基于大数据的智能广告营销系统技术方案

本发明专利技术涉及大数据和广告营销领域，公开了一种基于大数据的智能广告营销系统，其包括：广告代理平台、广告服务厂商和广告主客户端，其中广告代理平台分别与广告主客户端和广告服务厂商具有通信连接；广告代理平台包括：媒体资源验证模块、报价指示模块、媒体资源预定模块、投放对接模块和数据库；媒体资源验证模块对广告订单数据进行媒体资源验证；报价指示模块根据广告订单数据和报价标准数据生成报价指示数据；媒体资源预定模块生成媒体资源预定数据；广告主客户端对媒体资源预定数据进行第一验证以生成广告主授权证书；投放对接模块进行第二验证以生成广告代理平台授权证书；投放对接模块根据媒体资源预定数据生成广告投放指令。

【技术实现步骤摘要】
基于大数据的智能广告营销系统
本专利技术涉及大数据和广告营销领域，尤其涉及一种基于大数据的智能广告营销系统。
技术介绍
智能营销是通过人的创造性、创新力以及创意智慧将先进的计算机、网络、移动互联网，物联网等科学技术的融合应用于当代品牌营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具的创新营销新概念。智能营销是以人为中心，网络技术为基础，创意为核心，内容为依托，营销为本质目的的消费者个性化营销，实现品牌与实效的完美结合。广告代理制的确立是广告业现代化进程的标杆，是伴随着广告业的蓬勃发展应运而生的，同时也是广告业发展到一定历史阶段的产物。只有商品经济模式完备、分工完善，大众传媒发展到专业化、社会化的水平，广告公司才能在经营活动中确立主导地位，向广告主提供遵循商品销售规律的服务，譬如精准合理地使用有限的广告费，科学规范的组合方法，较高的策划与设计水平，将广告活动发挥得更有效。广告代理公司作为广告经营业的基本组织形态，一方面接受广告客户委托向媒体发布广告，一方面提供广告设计、制作或其他营销服务的法人机构，媒体不直接与广告主产生接触。传统广告代理公司基本是围绕各自为所代理的媒体进行广告营销，模式资源配置较为单一，无法实现“本区域跨媒体广告代理”、“本区域同类媒体广告代理”、“跨区域跨媒体广告代理”、“跨区域同类媒体广告代理”，难以满足媒介融合时代广告多元营销的需求，其媒体不直接与广告主接触的特性使得广告代理公司在与媒体和广告主进行双向沟通过程中难以快速明确广告主的广告投放需求，消耗大量人力资源。
技术实现思路
针对现有技术之不足，本专利技术提供了一种基于大数据的智能广告营销系统，其包括：广告代理平台、广告服务厂商和广告主客户端，其中广告代理平台分别与广告主客户端和广告服务厂商具有通信连接；广告主客户端发送广告订单数据到广告代理平台；广告代理平台包括：媒体资源验证模块、报价指示模块、媒体资源预定模块、投放对接模块和数据库，其中各模块间均具有通信连接；媒体资源验证模块根据媒体服务数据对广告订单数据进行媒体资源验证；报价指示模块根据广告订单数据和从媒体服务数据中提取的报价标准数据生成报价指示数据；广告主客户端根据报价指示数据和广告订单数据进行订单确认以生成订单确认指令；媒体资源预定模块根据广告订单数据、媒体服务数据和订单确认指令生成媒体资源预定数据；广告主客户端对媒体资源预定数据进行第一验证以生成广告主授权证书；投放对接模块对广告主授权证书和媒体资源预定数据进行第二验证以生成广告代理平台授权证书。投放对接模块根据广告主授权证书、广告代理平台授权证书和媒体资源预定数据生成广告投放指令，并将其发送到相应广告服务厂商。根据一个优选实施方式，广告主客户端为广告主使用的具有发送和存储数据并具有计算功能的智能设备，其包括但不限于台式计算机、平板电脑、膝上型电脑、便携式电子设备。根据一个优选实施方式，所述广告订单数据包括广告主客户端标识符、广告物料、物料格式、物料尺寸、物料编码、目标受众、广告形式、广告活动周期、定向时段、广告落地页地址和广告计费形式。根据一个优选实施方式，所述广告物料为展现在互联网广告中的内容，广告物料的基本形式包括文字、图片、Flash和视频。所述广告计费形式包括千次展示成本、独立访客付费、时长付费、点击付费、行为付费、销售付费。根据一个优选实施方式，媒体资源验证模块根据媒体服务数据对广告订单数据进行媒体资源验证包括：媒体资源验证模块分别根据媒体服务数据和广告订单数据获取媒体资源供应数据和媒体资源需求数据。