用于广告预算调整的方法及装置、电子设备、存储介质制造方法及图纸

本申请涉及计算机技术领域，公开一种用于广告预算调整的方法，包括：每隔第一预设时间段获取投放商品在多个预设时间窗口下分别对应的成交数据，成交数据包括多个指标，指标用于表征投放商品对应的广告投放效果。根据各指标获取投放商品在各预设时间窗口下分别对应的商品单元价值，根据各商品单元价值获取投放商品在各预设时间窗口下分别对应的备选调整预算分配值，根据各备选调整预算分配值获取投放商品对应的目标调整预算分配值。按照目标调整预算分配值对投放商品的广告预算进行调整。无需依赖于人工审查数据就能够及时对广告预算分配进行调整，从而提高广告预算分配的效果。本申请还公开一种用于广告预算调整的装置及电子设备、存储介质。存储介质。存储介质。

【技术实现步骤摘要】
用于广告预算调整的方法及装置、电子设备、存储介质


[0001]本申请涉及计算机
，例如涉及一种用于广告预算调整的方法及装置、电子设备、存储介质。

技术介绍

[0002]在淘宝直通车广告投放的自动化管理中，如何合理地动态分配广告计划的投放预算，是自动化广告出价的前置依赖。对于优质广告计划，预算越充足，广告调价空间越充裕，有可能持续带来正向反馈。反之，低质广告占用投放预算，但无法产生有效点击购买，会拉低广告主的整体投放效果。因此需要对广告预算进行合理分配。
[0003]在实现本公开实施例的过程中，发现相关技术中至少存在如下问题：
[0004]相关技术中通常是采用人工操作分配广告预算，而由于市场环境的变化或一般性市场的日间波动，需要依赖于人工审查数据后才能够作出调整，难以及时对广告预算分配进行调整，从而导致广告预算分配的效果较差。

技术实现思路

[0005]为了对披露的实施例的一些方面有基本的理解，下面给出了简单的概括。所述概括不是泛泛评述，也不是要确定关键/重要组成元素或描绘这些实施例的保护范围，而是作为后面的详细说明的序言。
[0006]本公开实施例提供了一种用于广告预算调整的方法及装置、电子设备、存储介质，以能够提高广告预算分配的效果。
[0007]在一些实施例中，所述用于广告预算调整的方法，包括：每隔第一预设时间段获取投放商品在多个预设时间窗口下分别对应的成交数据；所述成交数据包括多个指标；所述指标用于表征所述投放商品对应的广告投放效果；根据各所述指标获取所述投放商品在各所述预设时间窗口下分别对应的商品单元价值；根据各所述商品单元价值获取所述投放商品在各所述预设时间窗口下分别对应的备选调整预算分配值；根据各所述备选调整预算分配值获取所述投放商品对应的目标调整预算分配值；按照所述目标调整预算分配值对所述投放商品的广告预算进行调整。
[0008]在一些实施例中，根据各所述指标获取所述投放商品在各所述预设时间窗口下分别对应的商品单元价值，包括：获取各所述指标分别对应的第一权重，并获取各所述指标分别对所述商品单元价值的影响程度；根据第一预设算法利用各所述第一权重和各所述影响程度进行计算，获得所述商品单元价值。
[0009]在一些实施例中，根据各所述商品单元价值获取所述投放商品在各所述预设时间窗口下分别对应的备选调整预算分配值，包括：根据第二预设算法利用各所述商品单元价值和各所述影响程度进行计算，获得所述备选调整预算分配值。
[0010]在一些实施例中，根据各所述备选调整预算分配值获取所述投放商品对应的目标调整预算分配值，包括：获取各所述预设时间窗口分别对应的第二权重；根据各所述第二权
重和各所述备选调整预算分配值获取所述投放商品对应的目标调整预算分配值。
[0011]在一些实施例中，获取各所述预设时间窗口分别对应的第二权重，包括：确定所述投放商品对应的历史时间窗口；根据所述历史时间窗口对第二预设时间段进行划分，获得多个与所述历史时间窗口相同的历史时间段；获取所述投放商品在各所述历史时间段下分别对应的相邻变动比率；获取各所述相邻变动比率对应的平均值；根据所述平均值获取所述历史时间窗口对应的第三权重；将与所述预设时间窗口相同的历史时间窗口对应的第三权重确定为所述预设时间窗口对应的第二权重。
[0012]在一些实施例中，根据所述平均值获取所述历史时间窗口对应的第三权重，包括：根据第三预设算法利用所述平均值进行计算，获得所述第三权重。
[0013]在一些实施例中，根据各所述第二权重和各所述备选调整预算分配值获取所述投放商品对应的目标调整预算分配值，包括：根据第四预设算法利用各所述权重和各所述备选调整预算分配值进行计算，获得所述目标调整预算分配值。
[0014]在一些实施例中，所述用于广告预算调整的装置，包括：第一获取模块，被配置为每隔第一预设时间段获取投放商品在多个预设时间窗口下分别对应的成交数据；所述成交数据包括多个指标；所述指标用于表征所述投放商品对应的广告投放效果；第二获取模块，被配置为根据各所述指标获取所述投放商品在各所述预设时间窗口下分别对应的商品单元价值；第三获取模块，被配置为根据各所述商品单元价值获取所述投放商品在各所述预设时间窗口下分别对应的备选调整预算分配值；第四获取模块，被配置为根据各所述备选调整预算分配值获取所述投放商品对应的目标调整预算分配值；调整模块，被配置为按照所述目标调整预算分配值对所述投放商品的广告预算进行调整。
[0015]在一些实施例中，所述电子设备，包括处理器和存储有程序指令的存储器，所述处理器被配置为在运行所述程序指令时，执行上述的用于广告预算调整的方法。
[0016]在一些实施例中，所述存储介质存储有程序指令，所述程序指令在运行时，执行上述的用于广告预算调整的方法。
[0017]本公开实施例提供的用于广告预算调整的方法及装置、电子设备、存储介质，可以实现以下技术效果：通过每隔第一预设时间段获取投放商品在不同预设时间窗口下分别对应的成交数据，并根据成交数据中的各指标确定出投放商品在各预设时间窗口下分别的商品单元价值，这样能够利用商品单元价值对投放商品的预算分配值进行调整。即使在市场环境的变化或一般性市场的日间波动发生的情况下，也能够快速的确定出投放商品对应的目标调整预算分配值，无需依赖于人工审查数据就能够及时对广告预算分配进行调整，从而提高广告预算分配的效果。
[0018]以上的总体描述和下文中的描述仅是示例性和解释性的，不用于限制本申请。
附图说明
[0019]一个或多个实施例通过与之对应的附图进行示例性说明，这些示例性说明和附图并不构成对实施例的限定，附图中具有相同参考数字标号的元件示为类似的元件，附图不构成比例限制，并且其中：
[0020]图1是本公开实施例提供的一个用于广告预算调整的方法的示意图；
[0021]图2是本公开实施例提供的另一个用于广告预算调整的方法的示意图；
[0022]图3是本公开实施例提供的另一个用于广告预算调整的方法的示意图；
[0023]图4是本公开实施例提供的一个用于获取各预设时间窗口分别对应的第二权重的方法的示意图；
[0024]图5是本公开实施例提供的一个用于广告预算调整的装置的示意图；
[0025]图6是本公开实施例提供的一个电子设备的结构示意图。
具体实施方式
[0026]为了能够更加详尽地了解本公开实施例的特点与
技术实现思路
，下面结合附图对本公开实施例的实现进行详细阐述，所附附图仅供参考说明之用，并非用来限定本公开实施例。在以下的技术描述中，为方便解释起见，通过多个细节以提供对所披露实施例的充分理解。然而，在没有这些细节的情况下，一个或多个实施例仍然可以实施。在其它情况下，为简化附图，熟知的结构和装置可以简化展示。
[0027]本公开实施例的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序本文档来自技高网...

