广告投放方法、装置及设备制造方法及图纸

本申请实施例公开了一种广告投放方法，所述方法包括：确定待投放广告对应的第一种子用户群；确定与所述待投放广告相似的目标广告；利用所述目标广告对应的第二种子用户群对所述第一种子用户群进行扩充；根据扩充后的所述第一种子用户群，确定所述待投放广告对应的目标用户，以便向所述目标用户投放所述待投放广告。本申请实施例提供的方法，解决了待投放广告的种子用户数量不足导致目标用户确定不准确的技术问题。

【技术实现步骤摘要】
广告投放方法、装置及设备
本申请实施例涉及信息处理
，尤其涉及一种广告投放方法、装置及设备。
技术介绍
互联网广告相比传统广告可以实现精准的人群定向，即可以将特定的广告展示给特定的人群，以提高广告费用的转化率。相似访客定向算法(Look-alikeTargeting)是一种可以实现人群定向的算法，该算法可以确定出的广告要投放的目标用户。但该算法需要足够数量的种子用户为基础，确定出的目标用户才准确，而很多情况下，已有的种子用户数量往往不足。
技术实现思路
为克服相关技术中存在的问题，本申请实施例提供了一种广告投放方法、装置及设备。根据本申请实施例的第一方面，提供一种广告投放方法，包括：确定待投放广告对应的第一种子用户群；确定与所述待投放广告相似的目标广告；利用所述目标广告对应的第二种子用户群对所述第一种子用户群进行扩充；根据扩充后的所述第一种子用户群，确定所述待投放广告对应的目标用户，以便向所述目标用户投放所述待投放广告。根据本申请实施例的第二方面，提供一种广告投放装置，包括：第一确定模块，用于确定待投放广告对应的第一种子用户群，确定与所述待投放广告相似的目标广告，从所述目标广告对应的第二种子用户群中确定目标种子用户；扩充模块，用于利用所述目标广告对应的第二种子用户群对所述第一种子用户群进行扩充；第二确定模块，用于根据扩充后的所述第一种子用户群，确定所述待投放广告对应的目标用户，以便向所述目标用户投放所述待投放广告。根据本申请实施例的第三方面，提供一种广告投放设备，包括：处理器与存储有计算机程序的存储器；所述处理器在执行所述计算机程序时实现以下步骤：确定待投放广告对应的第一种子用户群；确定与所述待投放广告相似的目标广告；利用所述目标广告对应的第二种子用户群对所述第一种子用户群进行扩充；根据扩充后的所述第一种子用户群，确定所述待投放广告对应的目标用户，以便向所述目标用户投放所述待投放广告。根据本申请实施例的第四方面，提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现本申请实施例第一方面提供的各种广告投放方法。本申请提供的技术方案可以包括以下有益效果：本申请实施例提供的广告投放方法，在待投放广告的种子用户数量不足时，可以利用与待投放广告相似的目标广告的种子用户对待投放广告的种子用户进行扩充，使待投放广告的种子用户数量增加，如此，基于足够数量的种子用户确定出的目标用户能够更准确，从而能够将待投放广告投放给真正感兴趣的用户，提高广告费用的转化率。附图说明此处的附图被并入说明书中并构成本申请实施例的一部分，示出了符合本申请实施例的实施例，并与说明书一起用于解释本申请实施例的原理。图1是本申请实施例提供的一种广告投放方法的流程图。图2是本申请实施例提供的一种广告投放装置的结构示意图。图3是本申请实施例提供的一种广告投放设备的结构示意图。具体实施方式这里将详细地对示例性实施例进行说明，其示例表示在附图中。下面的描述涉及附图时，除非另有表示，不同附图中的相同数字表示相同或相似的要素。以下示例性实施例中所描述的实施方式并不代表与本申请实施例相一致的所有实施方式。相反，它们仅是与如所附权利要求书中所详述的、本申请实施例的一些方面相一致的装置和方法的例子。在本申请实施例使用的术语是仅仅出于描述特定实施例的目的，而非旨在限制本申请实施例。在本申请实施例和所附权利要求书中所使用的单数形式的“一种”、“所述”和“该”也旨在包括多数形式，除非上下文清楚地表示其他含义。还应当理解，本文中使用的术语“和/或”是指并包含一个或多个相关联的列出项目的任何或所有可能组合。应当理解，尽管在本申请实施例可能采用术语第一、第二、第三等来描述各种信息，但这些信息不应限于这些术语。这些术语仅用来将同一类型的信息彼此区分开。例如，在不脱离本申请实施例范围的情况下，第一信息也可以被称为第二信息，类似地，第二信息也可以被称为第一信息。取决于语境，如在此所使用的词语“如果”可以被解释成为“在……时”或“当……时”或“响应于确定”。互联网广告可以实现精准的人群定向，从而比传统广告有更大的优势。所谓人群定向，是指通过挖掘用户的历史行为数据来进行广告的精确投放，从而实现将特定的广告展示给特定的人群，提高广告费用的转化率(即投入的广告费用转化为收入的比例)。相似访客定向算法(Look-alikeTargeting)是一种可以实现人群定向的算法，其可以利用广告主提供的第一方数据，基于第一方数据中的种子用户，拓展出和种子用户相似的用户群体，该拓展出的用户群体将有较大可能成为广告主的客户。虽然相似访客定向算法能够确定出广告要投放的目标用户，但所找到的目标用户是否准确，有赖于广告主所提供的种子用户的数量。当种子用户的数量不足时，相似访客定向算法所确定出的目标用户将不准确，即向该目标用户投放广告并不能达到“投其所好”或“投其所需”的效果，从而无法提高广告费用的转化率。为解决种子用户数量不足而导致确定的目标用户不准确的问题，本申请实施例提供了一种广告投放方法，可以参见图1，图1是本申请实施例提供的广告投放方法的流程图，该方法包括以下步骤：S101、确定待投放广告对应的第一种子用户群。S102、确定与该待投放广告相似的目标广告。S103、利用该目标广告对应的第二种子用户群对第一种子用户群进行扩充。S104、根据扩充后的第一种子用户群，确定该待投放广告对应的目标用户，以便向该目标用户投放该待投放广告。需要说明的是，本申请文件所提及的广告，可以是某种产品的售卖广告，也可以是某种活动的推广广告，还可以是其他形式的广告，在此不做限制。每个广告可以有其对应的种子用户，而该广告对应的所有种子用户的集合可以是一个种子用户群。所谓种子用户，可以是曾表现出对广告感兴趣或对广告对应的产品/活动感兴趣的用户，但具体用户的何种行为表征用户对广告具有偏好，可以根据实际设定的定义不同而不同。比如，若投放广告的目的是希望该广告对应的产品能够有更高的曝光率，即用户只需要点击该广告进行查看即可，则可以设定种子用户为曾点击过该广告的用户。又比如，若投放广告的目的是希望该广告对应的产品能够更多的被购买，则可以设定种子用户为曾购买过该广告对应的产品的用户。当然，以上仅为一些例子，还有其他种子用户的定义方式。可以理解的，本申请实施例所提及的用户在实际工程中可以对应用户信息或用户数据，即一个用户对应有一个用户信息。用户信息可以包括用户ID、用户属性等多种信息，在一种实施方式中，用户信息也可以是用户画像，用户画像可以为该用户的多个标签的集合。在步骤S101中，可以根据设定的种子用户条件对广告主提供的原始用户数据进行筛选，从而确定待投放广告对应的第一种子用户群。在本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：/n确定待投放广告对应的第一种子用户群；/n确定与所述待投放广告相似的目标广告；/n利用所述目标广告对应的第二种子用户群对所述第一种子用户群进行扩充；/n根据扩充后的所述第一种子用户群，确定所述待投放广告对应的目标用户，以便向所述目标用户投放所述待投放广告。/n

