用于关键词的出价调整方法及装置制造方法及图纸

本发明专利技术公开了一种用于关键词的出价调整方法及装置。其中，该方法包括：获取目标关键词的当前排名和历史排名；根据获取的当前排名和历史排名确定目标关键词的排名趋势；根据确定的目标关键词的排名趋势为目标关键词对应的出价调整策略；根据匹配出的出价调整策略调整目标关键词的出价数额。本发明专利技术解决了由于关键词数量多造成的依靠人工方式难以完成关键词的排名的监控任务和出价策略的调整任务的技术问题。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及互联网领域，具体而言，涉及一种用于关键词的出价调整方法及装置。
技术介绍
使用搜索引擎搜索互联网广告时，广告商一般会特别关注投放互联网广告时所使用的一些特定的重点词和品牌词等关键词的排名情况。这些词的近期排名情况，如排名上升、下降、不变，会直接影响广告商接下来的决策。例如，如果重点词的排名发生变化，广告商会跟进排名情况并调整出价策略。在相关技术中，一般依靠人工方式监控各关键词的排名情况，进而根据排名情况确定出价策略。然而，在实际广告投放过程中，由于广告主面对的往往是上百万乃至上千万的关键词，因此，全部依靠人工方式难以完成关键词的排名情况的监控任务和出价策略的调整任务。针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。
技术实现思路
本专利技术实施例提供了一种用于关键词的出价调整方法及装置，以至少解决由于关键词数量多造成的依靠人工方式难以完成关键词的排名的监控任务和出价策略的调整任务的技术问题。根据本专利技术实施例的一个方面，提供了一种用于关键词的出价调整方法，包括：获取目标关键词的当前排名和历史排名；根据获取的上述当前排名和上述历史排名确定上述目标关键词的排名趋势；根据确定的上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的出价调整策略；根据匹配出的出价调整策略调整上述目标关键词的出价数额。进一步地，在获取上述目标关键词的上述当前排名之后，上述方法还包括：根据获取的上述目标关键词的上述当前排名确定上述目标关键词的当前排名所属的排名区间，其中，在确定上述目标关键词的当前排名所属的排名区间以及上述目标关键词的排名趋势之后，根据确定的上述目标关键词的当前排名所属的排名区间和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的出价调整策略。进一步地，根据确定的上述目标关键词的当前排名所属的排名区间和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的出价调整策略包括以下至少之一：在上述目标关键词的当前排名所属的排名区间为第一区间时，为上述目标关键词匹配预先设定的第一出价策略，上述第一出价策略用于使上述目标关键词的出价按照第一价格下调比例下调；在上述目标关键词的当前排名所属的排名区间为第二区间时，根据用户对上述目标关键词的预期排名和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词匹配预先设定的第二出价策略；在上述目标关键词的当前排名所属的排名区间为第三区间时，为上述目标关键词匹配预先设定的第三出价策略，上述第三出价策略用于使上述目标关键词的出价按照以下至少之一的情况调整：不变、降为零、按照第二价格下调比例下调，其中，上述第二区间介于上述第一区间和上述第三区间之间。进一步地，在根据确定的上述目标关键词的当前排名所属的排名区间和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的出价调整策略之前，上述方法还包括：判断上述目标关键词是否为品牌关键词，其中，若是上述品牌关键词，则根据确定的上述目标关键词的当前排名所属的排名区间和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的品牌词出价调整策略；若不是上述品牌关键词，则根据确定的上述目标关键词的当前排名所属的排名区间和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的非品牌词出价调整策略。进一步地，在获取上述目标关键词的上述当前排名之前，上述方法还包括：判断上述目标关键词是否为已投入使用的关键词，其中，若判断出上述目标关键词为上述已投入使用的关键词，则获取上述目标关键词的上述当前排名。进一步地，在根据匹配出的出价调整策略调整上述目标关键词的出价数额之前，上述方法还包括：给用户的终端设备发送携带有上述匹配出的出价调整策略和上述目标关键词的当前排名的提示信息；接收用户对上述匹配出的出价调整策略的反馈意见；根据接收到的反馈意见确定是否根据上述匹配出的出价调整策略调整上述目标关键词的出价数额；若确定是，则执行根据匹配出的出价调整策略调整上述目标关键词的出价数额的步骤。根据本专利技术实施例的另一方面，还提供了一种用于关键词的出价调整装置，包括：获取单元，用于获取目标关键词的当前排名和历史排名；第一确定单元，用于根据获取的上述当前排名和上述历史排名确定上述目标关键词的排名趋势；匹配单元，用于根据确定的上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的出价调整策略；调价单元，用于根据匹配出的出价调整策略调整上述目标关键词的出价数额。进一步地，上述装置还包括：第二确定单元，用于在获取上述目标关键词的上述当前排名之后，根据获取的上述目标关键词的上述当前排名确定上述目标关键词的当前排名所属的排名区间，其中，上述匹配单元还用于在确定上述目标关键词的当前排名所属的排名区间以及上述目标关键词的排名趋势之后，根据确定的上述目标关键词的当前排名所属的排名区间和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的出价调整策略。进一步地，上述匹配单元包括以下至少之一：第一匹配模块，用于在上述目标关键词的当前排名所属的排名区间为第一区间时，为上述目标关键词匹配预先设定的第一出价策略，上述第一出价策略用于使上述目标关键词的出价按照第一价格下调比例下调；第二匹配模块，用于在上述目标关键词的当前排名所属的排名区间为第二区间时，根据用户对上述目标关键词的预期排名和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词匹配预先设定的第二出价策略；第三匹配模块，用于在上述目标关键词的当前排名所属的排名区间为第三区间时，为上述目标关键词匹配预先设定的第三出价策略，上述第三出价策略用于使上述目标关键词的出价按照以下至少之一的情况调整：不变、降为零、按照第二价格下调比例下调，其中，上述第二区间介于上述第一区间和上述第三区间之间。进一步地，上述装置还包括：第一判断单元，用于在根据确定的上述目标关键词的当前排名所属的排名区间和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的出价调整策略之前，判断上述目标关键词是否为品牌关键词，其中，上述匹配单元还用于在上述目标关键词是上述品牌关键词时，根据确定的上述目标关键词的当前排名所属的排名区间和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的品牌词出价调整策略；在上述目标关键词不是上述品牌关键词时，根据确定的上述目标关键词的当前排名所属的排名区间和上述目标关键词的排名趋势为上述目标关键词对应的非品牌词出价调整策略。在本专利技术实施例中，采用自动检测目标关键词的排名并自动调节对关键词的出价的方式，通过获取目标关键词的当前排名和历史排名；根据获取的当前排名和历史排名确定目标关键词的排名趋势；根据确定的目标关键词的排名趋势为目标关键词对应的出价调整策略；根据匹配出的出价调整策略调整目标关键词的出价数额，达到了自动监控关键词的排名以及自动调整关键词的出价情况的目的，从而实现了根据关键词的当前排名及其排名趋势快速、准确地调整关键词出价的技术效果，进而解决了由于关键词数量多造成的依靠人工方式难以完成关键词的排名的监控任务和出价策略的调整任务的技术问题。附图说明此处所说明的附图用来提供对本专利技术的进一步理解，构成本申请的一部分，本专利技术的示意性实施例及其说明用于解释本专利技术，并不构成对本专利技术的不当限定。在附图中：图1是根据本专利技术实施例的一种可选的用于关键词的出价调整方法的流程图；以及图2是根据本专利技术实施例的一种可选的用于关键词的出价调整装置的示意图。具体本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种用于关键词的出价调整方法，其特征在于，包括：获取目标关键词的当前排名和历史排名；根据获取的所述当前排名和所述历史排名，确定所述目标关键词的排名趋势；根据所述目标关键词的排名趋势，确定所述目标关键词对应的出价调整策略；根据所述出价调整策略，调整所述目标关键词的出价数额。

