一种搜索广告排序系统和方法技术方案

本发明专利技术公开了一种搜索广告排序系统，包括检索前端模块、广告统计模块和广告管理模块，还包括：搜索广告发布模块，其用于分别从所述广告管理模块和广告统计模块获取相关搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息，根据上述信息对搜索广告进行排序，并根据所述检索前端模块的请求向其返回排序靠前的Ｎ个搜索广告；其中，搜索终端与检索前端模块、搜索广告发布模块和广告统计模块顺序相连，检索前端模块还与搜索引擎机群相连，广告统计模块还与搜索终端相连，广告管理模块分别与搜索广告发布模块、广告主终端相连。本发明专利技术还提供了一种搜索广告排序方法。本发明专利技术可以将搜索广告所带来的收入最大化，另一方面也对广告列表中的广告进行了把关。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及网络通信技术，更具体地说，涉及一种在搜索系统中的搜索广告排序系统和方法。
技术介绍
现有的搜索系统中，当用户使用搜索引擎进行检索时，系统所返回的搜索结果页面的右侧栏都设置有与检索词相关的广告。业界称之为搜索广告，它是以文本格式显示在搜索结果页中。由于搜索结果页的广告位有限，广告主需要采用竞价的方式购买广告位。一般的做法是广告主选择与其广告相关的检索词的单次点击价格作为被拍品，出价，系统对广告主的出价进行排序，根据上述排序将广告主的广告放在搜索广告列表的对应位置。当用户在搜索页面输入对应检索词进行检索时，系统根据排序，将排名靠前的广告随同搜索结果一起返回给用户。系统结算时，广告主就要根据其广告的被点击浏览次数向搜索引擎提供商付费。搜索引擎提供商的收入＝点击率*单次点击价格。这种方法的缺陷是广告的排序仅仅以搜索广告单次点击价格的高低决定。当排序位置靠前的广告质量不好，或存在其它原因而导致用户对其不感兴趣，使得搜索结果页面上的广告的点击率比较低，从而白白浪费了广告资源。影响了搜索引擎提供商的收入。严重时，搜索引擎提供商几乎无法得到实际的收入，白白为广告商做了平面广告。
技术实现思路
本专利技术的目的在于针对现有技术的缺陷，提供，由搜索广告的点击率和其单次点击价格共同决定其在广告列表中的排名，从而提高广告收入。本专利技术的技术方案是一种搜索广告排序系统，包括检索前端模块、广告统计模块和广告管理模块，还包括搜索广告发布模块，其用于分别从所述广告管理模块和广告统计模块获取相关搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息，根据上述信息对搜索广告进行排序，并根据所述检索前端模块的请求向其返回排序靠前的N个搜索广告；其中，搜索终端与所述检索前端模块、搜索广告发布模块和广告统计模块顺序相连，所述检索前端模块还与搜索引擎机群相连，广告统计模块还与搜索终端相连，所述广告管理模块分别与搜索广告发布模块、广告主终端相连。进一步的，所述搜索广告的历史点击信息可以是其一段时间内的被点击率或被点击次数；所述对搜索广告进行排序的方法是对每个搜索广告的单次点击价格与其历史点击信息进行乘法运算，并根据结果大小对所有搜索广告进行排序。进一步的，所述检索前端模块用于将来自搜索终端的搜索请求发送到搜索广告发布模块与搜索引擎机群，接收上述两者返回的信息，组织成搜索结果页面后返回所述搜索终端；所述广告管理模块用于接收并存储来自广告主终端的搜索广告信息和单次点击价格信息，并根据所述搜索广告发布模块的请求返回相关搜索广告及其单次点击价格信息；所述广告统计模块用于接收并存储来自搜索终端的搜索广告点击信息，根据所述搜索广告发布模块的请求返回相应搜索广告的点击信息。本专利技术还提供了一种搜索广告排序方法，包括以下步骤(a)，搜索广告发布模块分别向广告管理模块和广告统计模块发送请求信息；(b)，所述广告管理模块和广告统计模块分别根据上述请求向所述搜索广告发布模块返回对应检索词下所有搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息；(c)，所述搜索广告发布模块对每个搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息进行乘法运算，并根据结果大小对所有搜索广告进行排序，存储到对应广告列表中。其中，启动步骤(a)的事件至少包括下列中的一种到达定时器设定时间，所述搜索广告发布模块收到所述检索前端模块的请求，所述搜索广告发布模块收到所述广告管理模块的更新信息，所述搜索广告发布模块收到所述广告统计服务器的更新信息。步骤(b)中，所述历史点击信息可以是一段时间内的被点击次数，或一段时间内的被点击率。