一种基于模板的动态广告的生成方法和装置制造方法及图纸

一种基于模板的动态广告生成方法和装置，用于针对不同用户个性特点推送个性化广告，该方法包括：获取个性化广告信息，该个性化广告信息包括待展示广告的创意模板、替换词包、默认模板和落地页链接，所述创意模板中包括至少一个可替换单元，所述替换词包中包括至少一个替换单元，所述落地页链接对应于所述创意模板和所述默认模板设置；获取用户的个性化信息，包括获取用户场景信息和获取用户属性信息；个性化广告创意计算，根据获取的所述个性化广告信息和用户的个性化信息，生成针对不同用户个性特点的个性化广告；以及推送并显示所述个性化广告。本发明专利技术还公开了一种基于模板的动态广告生成装置。

【技术实现步骤摘要】

本专利技术涉及一种互联网广告生成方法和装置，特别是一种针对不同用户个性特点的基于模板的动态广告生成方法和装置。
技术介绍
互联网广告服务的本质在于连接产品和用户的需求，让用户对产品了解并产生兴趣，进而点击广告以及发生产品交易等行为。在众多互联网广告产品中，以广告创意文案(以下简称广告创意)，广告到达页链接URL，以及一些图片信息组成的互联网广告最为常见。这些广告一般将待推广的广告素材(主要是广告创意，广告到达页链接URL等)提交到广告投放平台，由广告投放平台投放给互联网用户。在这种广告模式下，所有互联网用户看到的某个广告都是一模一样的。这种千人一面的广告，缺乏个性化和定制性，很难直击用户的核心需求，降低了用户对广告的兴趣与认识。
技术实现思路
本专利技术所要解决的技术问题是针对现有技术的上述缺陷，提供一种可针对不同用户个性特点推送的基于模板的动态广告生成方法和装置。为了实现上述目的，本专利技术提供了一种基于模板的动态广告生成方法，用于针对不同用户个性特点推送个性化广告，其中，包括如下步骤:S100、获取个性化广告信息，该个性化广告信息包括待展示广告的创意模板、替换词包、默认模板和落地页链接，所述创意模板中包括至少一个可替换单元，所述替换词包中包括至少一个替换单元，所述落地页链接对应于所述创意模板和所述默认模板设置；S200、获取用户的个性化信息，包括获取用户场景信息和获取用户属性信息；S300、个性化广告创意计算，根据获取的所述个性化广告信息和用户的个性化信息，生成针对不同用户个性特点的个性化广告；以及S400、推送并显示所述个性化广告。上述的动态广告生成方法，其中，所述获取用户场景信息包括:获取时间信息，获取计算机或手机操作系统当前的系统时间作为时间信息；以及获取地点信息，获取所述计算机或手机的GPS信息作为所述地点信息。上述的动态广告生成方法，其中，所述获取所述用户属性信息包括:获取用户兴趣点信息，根据用户长期的阅读、浏览和/或搜索行为，对每个用户的关键词按照各个具体兴趣点的权重由高到低实时排序，并按照最终权重顺序确定多个关键词作为该用户的兴趣词包；获取用户年龄信息，根据预存的年龄分类器和该用户的兴趣词计算获得该用户的年龄信息；以及获取用户性别信息，根据预存的性别分类器和该用户的兴趣词计算获得该用户的性别信息。上述的动态广告生成方法，其中，所述获取所述用户属性信息还包括:获取用户常在地点信息，通过计算机或手机软件获取用户的GPS信息，并累积该用户长期的GPS信息存储在数据库中，计算出这些GPS信息对应的具体地点，并累加该具体地点的频次，取至多3个的常在地点作为该用户的常在地点信息。上述的动态广告生成方法，其中，所述个性化广告创意计算步骤进一步包括:S301、遍历所述待展示广告的创意模板，判断该创意模板中是否存在要匹配的所述可替换单元；S302、如果存在需要匹配的所述可替换单元，则读取该可替换单元对应的替换词包，并从所述替换词包中选择出能与所述用户的个性化信息匹配的所述替换单元；S303、若选择成功，则用选择出的所述替换单元替换所述可替换单元；S304、循环步骤S301-S303，直至该创意模板中没有要匹配的所述可替换单元；S305、生成个性化广告并对应该个性化广告选择所述落地页链接。上述的动态广告生成方法，其中，在步骤S300中，还包括:S306、若在步骤S302中，所述的替换词包中没有能与所述用户的个性化信息匹配的替换单元，则推送并显示广告的所述默认模板并选择对应的所述落地页链接。上述的动态广告生成方法，其中，在步骤S301中，如果该创意模板中不存在需要匹配的可替换单元，则直接选择所述落地页链接。