一种基于智慧文旅的营销数据分析系统及方法技术方案

本发明专利技术公开了一种基于智慧文旅的营销数据分析系统及方法，属于营销数据分析技术领域。本发明专利技术包括：S10：将提取的关键词与热搜关键词进行匹配，结合营销内容中的差异性内容在网络渠道上的被接受程度和被接受群体，对旅游地对应营销方向的营销内容在网络渠道上的曝光度进行预测；S20：对网络渠道用户出游旅游地的情况进行预测；S30：对网络渠道用户的消费能力进行预测；S40：根据旅游地在对应营销方向的营销效果，对旅游地在对应营销方向的营销内容进行调整。本发明专利技术根据营销内容与热点信息之间的关系，对对应营销方向的营销内容在网络渠道上的曝光度进行预测，能够更好的反应营销内容曝光度随时间的变化关系，保证营销数据分析结果更加精确。果更加精确。果更加精确。

【技术实现步骤摘要】
一种基于智慧文旅的营销数据分析系统及方法


[0001]本专利技术涉及营销数据分析
，具体为一种基于智慧文旅的营销数据分析系统及方法。

技术介绍

[0002]旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。
[0003]现有的文旅营销数据分析系统在对营销数据进行分析时，仅通过营销内容的推送情况和用户的阅读情况对文旅的营销效果进行预测，在预测过程中未考虑到用户消费水平和营销内容真实度对用户是否前往旅游地的影响，以及未考虑到营销内容在推送过程中受网络热度方向的影响，降低了营销数据的分析精度。

