沟通的渠道。例如，广告商可以使用这种第一方式，把广告放在纽约时报网站或今日美国网站的主页上。在另一种策略中，广告商可以试图将其广告定向在更加狭小领域中的受众，从而提高这些受众积极响应的可能性。例如，推进哥斯达黎加雨林旅游的旅行社可以将广告放在Yahoo网站的生态旅游子目录上。正常情况下，广告商将手工确定这种定向。无论采用何种策略，基于网站的广告(也称为“网络广告”)往往以“横幅广告”的形式呈现给其广告受众——即包括图形成分的矩形方框。如果广告受众的某个成员(在本说明书中不失一般性地称为“观众”或“用户”)通过点击这些横幅广告之一而选择它，典型情况下嵌入的超文本链接将观众引导至广告商的网站。观众选择广告的这个过程通常称为“点进”(“点进”意在覆盖用户的任何选择)。点进次数与广告的出现次数(即广告显示的次数)的比例通常称为所述广告的“点进率”或“CTR”。当用户完成先前出现的广告涉及的交易时，就说是发生了“转化”。构成转化的事物可能随情况而改变，并且能够以多种多样的方式确定。例如，情况可能是当用户点击广告、参考广告商的网页并在离开该网页前完成购买时，发生了转化。作为替代，转化可以定义为用户显示广告、并且在预定的时间(如七天)之内在广告商的网页上进行购买。作为再一种替代，转化可以被广告商定义为任何可测度/可观察的用户动作，比如下载白票、浏览至网站的至少给定深度、观察至少一定数目的网页、在网站或网页上花费至少预定量的时间等等。往往有这样的情况，如果用户的动作不表明完成的购买，它们可能表明销售导引，尽管构成转化的用户动作不限于此。确实，对构成转化的事物也可能有许多其他定义。转化次数与广告出现次数(即广告显示的次数)的比例通常称为转化率。如果转化定义为能够在从广告出现开始的预定时间之内发生，那么转化率的一种可能的定义或许仅仅考虑过去已经出现超过所述预定时间的广告。无论基于网络的广告的初始期望如何，现有的方式还有几个问题。尽管广告商能够触及广大受众，但是他们往往对其广告投资的回报不满意。某些广告商已经试图通过跟踪用户的在线习惯而改进效果，但是这种方式已经引起隐私权关注。在线关键字定向广告同样，呈现出广告的网站的主办人(称为“网站主办人”或“广告消费者”)面对如下挑战使广告收益最大化而不损害其用户的经历。某些网站主办人已经选择将广告收益置于用户兴趣之上。一个此类网站为“Overture.com”，它主办了所谓的“搜索引擎”服务，响应用户查询，返回冒充为“搜索结果”的广告。Overture.com网站允许广告商为了将其网站(或目标网站)的广告置于所声称搜索结果列表的更前部而付费。如果实施了此类方案，只有用户点击广告后广告商才付费(即每次点击的价格)，广告商就会缺少有效定向其广告的激情，因为定向不佳的广告将不会受到点击，所以将不需要付费。因此，每次点击价格高的广告出现在或接近顶部，但是不一定转化为广告发行人的真实收益，因为观众不点击。不仅如此，观众将会点击的广告处于列表的更下方，或者根本不在列表上，所以对广告的关联性采取了折衷。搜索引擎——比如Google——已经使广告商能够定向其广告，所以将连同搜索结果网页呈现它们，以响应大概与此广告有关的查询。Google系统跟踪对广告和关键字的点进统计(它是效果参数)。给定了搜索关键字，能够显示的关键字定向广告数目有限，使得问题空间相对可应对。虽然搜索结果网页为广告商对更加准确的受众定向其广告提供了巨大的机会，但是搜索结果网页仅仅是万维网的一部分综合浏览量。在线内容定向广告某些在线广告系统可以使用广告相关信息和文档内容相关信息(如概念或主题、特征向量等等)，使广告“匹配”包括内容的文档(以及/或者以其评价广告)，比如网页。此类在线广告系统的实例介绍于-美国临时申请序列号60/413,536(在此引用作为参考)，标题为“METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”，2002年9月24日提交，Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit列为专利技术人；-美国专利申请序列号10/314,427(在此引用作为参考)，标题为“METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”，2002年12月6日提交，Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit列为专利技术人；-美国专利申请序列号10/375,900(在此引用作为参考)，标题为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”，2003年2月26日提交，Darrell Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar列为专利技术人；-美国专利申请序列号10/452,830(在此引用作为参考)，标题为 “SERVING ADVERTISEMENTS USING INFORMATIONASSOCIATED WITH E-MAIL”，2003年6月2日提交，Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit列为专利技术人。一般来说，此类在线广告系统可以使用若干候选广告与某个文档二者的相关性信息，确定每个广告相对于该文档的分数。此分数可以用于判断是否与此文档相关联地呈现广告(也称为资格判断)，以及/或者确定与此文档相关联地呈现的一个或多个广告的相关属性(如屏幕位置、尺寸等等)。此分数的判断也用于例如(1)此广告的一个或多个效果参数(如点进率、转化率、用户等级等等)，(2)此广告所关联广告商的有关品质信息，(3)此广告所关联价格信息(如每个结果(如每次点击、每次转化、每次印象等等)的最高价格)中的一种或多种。改进在线内容定向广告的需求给定的文档，比如网页，可以关联到许多不同的概念或主题。不过一般来说，请求某个文档的用户总的说来可能更加关注一个相关主题或概念而不是其他主题或概念。所以呈现广告时，与不太流行的主题或概念有关的广告相比，对更加普遍关注的主题或概念有关的广告给予偏爱会是有益的。在以搜索结果网页呈现关键字定向广告的情况下，这不太成为挑战，因为往往能够根据用户的搜索查询辨别其兴趣。在请本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种方法，包括：ａ）对于一个或多个广告的集合，跟踪关于文档的广告集合效果信息；以及ｂ）对于所述文档，汇总所跟踪的广告集合效果信息。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：崔颖惟，亚历山大P卡罗布斯，迪帕克今达尔，斯蒂芬劳伦斯，纳拉亚南施维库玛，
申请(专利权)人：GOOGLE公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]