【技术特征摘要】
1.一种用于关键词的出价调整方法，其特征在于，包括：获取目标关键词的当前排名和历史排名；根据获取的所述当前排名和所述历史排名，确定所述目标关键词的排名趋势；根据所述目标关键词的排名趋势，确定所述目标关键词对应的出价调整策略；根据所述出价调整策略，调整所述目标关键词的出价数额。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在获取所述目标关键词的所述当前排名之后，所述方法还包括：根据获取的所述目标关键词的所述当前排名，确定所述目标关键词的当前排名所属的排名区间，其中，在确定所述目标关键词的当前排名所属的排名区间，以及所述目标关键词的排名趋势之后，根据确定的所述目标关键词的当前排名所属的排名区间和所述目标关键词的排名趋势，为所述目标关键词对应的出价调整策略。3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，根据确定的所述目标关键词的当前排名所属的排名区间，和所述目标关键词的排名趋势，为所述目标关键词对应的出价调整策略包括以下至少之一：在所述目标关键词的当前排名所属的排名区间为第一区间时，为所述目标关键词匹配预先设定的第一出价策略，所述第一出价策略用于使所述目标关键词的出价按照第一价格下调比例下调；在所述目标关键词的当前排名所属的排名区间为第二区间时，根据用户对所述目标关键词的预期排名和所述目标关键词的排名趋势，为所述目标关键词匹配预先设定的第二出价策略；在所述目标关键词的当前排名所属的排名区间为第三区间时，为所述目标关键词匹配预先设定的第三出价策略，所述第三出价策略用于使所述目标关键词的出价按照以下至少之一的情况调整：不变、降为零、按照第二价格下调比例下调，其中，所述第二区间介于所述第一区间和所述第三区间之间。4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，在根据确定的所述目标关键词的当前排名所属的排名区间和所述目标关键词的排名趋势，为所述目标关键词对应的出价调整策略之前，所述方法还包括：判断所述目标关键词是否为品牌关键词，其中，若是所述品牌关键词，则根据确定的所述目标关键词的当前排名所属的排名区间和所述目标关键词的排名趋势为所述目标关键词对应的品牌词出价调整策略；若不是所述品牌关键词，则根据确定的所述目标关键词的当前排名所属的排名区间和所述目标关键词的排名趋势为所述目标关键词对应的非品牌词出价调整策略。5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在获取所述目标关键词的所述当前排名之前，所述方法还包括：判断所述目标关键词是否为已投入使用的关键词，其中，若判断出所述目标关键词为所述已投入使用的关键词，则获取所述目标关键词的所述当前排名。6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在根据匹配出的出价调整策略调整所述目标关键词的出价数额之前，所述方法还包括：给用户的终端设备发送携带有所述匹配出的出...

【专利技术属性】
技术研发人员：张运，
申请(专利权)人：北京国双科技有限公司，
类型：发明
国别省市：北京;11