技术实现思路

[0004]本专利技术的目的在于提供一种基于智慧文旅的营销数据分析系统及方法，以解决上述
技术介绍
中提出的问题。
[0005]为了解决上述技术问题，本专利技术提供如下技术方案：一种基于智慧文旅的营销数据分析方法，所述方法包括：S10：对旅游地在对应营销方向的营销内容进行获取，对获取的营销内容中的关键词进行提取，将提取的关键词与热搜关键词进行匹配，结合营销内容中的差异性内容在网络渠道上的被接受程度和被接受群体，对旅游地对应营销方向的营销内容在网络渠道上的曝光度进行预测，差异性内容指旅游地在对应营销方向的营销内容相较于其它旅游景点在相同营销方向的营销内容而言，存在突出的创新内容；S20：根据各网络渠道中网络渠道用户对对应营销方向旅游景点的搜索情况，对网络渠道用户对旅游地的关注程度进行确定，结合旅游地在对应营销方向营销内容的真实情况，对网络渠道用户出游旅游地的情况进行预测；S30：基于S20中预测的网络渠道用户出游旅游地的情况，对出游网络渠道用户的手机信令数据进行获取，基于获取信息，对网络渠道用户的消费能力进行预测；S40：对旅游地在对应营销方向的营销效果进行评估，基于评估结果对旅游地在对应营销方向的营销内容进行调整。
[0006]进一步的，所述S10包括：S101：对旅游地在对应营销方向的营销内容，以及网络热搜关键词进行获取，对获取的营销内容中的关键词进行提取，对提取的关键词和获取的网络热搜关键词之间的匹配度进行确定，根据提取的关键词数量，对匹配度均值进行计算，得到旅游地在对应营销方向的营销内容出现在网络热搜关键词搜索页面的概率值；S102：根据旅游地在对应营销方向的营销内容中出现的差异性内容，对差异性内
容在网络渠道上的被接受程度和被接受群体进行确定，结合旅游地在对应营销方向的受众群体，对旅游地在对应营销方向的营销内容出现在网络热搜关键词搜索页面的维持系数进行确定，具体的确定公式W为：W=1/m*∑m j=1(f
j
*b
j
)；其中，j=1,2,
…
,m，表示旅游地在对应营销方向的受众群体类型对应的编号，m表示旅游地在对应营销方向的受众群体类型总数，f
j
表示编号为j的受众群体占旅游地在对应营销方向的受众群体的比例数，b
j
表示编号为j的受众群体在网络渠道上接受差异性内容的程度，W表示旅游地在对应营销方向的营销内容出现在网络热搜关键词搜索页面的维持系数；S103：对S101中得到的旅游地在对应营销方向的营销内容出现在网络热搜关键词搜索页面的概率值，与S102中确定的旅游地在对应营销方向的营销内容出现在网络热搜关键词搜索页面的维持系数之间的乘积进行计算，得到旅游地对应营销方向的营销内容在网络渠道上的曝光度。
[0007]进一步的，所述S20包括：S201：对各网络渠道中网络渠道用户对对应营销方向旅游景点的搜索次数，网络渠道用户对旅游地的浏览时长、浏览次数和关注情况进行获取，根据获取信息，对网络渠道用户对旅游地的关注程度进行确定，具体的确定公式为D为：D=[Σn i=1(s
i
/S
i
)*Σn i=1(h
i
/H
i
)]1+k
；其中，i=1,2,
…
,n，表示旅游地的营销方向对应的编号，n表示旅游地对应的营销方向总数，s
i
表示网络渠道用户通过编号为i的营销方向对旅游地的浏览次数，S
i
表示网络渠道用户通过编号为i的营销方向搜索旅游景点的次数，h
i
表示网络渠道用户通过编号为i的营销方向对旅游地的浏览时长，H
i
表示网络渠道用户通过编号为i的营销方向对旅游景点的浏览时长，k表示网络渠道用户对旅游地的关注情况，当k=1时，表示渠道用户未关注旅游地，当k=0时，表示渠道用户已关注旅游地，D表示网络渠道用户对旅游地的关注程度；S202：对旅游地在对应营销方向的营销内容进行获取，将获取的营销内容与游客在网络渠道上针对对应营销方向的反馈内容进行匹配，基于匹配重合度对网络渠道用户前往旅游地的可能系数进行确定，对可能系数的均值与S201中确定的网络渠道用户对旅游地的关注程度之间的乘积进行计算，得到网络渠道用户出游旅游地的概率值，可能系数的均值=1/n*Σn i=1G
i
，其中，G
i
表示网络渠道用户基于编号为i的营销方向前往旅游地的可能系数；S203：将S202中计算的概率值与设定阈值进行对比，若概率值≥设定阈值，则初步判断渠道用户会出游旅游地，反之，则初步判断渠道用户不会出游旅游地，基于初步判断结果，对网络渠道用户出游旅游地的人数进行预测。
[0008]进一步的，所述S30包括：对网络渠道用户近一个月的手机信令数据进行获取，基于获取信息对网络渠道用户的时空轨迹，以及网络渠道用户在对应轨迹位置的停留时间进行确定，根据网络渠道用户在对应轨迹位置的停留时间和对应轨迹停留点的所属类型，对网络渠道用户的消费场所和在对应消费场所的消费次数进行确定，结合对应消费场所的平均消费水平，对网络渠道用户的消费能力进行预测，具体的预测公式A为：A=∑v c=1[d
c
*(t
c
/T
c
)*p
c
]/F；
其中，c=1,2,
…
,v，表示消费场所对应的编号，v表示消费场所总数，d
c
表示编号为c的消费场所对应的平均消费金额，p
c
表示网络渠道用户进入编号为c的消费场所的消费次数，t
c
表示网络渠道用户进入编号为c的消费场所的平均消费时间，T
c
表示客户进入编号为c的消费场所的标准消费时间，F表示网络渠道用户所在区域的月平均消费金额， A表示预测的网络渠道用户的消费能力，t
c
/T
c
用于对网络渠道用户在编号为c的消费场所的消费比例时间进行计算，比例时间值越大表示网络渠道用户在消费场所的消费越高，反之，则消费越低。