进一步的，步骤(c)后包括步骤(d)所述搜索广告发布模块收到来自所述检索前端模块的检索请求，从所述检索请求中获取检索词，并根据所述检索词向检索前端模块返回对应广告列表中排序靠前的N个搜索广告。作为本专利技术的一个改进，步骤(c)进一步包括对所有从未发布过的搜索广告根据其单次点击价格进行排序，并将排序靠前的M个搜索广告插入所述广告列表中第P个位置之后。其中，所述P的值小于N。作为本专利技术的另一个改进，本专利技术一种搜索广告排序方法进一步包括步骤所述搜索广告发布模块对其广告列表中的搜索广告进行分析，若点击率低于设定值，则发送删除对应搜索广告的请求到所述广告管理模块。本专利技术可以将搜索广告所带来的收入最大化由搜索广告的点击率和其单次点击价格共同决定其在广告列表中的排名，使得较好的广告位放置能带来较多收入的广告，为搜索引擎提供商带来更多的收入。另一方面，也对广告列表中的广告进行了把关较高的点击率说明其广告质量比较好，或者其比较受用户欢迎。附图说明图1是本专利技术一种搜索广告排序系统的结构图。图2是本专利技术一种搜索广告排序方法的流程图。具体实施例方式下面根据附图和具体实施例对本专利技术作进一步阐述。本专利技术一种搜索广告排序系统需要与搜索系统中的搜索引擎机群01配合使用，如图1所示。本专利技术系统主要包括检索前端模块1、搜索广告发布模块2、广告统计模块3和广告管理模块4。其中，检索前端模块1是用户与搜索系统的入口，它主要有两项任务①接收来自用户搜索终端5的、包含检索词的信息，并转发到搜索广告发布模块2和搜索引擎机群01；②接收来自搜索广告发布模块2的搜索广告信息，以及来自搜索引擎机群01的搜索结果信息，并对上述信息进行整合，形成最终的搜索结果页面，返回给搜索终端5。检索前端模块1分别与搜索终端5、搜索引擎机群01、以及搜索广告发布模块2相连。广告管理模块4是广告主管理其广告相关信息的平台，主要负责接收、验证、分类存储来自广告主终端6的广告信息和单次点击价格信息、统计广告主应付费用，并根据搜索广告发布模块2的请求返回相关搜索广告及其单次点击价格信息。该模块为广告主提供了一个服务界面，广告主可以在此界面上选择要竞标的检索词，填写单次点击价格，增加或修改广告内容、广告链接地址，选择支付方式，接收系统信息等等。当到达设定时间，该模块会从广告统计模块3获得广告主对应广告的点击次数，计算出广告主应付的费用，从其帐户扣除相关费用，并通过发送系统消息或短消息来通知广告主。广告管理模块4还负责对广告主提交的竞标检索词和广告进行验证，如果其广告内容和主题与竞标的检索词相关，则将广告信息标记为“审核通过”，并存储到模块内部的存储器中，等待搜索广告发布服务器的调用。如果广告内容和主题与竞标的检索词不相关，则向用户返回竞标失败信息及原因，告知用户重新选择检索词。其中，所有广告信息及其单次点击价格信息都存储到以检索词命名的存储分区中。如名称为MP3的存储分区中存储着所有与MP3相关的广告及其价格信息。广告管理模块4还具有根据搜索广告发布模块2的信令对广告主的广告信息进行修改的功能。例如，当广告主的其中一个广告连续几个月都不曾被使用搜索页面的用户点击过(点击率低于一个阈值)，使得该广告持续两个月在广告列表中排名倒数，则广告管理模块4就会收到来自搜索广告发布模块2的、删除该广告的信令，广告管理模块4删除该广告，并通知广告主对应广告已经因为利用率太低而被删除。广告管理模块4分别与广告主终端6、搜索广告发布模块2、以及广告统计模块3相连。广告统计模块3主要负责统计用户对搜索结果页面上的广告的点击信息，并存储到其存储器中，等待搜索广告发布服务器的调用。其中，上述点击信息最好包本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种搜索广告排序系统，包括检索前端模块、广告统计模块和广告管理模块，其特征在于，还包括：　　　　搜索广告发布模块，其用于分别从所述广告管理模块和广告统计模块获取相关搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息，根据上述信息对搜索广告进行排序，并根据所述检索前端模块的请求向其返回排序靠前的Ｎ个搜索广告；　　　　其中，搜索终端与所述检索前端模块、搜索广告发布模块和广告统计模块顺序相连，所述检索前端模块还与搜索引擎机群相连，广告统计模块还与搜索终端相连，所述广告管理模块分别与搜索广告发布模块、广告主终端相连。

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：朱建朋，
申请(专利权)人：腾讯科技深圳有限公司，
类型：发明
国别省市：94[中国|深圳]