一种广告频次控制方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术实施例提供一种广告频次控制方法和装置，其中，所述方法包括：获取预展示广告的展示内容及展示频次需求；当所述展示内容包含图片时，根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，并获取所述展示簇的展示频次，所述展示簇由若干具有相似图片的历史展示广告组成；若所述展示簇的展示频次未达到所述预展示广告的展示频次需求，按照未达到的展示频次展示所述预展示广告；反之，不展示所述预展示广告；所述未达到的展示频次是指预展示广告需求的展示频次与所述展示簇的展示频次的差值。本发明专利技术的技术方案基于图片的相似性进行展示频控，提升广告主的eCPM收入、提升用户体验、提升用户停留时间和用户黏性。

A control method and device of advertisement frequency

The embodiment of the invention provides an advertisement frequency control method and device, wherein the method comprises: obtaining the display content and the display frequency demand of the pre displayed advertisement; when the display content includes pictures, determining the display cluster corresponding to the display content according to the pictures in the display content, and obtaining the display frequency of the display cluster, wherein the display cluster consists of several Composition of historical display advertisements with similar pictures; if the display frequency of the display cluster does not meet the display frequency demand of the pre display advertisements, the pre display advertisements shall be displayed according to the display frequency that is not reached; otherwise, the pre display advertisements shall not be displayed; the display frequency that is not reached refers to the difference between the display frequency of the pre display advertisement demand and the display frequency of the display cluster Value. The technical scheme of the invention is based on the similarity of pictures for display frequency control, improving the ECPM revenue of the advertiser, improving the user experience, improving the user residence time and user stickiness.

【技术实现步骤摘要】
一种广告频次控制方法及装置
本专利技术涉及互联网广告领域，具体涉及一种广告频次控制方法及装置。
技术介绍
随着互联网广告的快速发展，出现了不同的广告收费形式：千人展现成本CPM(CostPerMille)、每行动成本CPA(CostPerAction)、点击成本CPC(CostPerClick)、每下载成本CPD(CostPerDownload)等。其中涉及到频次控制，被广告主广泛使用，通过频次控制，首先：可以提升广告的点击率，通过对5千万的CPD曝光进行统计。其次：提升广告的转化率，与点击通过率ctr(Click-Through-Rate)相似，第一次展示时转化率CVR(ClickValueRate)最高。再次：提升广告的实际投放的千次曝光金额eCPM(EffectiveCPM)。最后：可以触达更多的用户，在广告主预算固定的情况下，通过频控的限制，可以向更多的用户展示自己的产品，提升广告本身的人群覆盖率。当然频控并不意味着所有场景下对独立用户做多次展示都是低转化的，例如电商的回头客重定向。目前大型网站，ADX(互联网广告交易平台)平台中普遍使用广告组、广告素材、落地页URL进行用户的频次控制，当用户在规定时间内达到展示频次则不再对用户展示。在实现本专利技术过程中，专利技术人发现现有技术中至少存在如下问题：对于同一个广告素材现有频次控制不能解决如下问题：1)同一张图片素材的多次创建：一个广告主在不同的广告活动中进行多次创建；不同的广告代理进行多次创建；广告主存在多级区域子公司。2)不能处理用户的明确负反馈问题，即用户明确表示不喜欢某一个素材。3)同一张素材在同一个频道不同广告位同时展示。如果上述问题如果不能很好的解决，不但会影响广告的eCPM，同时会影响用户体验。其中图片广告目前被中大型网站广泛使用，图片带给用户更加直观的视觉冲击，传递更明确的广告信息。
技术实现思路
本专利技术实施例提供一种广告频次控制方法及装置，基于图片的相似性进行展示频控，提升广告主的eCPM收入、提升用户体验、提升用户停留时间和用户黏性。为达到上述目的，一方面，本专利技术实施例提供了一种广告频次控制方法，所述方法包括：获取预展示广告的展示内容及展示频次需求；当所述展示内容包含图片时，根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，并获取所述展示簇的展示频次，所述展示簇由若干具有相似图片的历史展示广告组成；若所述展示簇的展示频次未达到所述预展示广告的展示频次需求，按照未达到的展示频次展示所述预展示广告；反之，不展示所述预展示广告；所述未达到的展示频次是指预展示广告需求的展示频次与所述展示簇的展示频次的差值。另一方面，本专利技术实施例提供了一种广告频次控制装置，所述装置包括：获取单元，用于获取预展示广告的展示内容及展示频次需求；相应展示簇确定单元，用于判断当所述展示内容包含图片时，根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，并获取所述展示簇的展示频次，所述展示簇由若干具有相似图片的历史展示广告组成；展示单元，用于判断若所述展示簇的展示频次未达到所述预展示广告的展示频次需求，按照未达到的展示频次展示所述预展示广告；反之，不展示所述预展示广告；所述未达到的展示频次是指预展示广告需求的展示频次与所述展示簇的展示频次的差值。上述技术方案具有如下有益效果：因为采用基于相似广告内容的整体展示频率的控制的技术手段，因此对于同一张图片素材进行的多次创建的广告以及来自不同广告主的相似广告，能有效控制其重复被展示的情况发生，真正实现展示频率的控制，并且能够避免了相似内容同时在不同广告位置的展示。提升广告主的eCPM收入、提升用户体验、提升用户停留时间和用户黏性。附图说明为了更清楚地说明本专利技术实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本专利技术的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。图1是本专利技术实施例一种广告频次控制方法的流程图；图2是展示频次与点击率的关系图；图3是本专利技术实施例一种广告频次控制方法的流程图；图4是本专利技术实施例一种广告频次控制系统的结构示意图。具体实施方式下面将结合本专利技术实施例中的附图，对本专利技术实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本专利技术一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本专利技术中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本专利技术保护的范围。以下对本文中涉及的相关缩略语和关键术语定义：社交媒体：人们用来分享见解，经验和观点的网络平台和工具。主要包括：微信、微博、论坛、博客；频次控制：独立用户在一段时间内看到一个广告的次数，比如广告主限制每个用户24小时内看到一个广告创意的次数小于2次；相似图片：一张图片通过局部的旋转、剪切、色阶调整、压缩、文字微调、logal的改变或者直接复制从而产生的另一张照片为相似图片。电商广告：电商广告主，利用大数据技术及社交网络等特点，借助社交媒体平台的流量福利，根据用户人群画像分析技术等，将电商产品推广给目标用户群体。如图1所示，是本专利技术实施例一种广告频次控制方法的流程图，所述方法包括：S101：获取预展示广告的展示内容及展示频次需求。S102：当所述展示内容包含图片时，根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，并获取所述展示簇的展示频次，所述展示簇由若干具有相似图片的历史展示广告组成。优选地，所述根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，包括：计算所述展示内容中的图片的哈希hash值；将所述展示内容中的图片的hash值与每一个展示簇中至少一个历史展示广告的图片的hash值进行比较，确定所述展示内容的图片的相似图片；根据相似图片确定与所述展示内容相应的展示簇。优选地，所述展示簇通过以下步骤获得：获取历史展示广告，计算每一个历史展示广告中图片的hash值；通过两两历史展示广告中图片间的hash值比较，将所有历史展示广告中图片划分为若干相似图片组；将同一组相似图片对应的历史展示广告归类为一个展示簇，为同一个展示簇中的每一个历史展示广告记录相同的簇标号；将确定的展示簇的相关数据存储到数据库中，所述展示簇的相关数据包括带有簇标号的历史展示广告、每一个历史展示广告中图片的hash值、以及每一个历史展示广告的展示频次；其中，展示簇的展示频次根据本展示簇中各历史展示广告的展示频次累加得到。优选地，所述图片的哈希hash值的计算方法，包括：对获取的展示内容中的图片进行去除空白边框处理；将处理后的图片尺寸调整到设定大小并转换为灰度图像；使用小波变换计算获得所述灰度图像的64位二本文档来自技高网...