[0009]进一步的，所述S40包括：S401：对旅游地的月平均消费金额进行获取，对网络渠道用户所在区域的月平均本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种基于智慧文旅的营销数据分析方法，其特征在于：所述方法包括：S10：对旅游地在对应营销方向的营销内容进行获取，对获取的营销内容中的关键词进行提取，将提取的关键词与热搜关键词进行匹配，结合营销内容中的差异性内容在网络渠道上的被接受程度和被接受群体，对旅游地对应营销方向的营销内容在网络渠道上的曝光度进行预测；S20：根据各网络渠道中网络渠道用户对对应营销方向旅游景点的搜索情况，对网络渠道用户对旅游地的关注程度进行确定，结合旅游地在对应营销方向营销内容的真实情况，对网络渠道用户出游旅游地的情况进行预测；S30：基于S20中预测的网络渠道用户出游旅游地的情况，对出游网络渠道用户的手机信令数据进行获取，基于获取信息，对网络渠道用户的消费能力进行预测；S40：对旅游地在对应营销方向的营销效果进行评估，基于评估结果对旅游地在对应营销方向的营销内容进行调整。2.根据权利要求1所述的一种基于智慧文旅的营销数据分析方法，其特征在于：所述S10包括：S101：对旅游地在对应营销方向的营销内容，以及网络热搜关键词进行获取，对获取的营销内容中的关键词进行提取，对提取的关键词和获取的网络热搜关键词之间的匹配度进行确定，根据提取的关键词数量，对匹配度均值进行计算，得到旅游地在对应营销方向的营销内容出现在网络热搜关键词搜索页面的概率值；S102：根据旅游地在对应营销方向的营销内容中出现的差异性内容，对差异性内容在网络渠道上的被接受程度和被接受群体进行确定，结合旅游地在对应营销方向的受众群体，对旅游地在对应营销方向的营销内容出现在网络热搜关键词搜索页面的维持系数进行确定，具体的确定公式W为：W=1/m*∑m j=1(f
j
*b
j
)；其中，j=1,2,
…
,m，表示旅游地在对应营销方向的受众群体类型对应的编号，m表示旅游地在对应营销方向的受众群体类型总数，f
j
表示编号为j的受众群体占旅游地在对应营销方向的受众群体的比例数，b
j
表示编号为j的受众群体在网络渠道上接受差异性内容的程度，W表示旅游地在对应营销方向的营销内容出现在网络热搜关键词搜索页面的维持系数；S103：对S101中得到的旅游地在对应营销方向的营销内容出现在网络热搜关键词搜索页面的概率值，与S102中确定的旅游地在对应营销方向的营销内容出现在网络热搜关键词搜索页面的维持系数之间的乘积进行计算，得到旅游地对应营销方向的营销内容在网络渠道上的曝光度。3.根据权利要求2所述的一种基于智慧文旅的营销数据分析方法，其特征在于：所述S20包括：S201：对各网络渠道中网络渠道用户对对应营销方向旅游景点的搜索次数，网络渠道用户对旅游地的浏览时长、浏览次数和关注情况进行获取，根据获取信息，对网络渠道用户对旅游地的关注程度进行确定，具体的确定公式为D为：D=[Σn i=1(s
i
/S
i
)*Σn i=1(h
i
/H
i
)]
1+k
；其中，i=1,2,
…
,n，表示旅游地的营销方向对应的编号，n表示旅游地对应的营销方向
总数，s
i
表示网络渠道用户通过编号为i的营销方向对旅游地的浏览次数，S
i
表示网络渠道用户通过编号为i的营销方向搜索旅游景点的次数，h
i
表示网络渠道用户通过编号为i的营销方向对旅游地的浏览时长，H
i
表示网络渠道用户通过编号为i的营销方向对旅游景点的浏览时长，k表示网络渠道用户对旅游地的关注情况，当k=1时，表示渠道用户未关注旅游地，当k=0时，表示渠道用户已关注旅游地，D表示网络渠道用户对旅游地的关注程度；S202：对旅游地在对应营销方向的营销内容进行获取，将获取的营销内容与游客在网络渠道上针对对应营销方向的反馈内容进行匹配，基于匹配重合度对网络渠道用户前往旅游地的可能系数进行确定，对可能系数的均值与S201中确定的网络渠道用户对旅游地的关注程度之间的乘积进行计算，得到网络渠道用户出游旅游地的概率值；S203：将S202中计算的概率值与设定阈值进行对比，若概率值≥设定阈值，则初步判断渠道用户会出游旅游地，反之，则初步判断渠道用户不会出游旅游地，基于初步判断结果，对网络渠道用户出游旅游地的人数进行预测。4.根据权利要求3所述的一种基于智慧文旅的营销数据分析方法，其特征在于：所述S30包括：对网络渠道用户近一个月的手机信令数据进行获取，基于获取信息对网络渠道用户的时空轨迹，以及网络渠道用户在对应轨迹位置的停留时间进行确定，根据网络渠道用户在对应轨迹位置的停留时间和对应轨迹停留点的所属类型，对网络渠道用户的消费场所和在对应消费场所的消费次数进行确定，结合对应消费场所的平均消费水平，对网络渠道用户的消费能力进行预测，具体的预测公式A为：A=∑v c=1[d
c
*(t
c
/T
c
)*p
c
]/F；其中，c=1,2,
…
,v，表示消费场所对应的编号，v表示消费场所总数，d
c
表示编号为c的消费场所对应的平均消费金额，p
c
表示网络渠道用户进入编号为c的消费场所的消费次数，t
c
表示网络渠道用户进入编号为c的消费场所的平均消费时间，T
c
表示客户进入编号为c的消费场所的标准消费时间，F表示网络渠道用户所在区域的月平均消费金额， A表示预测的网络渠道用户的消费能力。5.根据权利要求4所述的一种基于智慧文旅的营销数据分析方法，其特征在于：所述S40包括：S401：对旅游地的月平均消费金额进行获取，对网络渠道用户所在区域的月平均消费金额与获取的旅游地的月平均消费金额之间的比值进行计算，对计算的比值与S30中预测的网络渠道用户的消费能力之间的乘积进行计算，得到网络渠道用户在旅游地的消费能力；S402：根据S401中计算的网络渠道用户在旅游地的消费能力，结合S203中预测的网络渠道用户出游旅游地的情况，对网络渠道用户在旅游地的总消费能力进行确定，结合S103中预测的旅游地对应营销方向的营销内容在网络渠道上的曝光度，对旅游地在对应营销方向的营销效果进行评估，具体的评估公式Q为：Q=β(w
i
/W
i
)+(1
‑
β)(r/R)；其中，β表示比例系数，w
i
表示旅游地在编号为i的营销方向的营销内容在网络渠道上的曝光度，W
i
表示预设的旅游地在编号为i的营销方向的营销内容在网络渠道上的曝光度，r表示网络渠道用户在旅游地的总消费能力，R表示预设的网络渠道用户在旅游地的总消费能力，Q表示旅游地在对应营销方向的营销效果评估值；
S403：将S402中评估的旅游地在对应营销方向的营销效果与预期营销效果进行对比，根据对比结果，对旅游地在对应营销方向的营销内容的曝光度和受众群体进行调整。6.一种应用于权利要...

【专利技术属性】
技术研发人员：卓识，卓杨子萱，
申请(专利权)人：国商普惠北京投资基金管理有限公司，
类型：发明
国别省市：