【技术保护点】

【技术特征摘要】
1.一种用于广告预算调整的方法，其特征在于，包括：每隔第一预设时间段获取投放商品在多个预设时间窗口下分别对应的成交数据；所述成交数据包括多个指标；所述指标用于表征所述投放商品对应的广告投放效果；根据各所述指标获取所述投放商品在各所述预设时间窗口下分别对应的商品单元价值；根据各所述商品单元价值获取所述投放商品在各所述预设时间窗口下分别对应的备选调整预算分配值；根据各所述备选调整预算分配值获取所述投放商品对应的目标调整预算分配值；按照所述目标调整预算分配值对所述投放商品的广告预算进行调整。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据各所述指标获取所述投放商品在各所述预设时间窗口下分别对应的商品单元价值，包括：获取各所述指标分别对应的第一权重，并获取各所述指标分别对所述商品单元价值的影响程度；根据第一预设算法利用各所述第一权重和各所述影响程度进行计算，获得所述商品单元价值。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，根据各所述商品单元价值获取所述投放商品在各所述预设时间窗口下分别对应的备选调整预算分配值，包括：根据第二预设算法利用各所述商品单元价值和各所述影响程度进行计算，获得所述备选调整预算分配值。4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据各所述备选调整预算分配值获取所述投放商品对应的目标调整预算分配值，包括：获取各所述预设时间窗口分别对应的第二权重；根据各所述第二权重和各所述备选调整预算分配值获取所述投放商品对应的目标调整预算分配值。5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，获取各所述预设时间窗口分别对应的第二权重，包括：确定所述投放商品对应的历史时间窗口；根据所述历史时间窗口对第二预设时间段进行划分，获得多个与所述历史时间窗口相同的历史时间段；获取所述投放商品在各所述历史时...

【专利技术属性】
技术研发人员：吴开宇，孙悦，
申请(专利权)人：上海秒针网络科技有限公司，
类型：发明
国别省市：