本发明专利技术提供一种广告策略确定方法及装置，方法包括：接收第一广告竞价请求；第一广告竞价请求中包括待竞价广告位的特征信息；将特征信息输入至商机预估模型中，得到商机预估模型输出的待竞价广告位的商机率；其中，商机预估模型，是基于调起样本和非调起样本进行训练后得到的，用于对待竞价广告位的商机率进行预估；商机率表示用户基于待竞价广告位的广告调起应用程序后在应用程序上执行目标操作的概率；确定第一广告竞价请求对应的调起出价；根据调起出价和商机率，确定第一广告竞价请求对应的目标出价。本发明专利技术能够实现广告后续转化价值对调起出价的调控，能够提高广告带来的价值。值。值。
【技术实现步骤摘要】
广告策略确定方法及装置
[0001]本专利技术涉及信息
，尤其涉及一种广告策略确定方法及装置。
技术介绍
[0002]广告投放是应用程序的运营平台获取外部流量、促进站内用户活跃，并发生相应转化而带来价值的重要手段。当可以发布广告的媒体发送请求，经过一系列过程后进入出价阶段，出价意味着应用程序的运营平台愿意为本次广告曝光支付的费用；价值越高的曝光，出价越高；同时，出价越高，获得曝光机会的几率也会越大。
[0003]相关技术中，出价方式是按照调起率出价，出价等于调起价值、调起率与实时调价系数的乘积。出价过程涉及三个部分，即调起价值的设置、调起率预估模型及实时的调价系统。但是，对于低频且注重线下行为的应用程序，运营平台更希望用户能够在平台上与工作人员发生联系，即产生商机。但是，相关技术中的出价方式，并未考虑广告后续转化价值，导致出价不能完全反应真实价值。
技术实现思路
[0004]针对现有技术存在的问题，本专利技术提供一种广告策略确定方法及装置。
[0005]本专利技术提供一种广告策略确定方法，包括：
[0006]接收第一广告竞价请求；所述第一广告竞价请求中包括待竞价广告位的特征信息；
[0007]将所述特征信息输入至商机预估模型中，得到所述商机预估模型输出的所述待竞价广告位的商机率；其中，所述商机预估模型，是基于调起样本和非调起样本进行训练后得到的，用于对所述待竞价广告位的商机率进行预估；所述商机率表示用户基于所述待竞价广告位的广告调起应用程序后在所述应用程序上执行目标操作的概率；
[0008]确定所述第一广告竞价请求对应的调起出价；
[0009]根据所述调起出价和所述商机率，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价。
[0010]根据本专利技术提供的一种广告策略确定方法，所述根据所述调起出价和所述商机率，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价，包括：
[0011]根据所述调起出价和所述商机率，确定所述第一广告竞价请求对应的商机出价；
[0012]根据所述调起出价、所述商机出价、所述商机率、预估调起率、调起率阈值及商机率阈值中至少一项，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价。
[0013]根据本专利技术提供的一种广告策略确定方法，所述调起率阈值包括第一阈值和第二阈值；所述根据所述调起出价、所述商机出价、所述商机率、预估调起率、调起率阈值及商机率阈值中至少一项，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价，包括：
[0014]在所述商机率超过所述商机率阈值的情况下，根据所述商机出价和调整倍数，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价；
[0015]在所述预估调起率不超过所述第一阈值，且所述商机率不超过所述商机率阈值的
情况下，将所述调起出价和所述商机出价中的最小值确定为所述第一广告竞价请求对应的目标出价；
[0016]在所述预估调起率超过所述第二阈值的情况下，将所述调起出价和所述商机出价中的最大值确定为所述第一广告竞价请求对应的目标出价。
[0017]根据本专利技术提供的一种广告策略确定方法，所述根据所述调起出价和所述商机率，确定所述第一广告竞价请求对应的商机出价，包括：
[0018]获取商机率的平均值；
[0019]根据所述商机率和所述商机率的平均值，确定所述商机率的归一化结果；
[0020]根据所述调起出价和所述归一化结果，确定所述商机出价。
[0021]根据本专利技术提供的一种广告策略确定方法，所述接收第一广告竞价请求之前，所述方法还包括：
[0022]获取至少一个候选历史广告竞价请求；其中，所述候选历史广告竞价请求包括以下至少一项：可竞但未参竞的广告竞价请求；参竞但未曝光广告的广告竞价请求；曝光广告但未调起应用程序的广告竞价请求；
[0023]根据所述候选历史广告竞价请求中用户对应的广告竞价请求次数，对所述候选历史广告竞价请求进行加权和采样处理，得到候选样本；
[0024]根据所述调起样本的正负样本比，对所述候选样本进行采样处理，得到所述非调起样本。
[0025]根据本专利技术提供的一种广告策略确定方法，所述商机预估模型是基于以下步骤训练获得：
[0026]构造初始预估模型；
[0027]采用所述调起样本和所述非调起样本，对所述初始预估模型进行训练，得到深度模型；
[0028]在将所述深度模型的共享层冻结的情况下，采用所述调起样本对所述深度模型进行训练，以更新所述深度模型的非共享层的参数，得到所述商机预估模型。
