本发明专利技术公开了一种在投放搜索引擎竞价广告时选择竞价广告关键词的方法，包括：确定广告主、所投放的搜索引擎，以及若干待选的竞价广告关键词；计算每一竞价广告关键词在确定的搜索引擎上的性价指数ＰＩ、相对于确定的广告主的相关性指数ＢＩ、相对于确定的搜索引擎的竞争指数ＲＩ，以及相对于所选用文案的相关度ＤＩ；根据计算出的每一竞价广告关键词的ＰＩ、ＢＩ、ＲＩ和ＤＩ，计算每一竞价广告关键词的特征值；比较计算出的各竞价广告关键词的特征值，选择特征值最大的竞价广告关键词作为投放搜索引擎竞价广告时所要选择的竞价广告关键词。利用本发明专利技术，使广告主能够在投放搜索引擎竞价广告时选择更适合自己的竞价广告关键词。
The method of choosing the key words of the bidding advertisement when putting on the advertisement of the search engine
The invention discloses a method for advertising, the choice of keywords in the search engine on the bidding advertisement includes determining advertisers, the launch of the search engine, and a plurality of candidate bidding keywords advertising; calculate each bidding advertising keywords price index PI, in determining the search engine to determine the advertisers the correlation between the index BI and relative to determine the search engine competition index RI, and compared with the selected copy of DI; according to the advertising keywords every bidding calculated by PI, BI, RI and DI, calculate each feature value of advertising keywords competitive price; characteristics of advertising keywords for each competing compares the calculated. The key value for advertising feature selection for advertising keywords on the search engine as the largest bidding advertisement to be selected Word. By using the invention, the advertiser can select the more suitable advertising key words when the search engine advertisement advertisement is put into the search engine.
【技术实现步骤摘要】
本专利技术涉及互联网搜索引擎竞价广告
，尤其涉及一种在投放 搜索引擎竞价广告时选择竞价广告关键词的方法。搜索引擎竞价广告是目 前搜索引擎供应商的主要盈利模式，它出现在搜索引擎检索结果页，是根 据用户的点击次数来收取广告主费用的一种广告形式。
技术介绍
随着互联网的普及，越来越多的用户在互联网上查找信息的时候，选 择使用各种搜索引擎来达到目的，基于关键词的竞价广告就是在这种背景 下产生的。搜索引擎竞价广告和用户检索的关键词相关，当用户检索特定的关键 词时，搜索引擎竞价广告就会出现在结果页上，当用户点击那些参入竞价 的广告时，搜索引擎厂商会根据点击次数来收取广告客户的费用。这个每 次点击的费用，是广告客户自己通过竞价的方式报出， 一般来说，价格出 的越高，则该广告客户的广告排名越靠前。所以为了获取用户，广告厂商 可以通过竞价的方式来保证每个他需要的关键词广告在合适位置出现。搜索引擎竞价广告相对于一般的网页广告来说，定向性更强， 一般的 广告主可以选择他们所在行业的关键词来投放，这样就避免了广告投放的 盲目性，同时能带来比较好的广告效果。目前这种新的广告形式越来越为广大的中小客户所喜爱，在享受这种 新型广告形式带来的好处的同时，广告主却面临以下问题的困扰，即有的 竞价广告关键词竞争激烈，价格高，有的竞价广告关键词相对便宜，但是 可能相关性又不尽人意。广告主在投放搜索引擎竞价广告时如何选择竞价广告关键词，是目前 急需解决的一个难题。
技术实现思路
