一种基于辅助关键词的个性化广告投放方法技术

本发明专利技术提出了一种基于辅助关键词的个性化广告投放方法。该方法为每个关键词设置一组辅助关键词，在每个关键词及其每个辅助关键词之下都设有一个广告子集。当用户提交搜索查询后在其中获取搜索关键词，然后根据用户与所述关键词的每个辅助关键词的相似度以及每个辅助关键词的估值来选取若干辅助关键词，并将其呈现在搜索结果页面的广告位上。当用户点击广告位上的某个辅助关键词时，将所述关键词和被点击辅助关键词之下的广告子集中的每个广告，按照竞价排名呈现给所述用户。本方法能够在广告位上为用户提供个性化的广告类别和特征信息，进而能够实现广告的多次拍卖，使互联网公司、广告商和用户三方获益。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及互联网领域，具体来说涉及一种基于辅助关键词的个性化广告投放方 法。
技术介绍
关键词广告是搜索引擎的主要收入来源，因此关键词广告的投放方法对于从事互 联网搜索的公司来讲意义重大。 在现有技术中，关键词广告投放方法如下。首先广告主为广告选择一个关键词，并 为该关键词提供一个出价。当用户提交的查询关键词与广告主选择的关键词匹配时，则所 述广告参与多个广告的在线拍卖，通常采用广义二阶价格拍卖（GSP)机制进行拍卖。估值 最高的广告被投放到搜索结果页面的广告位上。竞价成功后广告主按照广告出价仅次于他 的那位广告主的出价进行支付。 现有技术的缺点是一旦用户对所投放的广告不感兴趣，本次的广告投放过程就结 束了。例如用户查询关键词为"智能手机"时，广告位上的往往是苹果、三星和联想等主流 手机厂商的几款竞价广告，如果用户对推荐的品牌或者手机型号不感兴趣，本次广告投放 过程就结束了。 如果能够对用户的需求作进一步询问，比如向用户提供查询关键词的类别和特征 等信息，就能够创造出向用户继续推荐竞价广告的新商机。比如在广告位上增加"新款"， "品牌"，"大屏"和"4G"等"智能手机"的类别和特征信息，就可以在为用户提供搜索指引的 同时，继续向用户投放更加精准的竞价广告。多次向用户询问就可实现多次广告拍卖。互 联网公司、广告主和用户都能够从多次广告拍卖中获益。互联网公司由于实现了多次广告 拍卖而获得了额外收入。广告商由于用户点击了关键词的类别和特征信息而进一步确认了 用户意图，因此更加愿意为广告拍卖付费。用户根据搜索引擎提供的关键词类别和特征信 息，能够快速表达其搜索需求，进而获得更加相关的搜索结果。 在移动互联网环境下，由于手机屏幕小，展示广告会影响用户浏览体验。如果在手 机上按照广告类别和特征展示广告，就可以在很小的范围内提供一个广告分类入口，进而 解决在移动终端上的广告发布难题。另外，在现有广告投放技术中没有考虑用户的个性化 特征对广告推荐的作用，导致不同的用户提交相同的搜索查询，他们看到的推荐广告也相 同。如果考虑用户的个性化特征，就能够向用户推荐更加精准的个性化广告。
技术实现思路
鉴于上述现有技术存在的问题，本专利技术的目的在于提供一种基于辅助关键词的个 性化广告投放方法，该方法通过一次用户搜索来实现多次广告拍卖，进而能够提高互联网 公司的收益。 根据以上所述的目的，本专利技术提出了一种基于辅助关键词的个性化广告投放方 法，其特征在于，所述方法包括在接入互联网的服务器中执行如下步骤： 步骤31.获取并存储用户集。={1，2，...，11}，关键词集1={1，2，...，《以及 广告集 A = {1，2, ? ? ?，Q}; 步骤S2.为每个关键词i G w，设置一个辅助关键词集凡={t(i，l)，t(i，2)，...， t(i，j)，. . .，t(i，PJ}，其中j表示所述关键词i的辅助关键词编号，t(i，j)表示所述关 键词i的第j个辅助关键词的名称，Pi表示所述关键词i的辅助关键词个数；在每个关键 词i e W及其每个辅助关键词j之下，都设有一个广告子集【主权项】1. ，其特征在于，所述方法包括在接入互 联网的服务器中执行如下步骤： 步骤31.获取并存储用户集。={1，2，...，11}，关键词集1={1，2，...，《以及广告 集A= {1，2,…，Q}; 步骤S2.为每个关键词iGW，设置一个辅助关键词集{t(i，l)，t(i，2)，...，t(i，j)，. ..，t(i，PJ}，其中j表示所述关键词i的辅助关键词编号，t(i，j)表示所述关键词i 的第j个辅助关键词的名称，Pi表示所述关键词i的辅助关键词个数；在每个关键词ieW 及其每个辅助关键词j之下，都设有一个广告子集A^AijCA); 步骤S3.