广告投放方法和系统技术方案

本发明专利技术公开了一种广告投放方法和系统，其中，系统包括与多个媒体进行通信的接口，还包括：数据引擎，适于通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；决策引擎，适于根据媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；投放引擎，适于通过接口将创建的广告以及目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体对广告进行投放。通过上述方案，广告的投放具有更好地针对性，提高广告的投放效果。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及互联网领域，尤其涉及一种广告投放方法和系统。
技术介绍
近年来，广告传媒产业发展迅速，出现了各种类型的广告媒体。媒体是广告信息的主要载体和传播手段。不同的媒体可能提供面向不同的对象的不同广告位。另一方面，广告本身也具有期望的受众，以及广告的类别属性，例如汽车类、服装类等。因此，选择与广告相适应的媒体，以有效地将广告投放给期望的受众并提高广告效果，对广告方来说十分重要。目前，通常根据人工经验来直接选择媒体，将广告数据等直接传送给各个媒体，以供媒体来进行投放。一方面，对要在多个媒体上投放的广告，需要重复向多个媒体提交广告数据来创建广告。另一方面，也难以选择到合适的媒体，广告效果无法满足预期。
技术实现思路
鉴于上述问题，提出了本专利技术以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的。根据本专利技术的一个方面的实施例，提供了一种广告投放系统，包括与多个媒体进行通信的接口，还包括：数据引擎，适于通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；决策引擎，适于根据媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；投放引擎，适于通过接口将创建的广告以及目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体对广告进行投放。其中，数据引擎还适于：通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的受众上下文数据；决策引擎还适于：根据受众上下文数据与广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众；投放引擎还适于：通过接口将目标受众的标识发送
至目标媒体，以指示目标媒体将广告投放给目标受众根据本专利技术另一个方面的实施例，提供了一种广告投放方法，在广告投放系统上执行，所述广告投放系统包括与多个媒体进行通信的接口，方法包括：通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；根据媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；通过接口将创建的广告以及目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体对广告进行投放。其中，方法还包括：通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的受众上下文数据；根据受众上下文数据与广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众；通过接口将目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体将广告投放给目标受众。根据本专利技术另一个方面的实施例，提供了一种广告投放系统，包括：数据库，存储多个媒体的媒体性能信息、受众上下文数据、以及创建的广告；以及处理器，被配置为：通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；根据媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；通过接口将创建的广告发送至目标媒体，以指示目标媒体对所述广告进行投放。其中，处理器还被配置为：根据受众上下文数据与广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众；通过接口将目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体将广告投放给目标受众。根据本专利技术上述各实施例，通过与多个媒体对接的广告投放平台，可以对创建的广告统一地投放到多个选择的媒体上，提高了广告投放的效率，便于广告的管理。此外，在广告投放平台上基于统一的标准对多个媒体进行评价，广告的投放具有更好地针对性，提高广告的投放效果。附图说明本专利技术的其它特征、特点、优点和益处通过以下结合附图的详细描述将变得更加显而易见。图1示出了本专利技术实施例的示例性环境；图2a示出了本专利技术实施例的广告投放系统的示例环境；图2b示出了示例性的受众的标签；图3示出了根据本专利技术一个实施例的广告投放系统的结构框图；图4示出了根据本专利技术一个实施例的广告投放方法的流程图；图5示出了根据本专利技术一个实施例的广告投放系统的结构示意图。具体实施方式下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更充分地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。图1示出了本专利技术实施例的示例环境100，如图1所示，示例网络环境包括：广告投放平台101、多个媒体102、终端设备103、多个广告方104、以及网络105。在示例环境100中，网络105可以例如是互联网、局域网、广域网、有线电视网、或其组合。广告投放平台101、媒体102、终端设备103以及广告发行方通过网络105进行通信。媒体102是广告的载体和传播方，其将广告发送给大量的终端设备103。示例的媒体可以是网站的运营方。网站可以例如是门户网站、行业网站、娱乐网站、以及其他任何类型的网站。网站通常是HTML格式的多个网页的集合，网页中可以包括文本、图像、多媒体内容以及脚本等元素。网站通过这些元素来提供资源。本专利技术实施例中的广告可以作为这些资源的一部分被提供，例如作为网页上的图片、浮窗、或嵌入在视频等多媒体内容中。媒体102还可以是app等应用程序的提供商，所述应用程序例如是办公app、社交软件、视频程序等。广告可以以图片、文字、链接等形式显示在应用程序的任何用户界面上。此外，媒体102还可以是数字电视媒体等可以发布广告的任何媒体，本专利技术实施例在此方面不做限制。在示例中，媒体102是门户网站(例如新浪)，广告可以作为图片显示在该门户网站的主页、或新闻、体育、财经等任何其他页面中，也可以嵌入在网页上的视频的开始或结束部分。在另一个示例中，媒体102是购物app，广告可以以贴片、图文、全屏、半屏等方式显示在该app的各个界面上。在本文中，将上述的诸如主页、界面上的区域以及视频开头等广告被媒体发布时所处的位置称为“广告位”。如在图1的示例环境100中所示出的，媒体102可以在其自身的服务器
上存储媒体的性能信息和从终端105中获取的受众上下文数据。作为示例，媒体的性能信息包括但不限于媒体提供的各广告位的广告形式、起投额、点击率、每点击成本、每千人成本、广告费用、以及能够反映广告效果等的任何其他信息。如下文将讨论的，受众上下文数据中的一部分可以是终端105中的应用程序存储在本地存储中的受众的行为数据。广告方104是广告的发行方，其提供用于创建广告的广告素材(例如，图片、视频、链接、广告语等)和并且指定广告需求(例如广告的投放量、目标人群、品牌、行业)。例如，广告方104可以是汽车供应商、化妆品供应商、教育机构等任何厂商或个人。广告方104可能需要向多个媒体102投放相同的广告，在示例环境100中，广告方104将通过广告投放平台101向多个媒体102进行统一的投放。在上述的示例网络环境100中，终端设备103是由广告的受众所控制的电子设备，其能够通过网络105请求和接收资源。在本专利技术实施例中，终端设备103从媒体102请求广告或接收媒体102发送的广告。示例性的终端设备103包括可智能手机、平板设备、台式计算机、膝上型计算、个人数字助理、以及其他可以通过网络102发送和接收数据的任何电子设备。终端设备103上通常包括诸如浏览器、视频app等应用程序。终端设备103的使用者可以通过这些应用程序来浏览广告，例如通过浏览器来浏览广告。此外，这些应用程序可以将终端的使用者的行为数据记录在本地存储中，例如，记录使用者是否点击并浏览了广告、在广告页面中的停留时间、浏览的广告的类型等，以供广告媒体进行拉取，作为受众上下文数据的一部分。如本文中所使用的，使用终端设备103查看广本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种广告投放系统，包括与多个媒体进行通信的接口，所述系统还包括：数据引擎，适于通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；决策引擎，适于根据所述媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；投放引擎，适于通过所述接口将创建的广告发送给所述目标媒体，以指示所述目标媒体对所述广告进行投放。

