用于控制广告预算的方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术提供了一种用于控制广告预算的方法及装置，其中的方法主要包括：在预定时间周期的当前时间片内，获取广告流量的属性信息，并将所述广告流量的属性信息提供给流量质量分层模型，其中，所述预定时间周期被划分为多个时间片；根据所述流量质量分层模型输出的流量质量分值确定所述广告流量所属的广告流量质量层；根据所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数确定是否针对该广告流量执行竞价操作。本发明专利技术可以对广告预算进行灵活调控，使广告预算相对均匀的分布在预定时间周期内的尽可能多的时段中的高质量的广告流量上，从而提高了广告效果。

Methods and devices used to control advertising budgets

The present invention provides a method and a device for controlling the advertising budget, the method mainly includes: in a predetermined period of time the current time slice, obtaining attribute information of advertising traffic, and the attribute information provided to the ad traffic flow quality hierarchical model, which, the predetermined time period is divided into a plurality of time slices; according to the advertisement flow quality layer traffic quality value output of the flow quality of the hierarchical model determines the flow of advertising; advertising according to the traffic quality layer of the advertisement flow is corresponding to the amount of control parameters to determine whether the advertising bidding operation execution flow. The invention can flexibly control the advertising budgets, and make the advertising budgets relatively evenly distributed in the high quality advertising traffic in the most time periods in the predetermined time period, thereby improving the advertising effect.

