与广告者支出成比例地显示付费搜索编目制造技术

在一种按位置付费的数据库搜索系统（２２００）中，其中广告者（２２０２）付费以将他们的搜索编目包括在一个数据库中，该数据库响应于来自搜索者的查询而提供搜索结果（２２１２），广告者（２２０２）决定他想在搜索词上花多少钱。搜索提供者（２２０８）与各个广告者所花费的钱数成比例地来显示广告者们的编目（２２１２）。这允许广告者向所述数据库搜索系统（２２００）订购，决定在预定的时间段内为订购支付多少钱。搜索提供者（２２０８）可以为广告者（２２０２）推荐最佳开支量（２２０６）。（*该技术在2023年保护过期，可自由使用*）

【技术实现步骤摘要】
本专利申请按美国35 U.S.C§119(e)要求享受以下专利申请的申请日，该申请是在2002年4月1日提交的美国临时专利申请No.60/369,460，该专利申请的内容作为参考全部包括在本说明书中。
技术介绍
位置付费(pay-for-placement)搜索引擎就像电话黄页的在线版本一样运行用户进行搜索，而系统显示与该用户的查询相匹配的付费广告者编目(listing)。因为屏幕的可用空间有限，所以用户一般只能看见与其查询相匹配的编目中的一小部分。因此，为了建立一个可行的系统，搜索引擎提供者需要决定每个编目多长时间显示一次，收取多少费用，以及各个编目应当出现的顺序。本领域的当前状态就是Overture的搜索引擎，可以从www.overture.com获得。Overture使用一种被称为竞价排名(bid-for-rank)的方案，在该方案中，Overture基于每个广告者愿意为每次点击支付多少费用，来按照点击和订购清单向各个广告者收费。广告者可以以每次点击5美分为最小出价，报出他所希望的价格。许多网站显示Overture的搜索结果，由于每个网站都从列表的顶端开始显示不同数量的搜索结果，因此有一种很强的刺激要靠近顶端。出价最高的广告者总是出现，而随着其出价的降低，广告者出现的频率则越来越低。理论上，提供最高服务质量的广告者出价最高，并且出现在列表的顶端。而实际上，系统几乎不可能运行得这么好。上述方案原理上很简单，但是它有很多问题使用户和广告者都受到阻碍。从用户的角度看，问题在于竞价排名方案可能导致不相关的、不想要的搜索编目靠近顶端。广告者完全控制着他们的编目出现的顺序，并且聪明的广告者可以利用这种自由带来的好处，让用户花钱而自己免费地显示。例如，假设有一个出售宠物雪貂的广告者。该广告者会在像“雪貂”和“宠物雪貂”这样非常特定的搜索词的情况下出现，也会在像“宠物”这样更常见的词的情况下出现。当用户搜索“宠物雪貂”时，雪貂广告者出现在列表的顶端是合理的，因为所述用户几乎肯定是在找该广告者所出售的东西。但对于像“宠物”这样更常见的词而言，该雪貂广告者就不应该出现在靠近顶端的地方了。输入“宠物”的用户更有可能是在找狗或猫，而不是雪貂。不幸的是，如果雪貂广告者聪明的话，他将建立这样一种编目，就像“特别棒的宠物雪貂！超便宜！”。他可能愿意为这个编目出很高的价格——一个将他带到列表顶端的价格——因为他知道当用户点击该编目时，这个用户清楚地看到这是关于雪貂的。在该编目中有足够多的信息，使得广告者很有可能做成一笔买卖。在竞价排名系统中，广告者并不为处于列表顶端而付费；只有在用户实际点击他的编目时，广告者才付费。这个编目如此具体，以致于只有当用户对雪貂感兴趣的时候才会点击它，所以即使该编目在像“宠物”这样常见的词的情况下出现，对广告者也几乎没有什么风险。这样一来，针对“宠物”的第一个搜索结果是一个只和少数用户有关的编目。对于其它人而言，这个编目是没用的，并且整个搜索体验比较糟糕。雪貂现象在位置付费搜索引擎中比较普遍。