【技术特征摘要】
1.一种广告投放系统，包括与多个媒体进行通信的接口，所述系统还包括：数据引擎，适于通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；决策引擎，适于根据所述媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；投放引擎，适于通过所述接口将创建的广告发送给所述目标媒体，以指示所述目标媒体对所述广告进行投放。2.根据权利要求1所述的系统，其中，所述数据引擎还适于：通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的受众上下文数据，所述受众上下文数据由所述媒体从受众终端获取；所述决策引擎还适于：根据所述受众上下文数据与所述广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众；所述投放引擎还适于：通过所述接口将所述目标受众的标识发送至所述目标媒体，以指示所述目标媒体将所述广告投放给所述目标受众。3.根据权利要求1或2所述的系统，其中，所述广告需求包括以下中的一项或多项：所述广告的定向条件、行业属性、以及关键性能指标；所述媒体性能信息包括以下中的一项或多项：所述媒体的一个或多个广告位的审核条件、媒体行业、广告日志。4.根据权利要求3所述的系统，其中，所述决策引擎进一步适于：将所述定向条件与所述审核条件进行比较，确定所述媒体的第一评分；将所述关键性能指标与所述广告日志进行比较，确定所述媒体的第二评分；根据所述行业属性与所述媒体行业的关联程度，确定所述媒体的第三评分；对所述第一评分、第二评分、第三评分进行加权，确定所述第一匹配度。5.根据权利要求2所述的系统，其中，所述数据引擎还适于：为受众添加与所述受众上下文数据相匹配的一个或多个标签；将受众映射到与所述一个或多个标签相对应的人群类型；所述广告需求包括所述广告针对的人群的目标类型，所述决策引擎还适于：根据所述人群类型与所述目标类型之间的匹配度来确定第四评分；根据所述第四评分来确定所述第二匹配度。6.根据权利要求5所述的系统，其中，所述受众上下文数据还包括所述人群类型的广告转化率；所述决策引擎进一步适于：根据所述人群类型的转化率来确定第五评分；对所述第四评分和第五评分进行加权，确定所述第二匹配度。7.一种广告投放方法，在广告投放系统上执行，所述广告投放系统包括与多个媒体进行通信的接口，所述方法包括：通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；根据所述媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；通过...

【专利技术属性】
技术研发人员：苏同，
申请(专利权)人：华扬联众数字技术股份有限公司，
类型：发明
国别省市：北京;11