【技术实现步骤摘要】
用于控制广告预算的方法及装置
本专利技术涉及网络技术，尤其是涉及一种用于控制广告预算的方法以及用于控制广告预算的装置。
技术介绍
在互联网广告(包括移动互联网广告)投放过程中，为了有利于提高广告效果，许多广告主都希望将其广告预算能够较平均地分配在一天内的多个时段中，以避免出现广告预算在几个小时或者一个小时甚至几分钟内快速耗尽的现象，如图1中，广告预算在上午九时消耗较多，且广告预算在九时至15时全部耗尽。专利技术人在实现本专利技术过程中发现，对于追求广告效果的广告主而言，一方面希望其广告预算能够均匀的分布在一天中的尽可能多的时段中，另一方面希望其广告预算应尽量投放在高质量的广告流量上；如何对广告预算进行调控，以使广告预算相对均匀的分布在一天中的尽可能多的时段中的高质量的广告流量上，从而提高广告效果，是一个值得关注的技术问题。
技术实现思路
本专利技术的目的是，提供一种用于控制广告预算的方法及装置，以提高广告效果。根据本专利技术的一个方面，提供一种用于控制广告预算的方法，所述方法包括：在预定时间周期的当前时间片内，获取广告流量的属性信息，并将所述广告流量的属性信息提供给流量质量分层模型，其中，所述预定时间周期被划分为多个时间片；根据所述流量质量分层模型输出的流量质量分值确定所述广告流量所属的广告流量质量层；根据所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数确定是否针对该广告流量执行竞价操作；其中所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数是根据当前时间片的期望消耗金额以及前一个时间片的投放反馈参数确定的。根据本专利技术的另一个方面，还提供了一种用于控制广告预算的装置，该装置主要包括：获取属性模块，用于在当前时间片内，获取广告流量的属性信息，并将所述广告流量的属性信息提供给流量质量分层模型；流量质量分层模型，用于根据所述广告流量的属性信息确定所述广告流量所属的广告流量质量层；投放控制模块，用于根据所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数确定是否针对该广告流量执行竞价操作；其中，所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数是根据当前时间片的期望消耗金额以及前一个时间片的投放反馈参数确定的。与现有技术相比，本专利技术具有以下优点：本专利技术通过利用流量质量分层模型对广告流量进行质量分层处理，可以确定广告流量所属的广告流量质量层，即本专利技术可以获知广告流量的质量；通过为当前时间片的各广告流量质量层分别设置投放量控制参数，可以实现使属于高质量的广告流量质量层的广告流量的投放控制参数优于低质量的广告流量质量层的广告流量的投放控制参数的目的，如可以实现使属于高质量的广告流量质量层的广告流量的投放概率优于低质量的广告流量质量层的广告流量的投放概率的目的；通过将预定时间周期(如一天)划分为多个时间片，使本专利技术可以针对周期中的每一个时间片分别设置期望消耗金额，这样，广告投放预算可以灵活合理的分配在预定时间周期内的不同的时间片上；通过利用当前时间片的期望消耗金额以及前一个时间片的投放反馈参数来设置当前时间片的各广告流量质量层的投放控制参数，可以尽量避免一个预定时间周期的期望消耗金额出现欠缺或者盈余等现象；由此可知，本专利技术提供的技术方案可以对广告预算进行灵活调控，使广告预算相对均匀的分布在预定时间周期内的尽可能多的时段中的高质量的广告流量上，从而提高了广告效果。附图说明通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本专利技术的其它特征、目的和优点将会变得更明显：图1为现有技术中的广告预算的消耗情况的示意图；图2为本专利技术实施例一的用于控制广告预算的方法流程示意图；图3为本专利技术实施例一的广告预算的消耗情况的示意图；图4为本专利技术实施例二的用于控制广告预算的方法的实现过程示意图；图5为本专利技术实施例三的用于控制广告预算的装置结构示意图。具体实施方式下面将参照附图更详细地描述本公开的优选实施方式。虽然附图中显示了本公开的优选实施方式，然而应该理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施方式所限制。相反，提供这些实施方式是为了使本公开更加透彻和完整，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。下面结合附图对本专利技术的技术方案作进一步详细描述。实施例一、用于控制广告预算的方法。图2为本实施例的用于控制广告预算的方法的流程图。在图2中，本实施例的方法通常由DSP(Demand-SidePlatform，需求方平台)执行，且本实施例的方法主要包括：步骤S200、步骤S210以及步骤S220。下面对本实施例的方法所包含的各步骤分别进行说明。S200、在预定时间周期的当前时间片内，获取广告流量的属性信息，并将广告流量的属性信息提供给流量质量分层模型。作为示例，本实施例中的预定时间周期可以根据广告投放时段的实际需求来设置，如在希望广告投放时段为一天中的早上八点到晚上十二点这一时段的情况下，则可以将每天的早上八点到晚上十二点作为预定时间周期。本实施例中的预定时间周期被划分为多个时间片，当前时间所属的时间片即为当前时间片。作为示例，本实施例中的广告流量的属性信息通常包括：广告的属性信息、广告点位的属性信息以及广告接收方的属性信息等。上述广告的属性信息通常是用于描述广告自身特点的信息，且广告的属性信息可以具体包括：广告播放形式(如以图片形式播放的广告、以视频形式播放的广告或者以文字形式播放的广告等)、广告内容的类型(如汽车类型广告、日用品类型广告、家电类型广告、食品类型广告以及服装类型广告等)以及广告播放时长等。上述广告点位的属性信息通常是用于描述广告点位自身特点的信息，且广告点位的属性信息可以具体包括：广告点位所提供的广告播放形式、广告点位所属的平台以及广告点位允许播放的时长等。上述广告接收方的属性信息通常是用于描述广告接收方(如广告收看方或者广告浏览方等)自身特点的信息，且广告接收方的属性信息可以具体包括：广告接收方标识信息(如用户电话号码或者IP地址等)、广告接收方年龄段信息、广告接收方性别信息、广告接收方文化程度信息、广告接收方消费能力信息、广告接收方关注的广告内容的类型信息、广告接收方的网络购物信息以及广告接收方所在地信息等。本实施例预先维护有大量用户的属性信息，本实施例可以根据广告接收方标识信息从预先维护的用户的属性信息中获得广告接收方的属性信息，且预先维护的用户的属性信息可以根据后续获取到的信息进行更新维护。本实施例中的广告的属性信息、广告点位的属性信息以及广告接收方的属性信息分别包含的具体内容可以根据广告流量质量分层的实际需求来设置，本实施例不限制广告的属性信息、广告点位的属性信息以及广告接收方的属性信息等所包括的具体内容。作为示例，本实施例的流量质量分层模型主要用于基于广告流量的属性信息确定出该广告流量的流量质量分值，以便于本实施例可以基于广告流量的流量质量分值将广告流量划分到相应的广告流量质量层中；也就是说，流量质量分层模型可以利用影响流量质量分值的多个参数计算出决定广告流量的质量的一个数值。作为示例，本实施例中的流量质量分层模型可以具体为：点击概率预测模型，该点击概率预测模型也可以称为点击模型(ClickModel)或者点击到达率模型(Click-Through-RateModel)等。本实施例中的本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于控制广告预算的方法，其特征在于，所述方法包括：在预定时间周期的当前时间片内，获取广告流量的属性信息，并将所述广告流量的属性信息提供给流量质量分层模型，其中，所述预定时间周期被划分为多个时间片；根据所述流量质量分层模型输出的流量质量分值确定所述广告流量所属的广告流量质量层；根据所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数确定是否针对该广告流量执行竞价操作；其中，所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数是根据当前时间片的期望消耗金额以及前一个时间片的投放反馈参数确定的。