【技术保护点】
1.一种广告频次控制方法，其特征在于，所述方法包括：/n获取预展示广告的展示内容及展示频次需求；/n当所述展示内容包含图片时，根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，并获取所述展示簇的展示频次，所述展示簇由若干具有相似图片的历史展示广告组成；/n若所述展示簇的展示频次未达到所述预展示广告的展示频次需求，按照未达到的展示频次展示所述预展示广告；反之，不展示所述预展示广告；所述未达到的展示频次是指预展示广告需求的展示频次与所述展示簇的展示频次的差值。/n

【技术特征摘要】
1.一种广告频次控制方法，其特征在于，所述方法包括：
获取预展示广告的展示内容及展示频次需求；
当所述展示内容包含图片时，根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，并获取所述展示簇的展示频次，所述展示簇由若干具有相似图片的历史展示广告组成；
若所述展示簇的展示频次未达到所述预展示广告的展示频次需求，按照未达到的展示频次展示所述预展示广告；反之，不展示所述预展示广告；所述未达到的展示频次是指预展示广告需求的展示频次与所述展示簇的展示频次的差值。


2.如权利要求1所述的广告频次控制方法，其特征在于，所述根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，包括：
计算所述展示内容中的图片的哈希hash值；
将所述展示内容中的图片的hash值与每一个展示簇中至少一个历史展示广告的图片的hash值进行比较，确定所述展示内容的图片的相似图片；
根据相似图片确定与所述展示内容相应的展示簇。


3.如权利要求1所述的广告频次控制方法，其特征在于，所述展示簇通过以下步骤获得：
获取历史展示广告，计算每一个历史展示广告中图片的hash值；
通过两两历史展示广告中图片间的hash值比较，将所有历史展示广告中图片划分为若干相似图片组；
将同一组相似图片对应的历史展示广告归类为一个展示簇，为同一个展示簇中的每一个历史展示广告记录相同的簇标号；
将确定的展示簇的相关数据存储到数据库中，所述展示簇的相关数据包括带有簇标号的历史展示广告、每一个历史展示广告中图片的hash值、以及每一个历史展示广告的展示频次；其中，展示簇的展示频次根据本展示簇中各历史展示广告的展示频次累加得到。


4.如权利要求2或3所述的广告频次控制方法，其特征在于，所述图片的哈希hash值的计算方法，包括：
对图片进行去除空白边框处理；
将处理后的图片尺寸调整到设定大小并转换为灰度图像；
使用小波变换计算获得所述灰度图像的64位二进制hash值。


5.如权利要求4所述的广告频次控制方法，其特征在于，图片间的hash值比较方法，具体通过以下步骤：
将图片的64位二进制hash值转换为16位16进制hash值；
将所述16位16进制hash值按长度为4顺序均分为四个数据段；
依次比较两个图片之间相对应的各数据段，如果存在数据相同的对应数据段，则判定两个图片互为相似图片。


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【专利技术属性】
技术研发人员：张丽，
申请(专利权)人：微梦创科网络科技中国有限公司，
类型：发明
国别省市：北京;11