接收任一用户m(mGU)提交的搜索查询q，以及在所述搜索查询q中提取关 键词w(wGW); 步骤S4.根据所述关键词w读取辅助关键词集Tw ; 步骤S5.根据所述用户m的特征向量和所述Tw中的每个辅助关键词的特征向量之间 的相似度，在所述辅助关键词集Tw中选出一个子集Sw，以及将所述子集Sw中的每个辅助关 键词，投放在所述查询q的搜索结果页面的广告位上； 步骤S6.接收所述用户m点击所述广告位上的一个辅助关键词t(w，j)的信号，其中所 述t(w,j)GSw，所述j彡Pw ; 步骤S7.根据所述信号确定关键词w和辅助关键词编号j，进而将广告子集Ay中的至 少一个广告投放给所述用户m; 返回步骤S3。2. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述步骤S2还包括预先为所述用户集U 中的多个用户设置特征向量初始值，以及为所述关键词集W中的多个关键词中的每一个设 置其至少一个辅助关键词的特征向量初始值的步骤；因此所述步骤S6具体包括如下步骤： 步骤S61.接收所述用户m点击所述辅助关键词t(w，j)的信号； 步骤S62.根据所述信号，读取所述用户m的特征向量（uwml，uwm2,. . .，uwmk，. . .，uwmI)， 其中所述uwmk表示所述用户m与特征k(kGK)的相关度； 步骤S63.根据所述信号，读取所述辅助关键词t(w，j)的特征向量（awwjl,awwj2,...，awwjk, . . .，awwjI)，其中所述awwjk表示所述关键词w之下的辅助关键词j与特征k(kGK)的 相关度； 步骤S64.更新所述用户m和所述辅助关键词t(w，j)的特征向量，uwmk =uwmk+AJ(wj,m,k) ?f: (awwJk)( 对于每个keAKWjdC) awwjk =awwjk+ 入 2 (m,wj，k) ?f2 (uwmk)(对于每个keUKm￡K) 其中，所述Xi(wj，m，k)为在所述特征k之下所述辅助关键词t(w,j)对所述用户m的 影响系数，且^(wj，!]!，!^)彡0,所述入2(m，wj，k)为在所述特征k之下所述用户m对所述 辅助关键词t(w，j)的影响系数，且入2(m，wj，k)彡0，&〇〇和X2(x)均为非负增函数，所述 UKm是由所述用户m的特征向量（uwml，uwm2r.，uwmk，? ? ?，uwml)中数值最大的Pm个分量所对 应的特征组成的集合，所述AKwj是由所述辅助关键词t(w,j)的特征向量（awwjl，awwj2,...， awwjk, . . .，awwjI)中数值最大的Qwj个分量所对应的特征组成的集合，所述Pm和所述Qwj为预 设常数。3. 根据权利要求1所述当前第1页1 2 本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种基于辅助关键词的个性化广告投放方法，其特征在于，所述方法包括在接入互联网的服务器中执行如下步骤：步骤S1.获取并存储用户集U＝{1，2，...，M}，关键词集W＝{1，2，...，N}以及广告集A＝{1，2，...，Q}；步骤S2.为每个关键词i∈W，设置一个辅助关键词集Tj＝{t(i，1)，t(i，2)，...，t(i，j)，...，t(i,Pi)}，其中j表示所述关键词i的辅助关键词编号，t(i，j)表示所述关键词i的第j个辅助关键词的名称，Pi表示所述关键词i的辅助关键词个数；在每个关键词i∈W及其每个辅助关键词j之下，都设有一个广告子集步骤S3.接收任一用户m(m∈U)提交的搜索查询q，以及在所述搜索查询q中提取关键词w(w∈W)；步骤S4.根据所述关键词w读取辅助关键词集Tw；步骤S5.根据所述用户m的特征向量和所述Tw中的每个辅助关键词的特征向量之间的相似度，在所述辅助关键词集Tw中选出一个子集Sw，以及将所述子集Sw中的每个辅助关键词，投放在所述查询q的搜索结果页面的广告位上；步骤S6.接收所述用户m点击所述广告位上的一个辅助关键词t(w，j)的信号，其中所述t(w，j)∈Sw，所述j≤Pw；步骤S7.根据所述信号确定关键词w和辅助关键词编号j，进而将广告子集Awj中的至少一个广告投放给所述用户m；返回步骤S3。...

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：祁勇，
申请(专利权)人：祁勇，
类型：发明
国别省市：广东;44