本发明专利技术公开了一种广告反作弊方法及广告反作弊装置；方法包括：根据各流量所投放的广告，获取产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据；基于产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据，确定各流量的发送用户与接收用户；基于各流量的发送用户与接收用户对应形成相应流量的传播关系链；基于传播关系链中用户针对相应流量上投放的广告所实施的广告行为，确定传播关系链中用户的广告行为指标；比较传播关系链中用户的广告行为指标与相应的作弊行为指标，确定传播关系链中的作弊用户。实施本发明专利技术，能够准确识别互联网中进行广告作弊的作弊用户。
【技术实现步骤摘要】
本专利技术涉及通信领域的互联网广告技术，尤其涉及一种广告反作弊方法及广告反作弊装置。
技术介绍
目前，广告主存在向用户推送广告以对产品或服务进行宣传的需求，伴随互联网用户尤其是移动互联网用户的快速增长，互联网广告成为广告投放的新的形式，互联网广告的投放量也呈现快速增长的趋势。在互联网广告的生态系统中，流量主基于用户提供各种形式的基于互联网的服务(如提供新闻、媒体播放、在线游戏等各种形式)，在用户使用服务的过程中广告系统向用户使用的服务中(如用户使用的应用，或用户访问的网页)投放广告，如果用户点击广告则使广告的点击量增加，可见流量主基于自身所拥有的广告资源(如应用中的广告、网页中的广告位等)对广告的点击量进行消耗。但是，某些流量主为了提高用户在拥有的广告资源上投放的广告的点击量等广告行为标识，以获取更多的广告收入，会采用作弊的方式对流量上投放的广告进行恶意操作，以提升曝光量、点击量或转化率等广告行为指标，对于准确识别作弊用户，从而能够对作弊用户的，相关技术尚无有效解决方案。
技术实现思路
本专利技术实施例提供一种广告反作弊方法及广告反作弊装置，能够准确识别互联网中进行广告作弊的作弊用户。本专利技术实施例的技术方案是这样实现的：第一方面，本专利技术实施例提供一种广告反作弊方法，所述方法包括：根据各流量所投放的广告，获取产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据；基于所述产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据，确定各所述流量的发送用户与接收用户；基于各所述流量的所述发送用户与所述接收用户对应形成相应流量的传播关系链，所述接收用户为个体用户和用户群至少之一；基于所述传播关系链中用户针对相应流量上投放的广告所实施的所述广告行为，确定所述传播关系链中用户的广告行为指标；比较所述传播关系链中用户的广告行为指标与相应的作弊行为指标，确定所述传播关系链中的作弊用户。第二方面，本专利技术实施例提供一种广告反作弊装置，所述装置包括：获取单元，用于根据各流量所投放的广告，获取产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据；关系单元，用于基于所述产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据，确定各所述流量的发送用户与接收用户，基于各所述流量的所述发送用户与所述接收用户对应形成相应流量的传播关系链，所述接收用户为个体用户和用户群至少之一；指标单元，用于基于所述传播关系链中用户针对相应流量上投放的广告所实施的所述广告行为，确定所述传播关系链中用户的广告行为指标；比较单元，用于比较所述传播关系链中用户的广告行为指标与相应的作弊行为指标，确定所述传播关系链中的作弊用户。本专利技术实施例中，基于用户对流量中信息的发送用户与接收用户确定对不同流量中信息进行发送而形成的传播关系链，并基于传播关系链中用户的广告行为指标识别作弊用户，鉴于作弊用户具有群体性作弊的特点，因此能够从传播关系链中准确识别出作弊用户，识别效率高。附图说明图1为本专利技术实施例中广告反作弊装置的一个可选的架构示意图；图2-1为本专利技术实施例中广告反作弊方法的一个可选的流程示意图；图2-2为本专利技术实施例中广告反作弊方法的一个可选的流程示意图；图3-1为本专利技术实施例中用户转发公众号文章的一个可选的示意图；图3-2为本专利技术实施例中用户发送传播关系链数据的一个可选的示意图；图3-3为本专利技术实施例中用户接收的公众号文章中曝光广告的一个可选的示意图；图3-4为本专利技术实施例中作弊用户识别的一个可选的示意图；图4为本专利技术实施例中广告反作弊装置的一个可选的功能架构示意图；图5为本专利技术实施例中广告反作弊装置的一个可选的硬件结构示意图。具体实施方式以下结合附图及实施例，对本专利技术进行进一步详细说明。应当理解，此处所提供的实施例仅仅用以解释本专利技术，并不用于限定本专利技术。另外，以下所提供的实施例是用于实施本专利技术的部分实施例，而非提供实施本专利技术的全部实施例，在本领域技术人员不付出创造性劳动的前提下，对以下实施例的技术方案进行重组所得的实施例、以及基于对专利技术所实施的其他实施例均属于本专利技术的保护范围。需要说明的是，在本专利技术实施例中，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的方法或者装置不仅包括所明确记载的要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为实施方法或者装置所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括该要素的方法或者装置中还存在另外的相关要素(例如方法中的步骤或者装置中的单元)。本专利技术实施例中涉及的名词和术语适用于如下的解释。广告主：具有广告投放需求并为广告投放支付相应费用的一方，广告主希望自己每次付费的广告点击都是真实用户的有效点击，而非作弊点击。