在媒体资源供应数据符合媒体资源需求数据时，所述广告订单数据通过媒体资源验证；在媒体资源供应数据不符合媒体资源需求数据时，所述广告订单数据不通过媒体资源验证。根据一个优选实施方式，媒体资源验证模块判断媒体资源供应数据是否符合媒体资源需求数据包括：媒体资源验证模块从媒体资源供应数据中选取投放时间对象中心、广告形式对象中心和目标受众对象中心；媒体资源验证模块分别计算媒体资源供应数据中每个媒体资源对象与投放时间对象中心、广告形式对象中心和目标受众对象中心的相似度；媒体资源验证模块将媒体资源供应数据中的每个媒体资源对象分配给相似度最高的对象中心以将媒体资源供应数据划分为投放时间供应数据、广告形式供应数据和目标受众供应数据。根据一个优选实施方式，媒体资源验证模块根据投放时间评价值、广告形式评价值和目标受众评价值得到评价总值包括：p＝f(p1)p1+f(p2)p2+f(p3)p3其中，p1为投放时间评价值，p2为广告形式评价值，p3为目标受众评价值，p为评价总值，根据一个优选实施方式，媒体资源验证模块判断媒体资源供应数据是否符合媒体资源需求数据包括：媒体资源验证模块将媒体资源数据分为若干个媒体资源数据对象，并把每个媒体资源数据对象与它最近的若干个媒体资源数据对象进行连接；媒体资源验证模块计算每个媒体资源数据对象与它最近的若干个媒体资源数据对象的相似度，并在相似度大于相似度阈值时将其进行媒体资源数据对象合并以将媒体资源需求数据划分为投放时间需求数据、广告形式需求数据和目标受众需求数据。根据一个优选实施方式，媒体资源验证模块判断媒体资源供应数据是否符合媒体资源需求数据包括：媒体资源验证模块对投放时间供应数据和投放时间需求数据进行第一评价对象聚集以得到投放时间评价值；媒体资源验证模块对广告形式供应数据和广告形式需求数据进行第二评价对象聚集以得到广告形式评价值；媒体资源验证模块对目标受众供应数据和目标受众需求数据进行第三评价对象聚集以得到目标受众评价值；媒体资源验证模块根据投放时间评价值、广告形式评价值和目标受众评价值得到评价总值，并将其与评价阈值进行比较，在评价总值大于评价阈值时媒体资源供应数据符合媒体资源需求数据。根据一个优选实施方式，媒体资源验证模块根据媒体服务数据对广告订单数据进行媒体资源验证还包括：在广告订单数据没有通过媒体资源验证时，媒体资源验证模块向广告主客户端发送媒体资源错误信息和广告订单数据；媒体资源错误信息用于说明广告订单数据没有通过媒体资源验证的原因，其包括：投放时间不匹配，广告形式不匹配，目标受众不匹配。广告主客户端根据媒体资源错误信息修改广告订单数据，媒体资源验证模块对修改后的广告订单数据进行媒体资源验证。根据一个优选实施方式，广告主客户端根据报价指示数据和广告订单数据进行订单确认包括：报价指示模块根据媒体服务数据得到报价标准数据，并根据报价标准数据和广告订单数据得到报价指示数据。所述报价标准数据包括每个广告服务厂商的广告投放收费标准。所述报价指示数据包括订单报价信息和订单修改指示；所述订单报价信息为订单预算范围。广告主客户端根据报价指示数据和广告订单数据进行订单确认，在通过订单确认时生成订单确认指令。本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种基于大数据的智能广告营销系统，其特征在于，其包括：广告代理平台、广告服务厂商和广告主客户端，其中广告代理平台分别与广告主客户端和广告服务厂商具有通信连接；/n广告主客户端发送广告订单数据到广告代理平台；/n广告代理平台包括：媒体资源验证模块、报价指示模块、媒体资源预定模块、投放对接模块和数据库；/n媒体资源验证模块根据媒体服务数据对广告订单数据进行媒体资源验证；/n报价指示模块根据广告订单数据和从媒体服务数据中提取的报价标准数据生成报价指示数据；/n广告主客户端根据报价指示数据和广告订单数据进行订单确认以生成订单确认指令；/n媒体资源预定模块根据广告订单数据、媒体服务数据和订单确认指令生成媒体资源预定数据；/n广告主客户端对媒体资源预定数据进行第一验证以生成广告主授权证书；/n投放对接模块对广告主授权证书和媒体资源预定数据进行第二验证以生成广告代理平台授权证书。/n投放对接模块根据广告主授权证书、广告代理平台授权证书和媒体资源预定数据生成广告投放指令，并将其发送到相应广告服务厂商。/n