【技术特征摘要】
1.一种用于控制广告预算的方法，其特征在于，所述方法包括：在预定时间周期的当前时间片内，获取广告流量的属性信息，并将所述广告流量的属性信息提供给流量质量分层模型，其中，所述预定时间周期被划分为多个时间片；根据所述流量质量分层模型输出的流量质量分值确定所述广告流量所属的广告流量质量层；根据所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数确定是否针对该广告流量执行竞价操作；其中，所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数是根据当前时间片的期望消耗金额以及前一个时间片的投放反馈参数确定的。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告流量的属性信息包括：广告的属性信息、广告点位的属性信息以及广告接收方的属性信息。3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述流量质量分层模型包括：点击概率预测模型，且所述点击概率预测模型输出其预测的所述广告流量的点击概率。4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于：所述点击概率预测模型查找与所述广告流量的属性信息同类的广告流量，并将查找到的一个同类的广告流量的历史点击概率作为其预测的所述广告流量的点击概率；或者所述点击概率预测模型查找与所述广告流量的属性信息同类的广告流量，并将查找到的多个同类的广告流量的历史点击概率的平均值或者加权平均值作为其预测的所述广告流量的点击概率；或者所述点击概率预测模型确定所述广告流量的属性信息中的各参数的分值，并根据所述各参数的分值计算出所述广告流量的点击概率。5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述投放量控制参数包括：投放数量或者投放概率；且所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数是通过如下步骤确定的：在当前时间片的上一个时间片，根据历史流量预测下一个时间片各广告流量质量层的流量；根据所述下一个时间片各广告流量质量层的流量以及所述下一个时间片的总投放次数确定下一个时间片的各广告流量质量层的投放量控制参数；其中，所述下一个时间片的总投放次数是根据所述下一个时间片的期望消耗金额以及所述上一个时间片的投放反馈参数确定的。6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据历史流量预测下一个时间片各广告流量质量层的流量的步骤包括：将所述当前时间片的任一在先时间片的各广告流量质量层的历史流量作为所述下一个时间片各广告流量质量层的流量；或者将一个同期的在先时间片的各广告流量质量层的历史流量作为所述下一个时间片各广告流量质量层的流量；或者将多个在先时间片的各广告流量质量层的历史流量的平均值作为所述下一个时间片各广告流量质量层的流量；或者将多个在先时间片的各广告流量质量层的历史流量的加权平均值作为所述下一个时间片各广告流量质量层的流量。7.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据所述下一个时间片各广告流量质量层的流量以及所述下一个时间片的总投放次数确定下一个时间片的各广告流量质量层的投放量控制参数的步骤包括：将所述下一个时间片的总投放次数按照流量质量从高到低的顺序分配给所述下一个时间片各广告流量质量层，且其分配的原则包括：在满足高质量的广告流量质量层的流量的情况下，再满足低质量的广告流量质量层的流量。8.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述上一个时间片的投放反馈参数包括：预定时间周期内的所有在先时间片的广告流量投放总次数以及总消耗金额；且所述下一个时间片的总投放次数是通过如下步骤确定的：将所述下一个时间片的期望消耗金额、所述预定时间周期内的所有在先时间片的投放总次数以及总消耗金额...

【专利技术属性】
技术研发人员：王喆，
申请(专利权)人：北京品友互动信息技术股份公司，
类型：发明
国别省市：北京,11