上述的动态广告生成方法，其中，步骤S305中选择所述落地页链接进一步包括:S3051、如果广告只有一个所述落地页链接，则选择该落地页链接；S3052、如果该广告有一个所述落地页链接，所述创意模板有多个可替换单元，且针对每个所述替换单元都设置了对应落地页链接，则选择该广告的所述落地页链接；S3053、如果该广告有一个落地页链接，且针对每个所述替换单元都设置了对应落地页链接，但仅有一个可替换单元，则使用所述替换单元的对应落地页链接。上述的动态广告生成方法，其中，步骤S302进一步包括:S3021、判断所述可替换单元是否为时间模式，如果是，则根据该时间模式匹配的时间粒度将该用户的时间信息选择为该时间粒度信息；如果否，则执行步骤S3022 ;S3022、判断所述可替换单元是否为地点模式，如果是，则根据该地点模式匹配的地点粒度将该用户的地点信息选择为该地点粒度信息；如果否，则执行步骤S3023 ;S3023、判断所述可替换单元是否为兴趣词模式，如果是，则获取该用户的兴趣词包并计算所述替换词包和该用户的兴趣词包的交集；如果否，则执行步骤S306 ;S3024、判断该替换词包和该用户兴趣词包的交集是否为空，如果是，则执行步骤S306 ;如果否，则选择该交集中权重最大的关键词作为所述替换单元。为了更好地实现上述目的，本专利技术还提供了一种基于模板的动态广告生成装置，用于针对不同用户个性特点推送个性化广告，其中，包括:个性化广告信息模块，该个性化广告信息包括待展示广告的创意模板、替换词包、默认模板和落地页链接，所述创意模板中包括至少一个可替换单元，所述替换词包中包括至少一个替换单元，所述落地页链接对应于所述创意模板和所述默认模板设置；用户个性化信息获取模块，该用户个性化信息包括用户场景信息单元和用户属性信息单元；个性化广告创意计算模块，分别与所述个性化广告信息模块和所述用户个性化信息获取模块连接，并根据所述个性化广告信息和所述用户个性化信息，计算生成针对不同用户个性特点的个性化广告；以及推送显示模块，与所述个性化广告创意计算模块连接，用于推送并显示所述个性化广告。本专利技术的技术效果在于:I)在广告创意中融入用户的个性化信息，进行专门的创意定制，强化用户和广告的参与度，提高广告的吸引力，并降低用户对千人一面广告的厌倦；2)在较低的成本下，实现了千人千面的广告创意，每个用户看到的广告都是不一样的，且广告创意与用户的个性化信息相关，提升了广告的点击率和转化率；3)通过提升广告的点击率和转化率，有利于提升广告投放平台的价值，有利于扩展广告平台的市场份额。总之，本专利技术在基于推荐的移动互联网服务中，比如基于推荐技术的新闻资讯阅读服务，这种强个性化的资讯阅读产品，能获取到丰富的用户个性化信息，这些个性化信息不仅包括用户使用时的场景信息，比如地点信息、时间信息及所处状态信息等，还包括从用户的大量的长期的阅读浏览搜索文章的行为中分析出用户的属性，比如兴趣倾向、性别、年龄、职业等信息。利用这些用户的个性化信息，结合需要推广的内容，产生出个性化的千人千面的广告创意，在创意中突出与用户相关，或者感兴趣的信息，进而吸引用户的注意力，降低用户对广告的厌倦程度，提升广告点击率及转化率，使得广告投放方、用户及广告投放平台方获得三方共赢。以下结合附图和具体实施例对本专利技术进行详细描述，但不作为对本专利技术的限定。【附图说明】图1为本专利技术一实施例的装置结构框图；图2为本专利技术一实施例的个性化广告信息提交示意图；图3为一新闻阅读软件界面示意图；图4为本专利技术一实本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种基于模板的动态广告生成方法，用于针对不同用户个性特点推送个性化广告，其特征在于，包括如下步骤：S100、获取个性化广告信息，该个性化广告信息包括待展示广告的创意模板、替换词包、默认模板和落地页链接，所述创意模板中包括至少一个可替换单元，所述替换词包中包括至少一个替换单元，所述落地页链接对应于所述创意模板和所述默认模板设置；S200、获取用户的个性化信息，包括获取用户场景信息和获取用户属性信息；S300、个性化广告创意计算，根据获取的所述个性化广告信息和用户的个性化信息，生成针对不同用户个性特点的个性化广告；以及S400、推送并显示所述个性化广告。

【技术特征摘要】

【专利技术属性】
技术研发人员：龙睿，杨震原，张一鸣，
申请(专利权)人：北京字节跳动科技有限公司，
类型：发明
国别省市：北京;11