【技术特征摘要】
1.一种基于大数据的智能广告营销系统，其特征在于，其包括：广告代理平台、广告服务厂商和广告主客户端，其中广告代理平台分别与广告主客户端和广告服务厂商具有通信连接；
广告主客户端发送广告订单数据到广告代理平台；
广告代理平台包括：媒体资源验证模块、报价指示模块、媒体资源预定模块、投放对接模块和数据库；
媒体资源验证模块根据媒体服务数据对广告订单数据进行媒体资源验证；
报价指示模块根据广告订单数据和从媒体服务数据中提取的报价标准数据生成报价指示数据；
广告主客户端根据报价指示数据和广告订单数据进行订单确认以生成订单确认指令；
媒体资源预定模块根据广告订单数据、媒体服务数据和订单确认指令生成媒体资源预定数据；
广告主客户端对媒体资源预定数据进行第一验证以生成广告主授权证书；
投放对接模块对广告主授权证书和媒体资源预定数据进行第二验证以生成广告代理平台授权证书。
投放对接模块根据广告主授权证书、广告代理平台授权证书和媒体资源预定数据生成广告投放指令，并将其发送到相应广告服务厂商。


2.根据权利要求1所述的系统，其特征在于，广告主客户端为广告主使用的具有发送和存储数据并具有计算功能的智能设备，其包括但不限于台式计算机、平板电脑、膝上型电脑、便携式电子设备。


3.根据权利要求2所述的系统，其特征在于，所述广告订单数据包括广告主客户端标识符、广告物料、物料格式、物料尺寸、物料编码、目标受众、广告形式、广告活动周期、定向时段、广告落地页地址和广告计费形式。


4.根据权利要求3所述的系统，其特征在于，媒体资源验证模块根据媒体服务数据对广告订单数据进行媒体资源验证包括：
媒体资源验证模块分别根据媒体服务数据和广告订单数据获取媒体资源供应数据和媒体资源需求数据；
媒体资源验证模块判断媒体资源供应数据是否符合媒体资源需求数据；
在媒体资源供应数据符合媒体资源需求数据时，所述广告订单数据通过媒体资源验证；在媒体资源供应数据不符合媒体资源需求数据时，所述广告订单数据不通过媒体资源验证。


5.根据权利要求4所述的系统，其特征在于，媒体资源验证模块判断媒体资源供应数据是否符合媒体资源需求数据包括：
媒体资源验证模块将媒体资源数据分为若干个媒体资源数据对象，并把每个媒体资源数据对象与它最近的若干个媒体资源数据对象进行连接；
媒体资源验证模块计算每个媒体资源数据对象与它最近的若干个媒体资源数据对象的相似度，并在相似度大于相似度阈值时将其进行媒体资源数据对象合并以将媒体资源需求数据划分为投放时间需求数据、...

【专利技术属性】
技术研发人员：罗孝琼，
申请(专利权)人：广元量知汇科技有限公司，
类型：发明
国别省市：四川;51