一种广告创意的分析方法和系统技术方案

本说明书实施例提供一种广告创意的分析方法和系统，该方法包括先播放多个广告创意；再通过网络获取多个广告创意的效果数据；然后基于广告元素类别确定多个广告创意的元素数据；最后基于多个广告创意的元素数据和效果数据，确定广告元素类别的贡献度。

【技术实现步骤摘要】
一种广告创意的分析方法和系统
本说明书涉及广告分析
，特别涉及一种广告创意的分析方法和系统。
技术介绍
广告是向公众介绍商品特性、品牌内涵和活动内容等的宣传方式，广告创意是实现广告的策略和方案。元素是广告创意的组成单元，不同的元素对广告创意的效果的贡献度不同。因此，期望一种广告创意的分析方法和系统，能够通过确定广告创意中各元素的贡献度来分析广告创意。
技术实现思路
本说明书实施例之一提供一种广告创意的分析方法，所述广告创意的分析方法包括：播放多个广告创意；通过网络获取多个广告创意的效果数据；基于广告元素类别确定多个广告创意的元素数据；基于多个广告创意的元素数据和效果数据，确定广告元素类别的贡献度。本说明书实施例之一提供一种广告创意的分析系统，所述系统包括：广告创意播放模块，用于播放多个广告创意；效果数据收集模块，用于通过网络获取所述多个广告创意的效果数据；元素数据确定模块，用于基于广告元素类别确定所述多个广告创意的元素数据；贡献度确定模块，基于所述多个广告创意的所述元素数据和所述效果数据，确定所述广告元素类别的贡献度。本说明书实施例之一提供一种广告创意的分析装置，包括处理器，所述处理器用于执行广告创意的分析方法。本说明书实施例之一提供一种计算机可读存储介质，所述存储介质存储计算机指令，当计算机读取存储介质中的计算机指令后，计算机执行广告创意的分析方法。附图说明本说明书将以示例性实施例的方式进一步说明，这些示例性实施例将通过附图进行详细描述。这些实施例并非限制性的，在这些实施例中，相同的编号表示相同的结构，其中：图1是根据本说明书一些实施例所示的广告创意的分析系统的应用场景示意图；图2是根据本说明书一些实施例所示的广告创意的分析方法的示例性流程图；图3是根据本说明书一些实施例所示的确定广告元素类别的贡献度的示例性流程图；图4是根据本说明书一些实施例所示的确定广告元素类别的贡献度的另一示例性流程图；图5是根据本说明书一些实施例所示的确定广告元素类别的贡献度的示例性示意图；图6是根据本说明书一些实施例所示的决策树的示例性示意图。具体实施方式为了更清楚地说明本说明书实施例的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单的介绍。显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本说明书的一些示例或实施例，对于本领域的普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图将本说明书应用于其它类似情景。除非从语言环境中显而易见或另做说明，图中相同标号代表相同结构或操作。应当理解，本文使用的“系统”、“装置”、“单元”和/或“模块”是用于区分不同级别的不同组件、元件、部件、部分或装配的一种方法。然而，如果其他词语可实现相同的目的，则可通过其他表达来替换所述词语。如本说明书和权利要求书中所示，除非上下文明确提示例外情形，“一”、“一个”、“一种”和/或“该”等词并非特指单数，也可包括复数。一般说来，术语“包括”与“包含”仅提示包括已明确标识的步骤和元素，而这些步骤和元素不构成一个排它性的罗列，方法或者设备也可能包含其它的步骤或元素。本说明书中使用了流程图用来说明根据本说明书的实施例的系统所执行的操作。应当理解的是，前面或后面操作不一定按照顺序来精确地执行。相反，可以按照倒序或同时处理各个步骤。同时，也可以将其他操作添加到这些过程中，或从这些过程移除某一步或数步操作。广告创意是实现广告的策略和方案，元素是广告创意的组成单元。例如，广告创意X由元素“产品1”、“文案1”和“图片1”组成，广告创意Y由“产品2”、“文案2”和“图片2”组成。在一些实施例中，不同的元素对广告创意的效果的贡献度不同。例如，“产品1”对广告创意X的点击率的贡献度大于“文案1”对广告创意X的点击率的贡献度，“文案2”对广告创意Y的转化率的贡献度大于“图片2”对广告创意Y的转换率的贡献度。为了分析广告创意中各元素对广告效果的贡献度，本说明书公开的一些实施例可以通过播放广告创意获取广告创意的效果数据，并提取出广告创意中的各元素。关于通过播放广告创意获取广告创意的效果数据的详细描述可以参见步骤210和步骤220，关于提取广告创意中元素的详细描述可以参见步骤220，在此不再赘述。进一步地，本说明书公开的一些实施例可以分析各元素针对不同的广告效果的贡献度。关于分析各元素贡献度的详细描述可以参见步骤230、图3和图4的详细描述，在此不再赘述。图1是根据本说明书一些实施例所示的广告创意的分析系统的应用场景示意图。如图1所示，广告创意的分析系统100可以包括处理设备110、网络120、存储设备130和用户终端140。在一些实施例中，处理设备110可以获取多个广告创意的效果数据，确定广告元素类别的贡献度。在处理过程中，处理设备110可以从存储设备130获取数据(如多个广告创意的效果数据)或将数据(如多个广告创意的元素数据、广告元素类别的贡献度)保存到存储设备130，也可以通过网络120从用户终端140等其他来源读取数据(如多个广告创意的效果数据)或将数据(多个广告创意)输出至用户终端140。处理设备110可以用于处理来自系统100的至少一个组件或外部数据源(例如，云数据中心)的数据和/或信息。在一些实施例中，处理设备110可以是单一服务器或服务器组。该服务器组可以是集中式或分布式的(例如，处理设备110可以是分布式系统)。在一些实施例中，处理设备110可以是区域的或者远程的。在一些实施例中，处理设备110可以在云平台上实施，或者以虚拟方式提供。仅作为示例，云平台可以包括私有云、公共云、混合云、社区云、分布云、内部云、多层云等或其任意组合。存储设备130可以用于存储数据(如模型、训练样本或多个广告创意的效果数据等)和/或指令。存储设备130可以包括一个或多个存储组件，每个存储组件可以是一个独立的设备，也可以是其他设备的一部分。在一些实施例中，存储设备130可包括随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、大容量存储器、可移动存储器、易失性读写存储器等或其任意组合。示例性地，大容量储存器可以包括磁盘、光盘、固态磁盘等。在一些实施例中，存储设备130可在云平台上实现。仅作为示例，云平台可以包括私有云、公共云、混合云、社区云、分布云、内部云、多层云等或其任意组合。在一些实施例中，存储设备130可以集成或包括在系统100的一个或多个其他组件(例如，处理设备110、用户终端140或其他可能的组件)中。用户终端140指用户所使用的一个或多个终端设备或软件。在一些实施例中，用户可以使用用户终端140通过网络120与处理设备110通信，接收处理设备110发送的获取请求，并将多个广告创意的效果数据发送到处理设备110。在一些实施例中，用户终端140可以是移动设备140-1、平板计算机140-2、膝上型计算机140-3、台式计算机(未示出)、其他具有输入和/或输出功能的设备等或其任意组合。上述示例仅用于本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种广告创意的分析方法，所述方法包括：/n播放多个广告创意；/n通过网络获取所述多个广告创意的效果数据；/n基于广告元素类别确定所述多个广告创意的元素数据；/n基于所述多个广告创意的所述元素数据和所述效果数据，确定所述广告元素类别的贡献度。/n