广告曝光：广告在用户侧的广告位(如用户访问的页面中的广告位、用户使用的应用中的广告位)展示，广告在用户侧展示一次称为一次广告曝光。广告点击：用户在用户侧设备(如智能手机、平板电脑等终端设备)通过点击广告而访问广告主的页面，用户点击一次广告而访问广告主的页面，称为广告点击。广告效果：广告在被曝光后，用户实施广告点击从而实现访问广告主的网页、在广告主的网页注册、下单购买商品或下载应用等广告主期限通过广告投放所实现的效果，称为广告效果。转化率，曝光的广告中产生实际广告效果(如用户点击广告，并在广告主网页注册账户、下载应用等)的数量与曝光的广告的数量的比值。点击率：广告点击量与广告曝光次数的比值。每千人成本(CPM，Cost Per Thousand)计费方式，按照广告在流量上的广告曝光次数统计费用。按次点击(CPC，Cost Per Click)计费方式，广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的曝光付费。对广告主来说CPC广告避免了只曝光不点击的风险。每行动成本(CPA，Cost Per Action)计费方式，是指按广告投放实际效果的次数进行计费，也就是仅针对广告的曝光量中产生实际广告效果的点击量量进行计费。广告作弊：在广告曝光、点击、效果等环节，用户出于某种恶意的目的，存在可以提升广告曝光量、广告点击量、广告点击率、转化率等指标的行为，这种作弊用户的恶意的行为称为广告作弊。广告反作弊：对广告曝光、点击和效果等环节进行检查，判断广告曝光、广告点击、广告效果等是由于用户侧的正常访问触发，还是由于作弊用户通过广告作弊手段实现。流量：也称为访问流量，用于产生访问访问网络的数据流量的载体，如网络应用、社交网络中的公众号等。流量主：流量主即能够提供流量的一方，通常指应用发布者、网站主等。以在微信社交平台为例，流量主可以为被关注的公众号的发布者。流量主可以参与广告投放费用的利润分成。以CPC为例，在相同广告曝光量下，广告主的访问流量上投放的广告的曝光量相同时，广告的点击率越高，流量主分到的广告投放费用的利润分成也越高，因而流量主有较强的作弊动机来提升广告的点击率。作弊用户：受雇于网络公司通过点击广告、下载应用或发帖回帖等手段达到盈利或营造舆论等目的的网络人员。作弊用户可能是自然人，也可能是伪装用户的作弊程序。在互联网广告的生态系统中，部分流量主为了获取更高的点击率和收入，会短期或长期自己或雇佣水军或诱导用户来点击自己流量上投放的广告。广告反作弊系统需要识别出作弊用户并对作弊用户针对广告的点击量等本文档来自技高网...
【技术保护点】
一种广告反作弊方法，其特征在于，所述方法包括：根据各流量所投放的广告，获取产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据；基于所述产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据，确定各所述流量的发送用户与接收用户；基于各所述流量的所述发送用户与所述接收用户对应形成相应流量的传播关系链，所述接收用户为个体用户和用户群至少之一；基于所述传播关系链中用户针对相应流量上投放的广告所实施的所述广告行为，确定所述传播关系链中用户的广告行为指标；比较所述传播关系链中用户的广告行为指标与相应的作弊行为指标，确定所述传播关系链中的作弊用户。
【技术特征摘要】
1.一种广告反作弊方法，其特征在于，所述方法包括：根据各流量所投放的广告，获取产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据；基于所述产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据，确定各所述流量的发送用户与接收用户；基于各所述流量的所述发送用户与所述接收用户对应形成相应流量的传播关系链，所述接收用户为个体用户和用户群至少之一；基于所述传播关系链中用户针对相应流量上投放的广告所实施的所述广告行为，确定所述传播关系链中用户的广告行为指标；比较所述传播关系链中用户的广告行为指标与相应的作弊行为指标，确定所述传播关系链中的作弊用户。2.根据权利要求要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述产生广告行为的广告所对应的传播关系链数据，确定各所述流量的发送用户与接收用户，包括：从所述产生广告行为的广告对应的传播关系链数据中提取具有相同流量标识以及流量信息标识的传播关系链数据；从所提取的传播关系链数据中提取邻接的发送用户标识以及接收用户标识形成相应流量的所述传播关系链。3.根据权利要求要求1所述的方法，其特征在于，所述基于传播关系链中用户针对相应流量上投放的广告所实施的行为，确定所述传播关系链中用户的广告行为指标，包括：确定所述传播关系链中的发送用户、以及所述发送用户对应的接收用户针对相应流量上投放的广告所实施的广告行为；基于所确定的来源于所述发送用户的广告行为确定来源于所述发送用户针对相应流量的广告行为指标。4.根据权利要求要求1所述的方法，其特征在于，所述基于传播关系链中用户针对相应流量上投放的广告所实施的行为，确定所述传播关系链中用户的广告行为指标，包括：基于所述传播关系链中各用户群用户针对相应流量上投放的广告所实施的广告行为，确定所述各用户群针对相应流量的整体广告行为指标。5.根据权利要求要求1所述的方法，其特征在于，所述基于传播关系链中用户针对相应流量上投放的广告所实施的行为，确定所述传播关系链中用户的广告行为指标，包括：基于所述传播关系链中全部用户针对相应流量上投放的广告所实施的广告行为，确定所述传播关系链中全部用户的针对相应流量的整体广告行为指...
【专利技术属性】
技术研发人员：翁家才，谢振宇，周忠，李立宇，卓晓光，李慧丽，
申请(专利权)人：腾讯科技深圳有限公司，
类型：发明
国别省市：广东;44
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