(一) 要解决的技术问题有鉴于此，本专利技术的主要目的在于提供一种在投放搜索引擎竞价广告 时选择竞价广告关键词的方法，使广告主能够在投放搜索引擎竞价广告时 选择更适合自己的竞价广告关键词。(二) 技术方案为达到上述目的，本专利技术提供了一种在投放搜索引擎竞价广告时选择 竞价广告关键词的方法，该方法是通过计算各待选竞价广告关键词的特征 值来实现的，具体包括确定广告主、所投放的搜索引擎，以及若干待选的竞价广告关键词；计算每一竞价广告关键词在确定的搜索引擎上的性价指数PI、相对于 确定的广告主的相关性指数BI、相对于确定的搜索引擎的竞争指数RI， 以及相对于所选用文案的相关度DI;根据计算出的每一竞价广告关键词的PI、 BI、 RI和DI，计算每一竞 价广告关键词的特征值；比较计算出的各竞价广告关键词的特征值，选择特征值最大的竞价广 告关键词作为投放搜索引擎竞价广告时所要选择的竞价广告关键词。上述方案中，所述计算竞价广告关键词在确定的搜索引擎上的性价指 数PI，采用公式,S(m^)M") 实现，其中，s(w,s)是竞价广告关键词w在搜索引擎s上的检索量，P(w,s)是竞价广告关键词w在搜索 引擎s上的价格。上述方案中，所述计算竞价广告关键词相对于确定的广告主的相关性 指数BI，采用公式WQv,c^， (l"og^(m^))—xbg2(iV/"')实现，其中，^ J + l0g2 力)X 、 (W / ", J2S为网络中涉及广告主c的所有相关文本的集合，f/—，》为竞价广告关键 词w在文本S中的词频，TV为训练文本的总数，m,为训练文本集中出现竞价广告关键词W的文本数，该公式的分母为归一化因子。上述方案中，所述计算竞价广告关键词相对于确定的搜索引擎的竞争指数RI，采用公式i /(w,个^i^实现，其中，b(W,S)是在搜索引擎S上^b(w,s)参与该竞价广告关键词w竞价的企业的数量。上述方案中，所述计算竞价广告关键词相对于所选用文案的相关度 DI，采用公式W(m^H ; (l"g^(w,^xlog^/",)实现，其中，^为2 网络中涉及广告主c的所有相关文本的集合，为竞价广告关键词w在文本S中的词频，W为训练文本的总数，n,为训练文本集中出现竞价广 告关键词w的文本数，该公式的分母为归一化因子。上述方案中，所述根据计算出的每一竞价广告关键词的PI、 BI、 RI 和DI，计算每一竞价广告关键词的特征值，具体包括对于每一竞价广告关键词，将计算出的该竞价广告关键词的PI、 BI、 RI禾B DI代入公式KR(w,s，c)=alxPI+a2xBI+a3xRI+a4xDI中，计算出每一 竞价广告关键词的特征值KR;其中w是特定的竞价广告关键词，s是特 定的搜索引擎，c是特定的广告主，d是特定的广告文案，al、 a2、 a3和 a4是常量系数，且al+a2+a3+a44，用于控制各因素在实际运算时所占的 权重。(三)有益效果 从上述技术方案可以看出，本专利技术具有以下有益效果 本专利技术提供的这种在投放搜索引擎竞价广告时选择竞价广告关键词 的方法，通过确定广告主、所投放的搜索引擎，以及若干待选的竞价广告 关键词，计算各待选竞价广告关键词的特征值，并对计算出的各待选竞价 广告关键词的特征值进行比较，将特征值最大的竞价广告关键词作为投放 搜索引擎竞价广告时所要选择的竞价广告关键词，有效地解决了广告主在 投放搜索引擎竞价广告时如何选择竞价广告关键词的难题，使广告主能够在投放搜索弓I擎竞价广告时选择更适合自己的竞价广告关键词。 附图说明图1是本专利技术提供的在投放搜索引擎竞价广告时选择竞价广告关键词 的方法流程图2是依照本专利技术实施例计算竞价广告关键词与广告主相关性指数 BI的示意图。具体实施例方式为使本专利技术的目的、技术方案和优点更加清楚明白，以下结合具体实 施例，并参照附图，对本专利技术进一步详细说明。本专利技术是通过计算各待选竞价广告关键词的特征值KR (keyword rank)来实现的，利用竞价广告关键词的特征值KR来衡量哪个竞价广告关键词对特定的广告主用户更合适。竞价广告关键词的特征值KR需充分考虑以下因素1) :竞价广告关键词在特定搜索引擎上的搜索量、竞争情况、及竞争 价格；2) :竞价广告关键词和广告主的相关度；3) :竞价广告关键词和所选用广告文案之间的相关度；此处，广告文 案是该竞价广告的描述性的文字介绍，用来吸引用户进行点击。竞价广告关键词的特征值KR越大，表明广告主在投放搜索引擎竞价广告时选择该竞价广告关键词的投放效果越好。本专利技术采用公式KR(w,s，c)=alxPI+a2xBI+a3xRl+a4xDI来计算竞价广 告关键词的特征值KR。其中w是特定的竞价广告关键词，s是特定的搜 索引擎，c是特定的广告主，d是特定的广告文案。al、 a2、 a3和a4是常量系数，且al+a2+a3+a4=l，用于控制各因素在实际运算时所占的权重， 根据目前的测试效果，al=0.5， a2=0,3， a3=0.1， a4=0.1时能获得较佳结果。 PI是竞价广告关键词w在确定的搜索引擎s上的性价指数， 一般表示为 PI(w,s); BI是竞价广告关键词w相对于确定的广告主c的相关性指数，一 般表示为BI(w，c); RI是竞价广告关键词w相对于确定的搜索引擎s的竞争指数， 一般表示为RI(W,S); DI是竞价广告关键词W相对于所选用文案d的相关度， 一般表示为DI(w,d)。PI—谏用公式,，小^,》",》/小』2实现，其中，S(w,s)是竞价广告关键词W在搜索引擎S上的检索量(单位次)，P(W,S)是竞价广告 关键词W在搜索引擎S上的价格(单位元/人民币)。BI(W,C)通过采用空间本文档来自技高网...
【技术保护点】
一种在投放搜索引擎竞价广告时选择竞价广告关键词的方法，其特征在于，该方法是通过计算各待选竞价广告关键词的特征值来实现的，具体包括： 确定广告主、所投放的搜索引擎，以及若干待选的竞价广告关键词； 计算每一竞价广告关键词在确定的搜索 引擎上的性价指数ＰＩ、相对于确定的广告主的相关性指数ＢＩ、相对于确定的搜索引擎的竞争指数ＲＩ，以及相对于所选用文案的相关度ＤＩ； 根据计算出的每一竞价广告关键词的ＰＩ、ＢＩ、ＲＩ和ＤＩ，计算每一竞价广告关键词的特征值； 比较计算 出的各竞价广告关键词的特征值，选择特征值最大的竞价广告关键词作为投放搜索引擎竞价广告时所要选择的竞价广告关键词。
【技术特征摘要】
【专利技术属性】
技术研发人员：郑峰，周全，
申请(专利权)人：精实万维软件北京有限公司，
类型：发明
国别省市：11[中国|北京]
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