而电话黄页就不会受到这个问题的困扰，因为广告者被迫基于他们所占的页面大小来付费。从广告者的角度看，竞价排名系统的问题在于它比较复杂，广告者很难知道他获得了什么。当广告者为一个特定的排名出价时，他无法预先计算出他有可能得到多少次点击，或者有可能花掉多少钱，或者是否可能在某个其它排名上获得更高的收益。他甚至不能确定能否得到他想要的排名，因为另一个广告者可能在他之后给出一个更高的价格。如果广告者预算是固定的，那么他必须不断地监视他的支出，以确保不会超出预算，同时仍要保持他的出价足够地高，以获得最大可能数量的点击数。通常，他必须针对50或100个不同的搜索词来处理所有这些不确定因素，而这些搜索词中的每一个都有自己的出价。例如，假设一个广告者现在为搜索词“鲜鱼”出价1.00美元，以获得排名第2的位置。他可以保持他的位置，或将他的出价增加到1.20美元以前进到第1位，或将他的出价降低到0.80美元以下降到第3位。为了做出上述决定，他需要知道在以上三个排名的每一个位置上，他可能得到多少次点击。他几乎不可能得到这种信息。事实上，在本领域的当前状态下，搜索引擎提供者们甚至不能肯定地说他在第1排名处将比在第3排名处获得更多的点击。即使广告者确定有必要出价到第1位，也不能保证在几个小时后其它广告者中的一个不会出价超过他。或者，同样可能的是，广告者可能出价到第1位，接着几天之后发现他支付过多了，因为在他之后的广告者们已经放弃了。广告者必须不断地监视他的出价和位置，以确保他获得了想要的东西，而不会支付过多。本领域的当前状态就是使用电子竞价代理来跟踪出价。例子如下www.gotoast.com、www.did-it.com和www.pay-per-click-bid-managers.com。然而，这些例子的表现都不足够好，因为它们仅仅周期性地运行，而且它们通常不能从搜索引擎提供者那里获得所需要的信息，例如广告者在不同的排名处可能得到多少次点击这样的信息。如果广告者的预算是固定的，那么他还必须不断地监视他的支出，以确保他将来能够满足他的预算。例如假设广告者在下一个月有1000美元可供支出。如果他将其出价设定为1.00美元，并且第一天有50个用户点击他的编目，那么他必须压低他的出价，因为他的支出率太高了。按50美元/天算，他将在月底之前花掉他的全部预算。相反，如果第一天只有10个用户点击他的编目，那么他一定要抬高他的出价，因为他的支出率太低了。出价和预算之间的互动是复杂的，没有不断的调整很难合适。这也将导致不好的搜索结果，这是因为用户看到的不是最佳的最相关广告者，而仅仅是当前还没有超出预算的那些广告者。所有这些问题在广告者对多个搜索词竞价时变得更加复杂。每个词得到不同数量的搜索和点击，并且需要不同的出价。广告者必须按照某种最优化其总收益的方式，在各个搜索词之间分配他的资金。目前还没有很好的工具来帮助广告者完成这项工作，甚至最好的竞价代理也没有尝试在多个词之间升高或降低出价，以匹配固定预算。许多广告者偏向于使用这种系统的一种替代。这种精巧的出价结构需要非常多的微观管理，并且它仅涉及广告者所实际关心的两个问题他要付多少钱，以及他可以获得什么回报。广告者希望搜索引擎提供者告诉他花了1000美元，他就可以在下一个月里买到1000次点击；或者他花两倍的钱就可以获得两倍的点击，或者花一半的钱就获得一半的点击。这种模型与其它的广告方法更加一致，就像电话黄页和因特网横幅广告一样。当信息被提炼成花销和点击数时，很明显，整个出价和排名的概念就不再必要了。广告者并不真的关心他在搜索结果列表中的排名。他关心的是他出钱后可以获得多少次点击，并且这些点击中有多少将转化为销售。理想情况下，他可以仅仅基于这样的信息来作出购买决定——付多少钱，以及获得多少次点击作为回报——而将有关他的编目何时何地出现等所有其它细节问题留给搜索引擎提供者。基于这种想法的系统为搜索引擎提供者提供了充分的自由来决定响应于用户的查询应当显示哪些编目，因而解决了雪貂问题，同时对于广告者来说要简单得多。