[0029]根据本专利技术提供的一种广告策略确定方法，所述确定所述第一广告竞价请求对应的调起出价，包括：
[0030]确定所述第一广告竞价请求对应的预估调起率、实时调价系数及调起价值；其中，所述预估调起率表示所述用户打开所述待竞价广告位的广告，调起应用程序的概率；所述调起价值表示所述用户单次打开所述待竞价广告位的广告，调起应用程序的行为转化的收益；所述实时调价系数用于对所述调起价值进行调整；
[0031]根据所述调起价值、所述预估调起率及所述实时调价系数，确定所述调起出价。
[0032]本专利技术还提供一种广告策略确定装置，包括：
[0033]接收模块，用于接收第一广告竞价请求；所述第一广告竞价请求中包括待竞价广告位的特征信息；
[0034]预估模块，用于将所述特征信息输入至商机预估模型中，得到所述商机预估模型输出的所述待竞价广告位的商机率；其中，所述商机预估模型，是基于调起样本和非调起样本进行训练后得到的，用于对所述待竞价广告位的商机率进行预估；所述商机率表示用户基于所述待竞价广告位的广告调起应用程序后在所述应用程序上执行目标操作的概率；
[0035]第一确定模块，用于确定所述第一广告竞价请求对应的调起出价；
[0036]第二确定模块，用于根据所述调起出价和所述商机率，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价。
[0037]本专利技术还提供一种服务器，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现如上述任一种所述广告策略确定方法的步骤。
[0038]本专利技术还提供一种非暂态计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该计算机程序被处理器执行时实现如上述任一种所述广告策略确定方法的步骤。
[0039]本专利技术还提供一种计算机程序产品，包括计算机程序/指令，所述计算机程序/指令被处理器执行时实现如上述任一种所述广告策略确定方法的步骤。
[0040]本专利技术提供的广告策略确定方法及装置，通过将待竞价广告位的特征信息输入至商机预估模型中，得到商机预估模型输出的待竞价广告位的商机率，该商机率可以反映用户基于待竞价广告位的广告调起应用程序后产生商机的预估概率，进一步使用商机率对调起出价进行调节，能够在不改变调起价值的基础上，实现广告后续转化价值对调起出价的调控，能够提高广告带来的价值。
附图说明
[0041]为了更清楚地说明本发本文档来自技高网...
【技术保护点】
【技术特征摘要】
1.一种广告策略确定方法，其特征在于，包括：接收第一广告竞价请求；所述第一广告竞价请求中包括待竞价广告位的特征信息；将所述特征信息输入至商机预估模型中，得到所述商机预估模型输出的所述待竞价广告位的商机率；其中，所述商机预估模型，是基于调起样本和非调起样本进行训练后得到的，用于对所述待竞价广告位的商机率进行预估；所述商机率表示用户基于所述待竞价广告位的广告调起应用程序后在所述应用程序上执行目标操作的概率；确定所述第一广告竞价请求对应的调起出价；根据所述调起出价和所述商机率，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价。2.根据权利要求1所述的广告策略确定方法，其特征在于，所述根据所述调起出价和所述商机率，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价，包括：根据所述调起出价和所述商机率，确定所述第一广告竞价请求对应的商机出价；根据所述调起出价、所述商机出价、所述商机率、预估调起率、调起率阈值及商机率阈值中至少一项，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价。3.根据权利要求2所述的广告策略确定方法，其特征在于，所述调起率阈值包括第一阈值和第二阈值；所述根据所述调起出价、所述商机出价、所述商机率、预估调起率、调起率阈值及商机率阈值中至少一项，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价，包括：在所述商机率超过所述商机率阈值的情况下，根据所述商机出价和调整倍数，确定所述第一广告竞价请求对应的目标出价；在所述预估调起率不超过所述第一阈值，且所述商机率不超过所述商机率阈值的情况下，将所述调起出价和所述商机出价中的最小值确定为所述第一广告竞价请求对应的目标出价；在所述预估调起率超过所述第二阈值的情况下，将所述调起出价和所述商机出价中的最大值确定为所述第一广告竞价请求对应的目标出价。4.根据权利要求2所述的广告策略确定方法，其特征在于，所述根据所述调起出价和所述商机率，确定所述第一广告竞价请求对应的商机出价，包括：获取商机率的平均值；根据所述商机率和所述商机率的平均值，确定所述商机率的归一化结果；根据所述调起出价和所述归一化结果，确定所述商机出价。5.根据权利要求1所述的广告策略确定方法，其特征在于，所述接收第一广告竞价请求之前，所述方法还包括：获取至少一个候选历史广告竞价请求；其中，所述候选历史广告竞价请求包括以下至少一项：可竞但未参竞的广告竞价请求...
【专利技术属性】
技术研发人员：刘雷，陈思宇，刘尚堃，王志勇，
申请(专利权)人：贝壳找房网北京信息技术有限公司，
类型：发明
国别省市：
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