【技术特征摘要】
1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：
确定待投放广告对应的第一种子用户群；
确定与所述待投放广告相似的目标广告；
利用所述目标广告对应的第二种子用户群对所述第一种子用户群进行扩充；
根据扩充后的所述第一种子用户群，确定所述待投放广告对应的目标用户，以便向所述目标用户投放所述待投放广告。


2.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述确定与所述待投放广告相似的目标广告，包括：
确定所述待投放广告所属的目标类别；
将同属所述目标类别的广告确定为目标广告。


3.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述利用所述目标广告对应的第二种子用户群对所述第一种子用户群进行扩充，包括：
从所述目标广告对应的第二种子用户群中，将与所述第一种子用户群中的种子用户最相似的指定数量个种子用户扩充至所述第一种子用户群。


4.根据权利要求3所述的广告投放方法，其特征在于，所述将与所述第一种子用户群中的种子用户最相似的指定数量个种子用户扩充至所述第一种子用户群，包括：
通过聚类算法，将距离所述第一种子用户群中的种子用户最近的指定数量个种子用户扩充至所述第一种子用户群。


5.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述根据扩充后的所述第一种子用户群，确定所述待投放广告对应的目标用户，包括：
根据扩充后的所述第一种子用户群以及用户的日活跃概率，确定所述待投放广告对应的目标用户。


6.根据权利要求5所述的广告投放方法，其特征在于，所述日活跃概率是基于用户信息及用户的历史行为数据预测得到的。


7.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述根据扩充后的所述第一种子用户群，确定所述待投放广告对应的目标用户，包括：
获取候选用户...

【专利技术属性】
技术研发人员：廖志，
申请(专利权)人：广州视源电子科技股份有限公司，
类型：发明
国别省市：广东;44