技术实现思路
本专利技术在保持了竞价排名方案的最优特点的同时，消除了出价和排名使用拍卖来自动地本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于数据库搜索系统的商业方法，在所述数据库搜索系统中搜索者向数据库提交搜索查询，并接收至少包括某些广告者资助的搜索编目在内的搜索编目，所述商业方法包括：以指定价格向各个广告者出售指定数量的搜索者约定；以及接下来，响应于搜索查询并且与所述各个广告者的指定数量的搜索者约定成比例地，来提供各个广告者的搜索编目。

【技术特征摘要】
US 2002-4-1 60/369,4601.一种用于数据库搜索系统的商业方法，在所述数据库搜索系统中搜索者向数据库提交搜索查询，并接收至少包括某些广告者资助的搜索编目在内的搜索编目，所述商业方法包括以指定价格向各个广告者出售指定数量的搜索者约定；以及接下来，响应于搜索查询并且与所述各个广告者的指定数量的搜索者约定成比例地，来提供各个广告者的搜索编目。2.如权利要求1所述的商业方法，其中，出售指定数量的搜索者约定的步骤包括出售所述各个广告者的搜索编目的搜索者印次。3.如权利要求1所述的商业方法，其中，出售指定数量的搜索者约定的步骤包括出售所述各个广告者的搜索编目的搜索者点进。4.如权利要求1所述的商业方法，其中，出售指定数量的搜索者约定的步骤包括出售在点进各个广告者的搜索编目后，在各个广告者的网站处的点进后搜索者动作。5.如权利要求1所述的商业方法，其中，出售指定数量的搜索者约定的步骤包括出售所述各个广告者的搜索编目中在预定时间段内的搜索者点进和搜索者印次之一。6.如权利要求1所述的商业方法，还包括接收搜索请求；对于每一个单独的广告者，确定已收到的搜索者约定的各自的数量与所述每一个单独的广告者应当收到的搜索者约定的各自的数量之间各自的差异值；并且根据所确定的差异值，返回搜索编目。7.如权利要求1所述的商业方法，其中，出售指定数量的搜索者约定的步骤包括至少确定以下两者之一各个广告者的每次点击价钱，和所述各个广告者的估计点击数量。8.如权利要求7所述的商业方法，还包括基于市场的历史数据来确定各个广告者的点进率。9.如权利要求8所述的商业方法，其中，确定点进率的步骤包括将所述点进率估计为所述各个广告者的搜索编目已获得的点击数与该搜索编目已获得的印次数之比。10.如权利要求1所述的商业方法，还包括向各个广告者推荐最佳广告开支；以及在不同的市场之间分配广告者广告开支。11.一种存储有计算机可读计算机代码的计算机可读存储介质，所述代码被配置来实现一种用于数据库搜索系统的方法，在所述数据库搜索系统中搜索者向数据库提交搜索查询，并接收至少包括某些广告者资助的搜索编目在内的搜索编目，所述计算机可读计算机代码包括第一计算机可读代码，用于以指定价格向各个广告者提供指定数量的搜索者约定，所述搜索者约定至少包括搜索者印次和搜索者点进之一；以及第二计算机可读代码，用于响应于随后收到的搜索查询并且与所述各个广告者的指定数量的搜索者约定成比例地，来提供各个广告者的搜索编目。12.如权利要求11所述的计算机可读存储介质，还包括第三程序代码，用于为各个广告者确定每次点进价钱；和第四程序代码，用于确定可交付给所述各个广告者的点进的估计数。13.如权利要求12所述的计算机可读存储介质，其中...

【专利技术属性】
技术研发人员：斯科特罗伊，纳林德P辛格，
申请(专利权)人：奥弗图尔服务公司，
类型：发明
国别省市：US[美国]