【技术特征摘要】
1.一种广告创意的分析方法，所述方法包括：
播放多个广告创意；
通过网络获取所述多个广告创意的效果数据；
基于广告元素类别确定所述多个广告创意的元素数据；
基于所述多个广告创意的所述元素数据和所述效果数据，确定所述广告元素类别的贡献度。


2.如权利要求1所述的方法，所述通过网络获取多个广告创意的效果数据，包括：
通过网络向客户端发送获取请求，所述获取请求至少包括所述多个广告创意的ID、效果数据类别和数据统计时间，所述效果数据类别包括曝光率、点击率、转化率和投入产出比中的至少一种；
接收所述客户端发送的所述效果数据，所述效果数据至少基于广告创意显示数据、广告创意触发数据、产品链接跳转数据和产品购买数据中的一种获取。


3.如权利要求1所述的方法，所述基于广告元素类别确定多个广告创意的元素数据，包括：
从每一个所述广告创意中提取至少一个元素；
基于所述至少一个元素，获取对应的所述广告元素类别；
基于所述多个广告创意的多个所述元素的所述广告元素类别，确定所述多个广告创意的所述元素数据。


4.如权利要求1所述的方法，所述基于多个广告创意的元素数据和效果数据，确定广告元素类别的贡献度，包括：
基于所述多个广告创意的所述元素数据和所述效果数据，确定每一个所述元素对应的元素效果数据；
基于所述广告元素类别，获取对应的多个所述元素的多个所述元素效果数据；
基于所述多个元素效果数据，确定对应的所述广告元素类别的所述贡献度。


5.如权利要求1所述的方法，所述基于多个广告创意的元素数据和效果数据，确定广告元素类别的贡献度，包括：
获取至少一个分组类别，每个所述分组类别包括至少一部分所述多个广告创意的多个元素的广告元素类别；
对于每个所述分组类别，基于部分所述多个广告创意所对应的至少一部分所述元素数据和所述效果数据，确定相应的预测参数组；
基于至少部分所述多个广告创意的所述元素数据和所述效果数据，以及至少一个所述预测参数组，确定所述广告元素类别的贡献度。


6.如权利要求5所述的方法，所述基于至少部分多个广告创意的元素数据和效果数据，以及至少一个预测参数组，确定广告元素类别的贡献度，包括：
对于每一种所述广告元素类别，通过改变所述至少部分多个广告创意的元素数据中所述广告元素类别对应的元素，获取所述广告元素类别对应的所述至少部分多个广告创意的噪声元素数据；
基于所述至少一个预测参数组和所述至少部分多个广告创意的元素数据，获取第一预测效果数据，并基于所述第一预测效果数据和所述效果数据，获取第一误差；
基于所述至少一个预测参数组和所述广告元素类别对应的所述至少部分多个广告创意的噪声元素数据，获取所述广告元素类别对应的第二预测效果数据，并基于所述第二预测效果数据和所述效果数据，获取所述广告元素类别对应的第二误差；
基于所述第一误差和所述广告元素类别对应的所述第二误差，获取所述广告元素类别对应的贡献度。


7.如权利要求5所述的方法，所述至少一个预测参数组由决策树的参数构成。


8.一种广告创意的分析系统，其特征在于，包括：
广告创意播放模块，用于播放多个广告创意；
效果数据收集模块，用于通过网络获取所述多个广告...

【专利技术属性】
技术研发人员：陈万锋，谢统玲，吴庆宁，
申请(专利权)人：广州筷子信息科技有限公司，
类型：发明
国别省市：广东;44