用于在线系统中的广告和内容的统一市场技术方案

一种在线信息系统的服务器系统将从存储设备检索的广告项目和内容项目显示为可供用户在用户设备上浏览的流。广告项目和内容项目按照针对广告项目中的每个项目和内容项目中的每个项目计算的排名分数而在所述流中被排序。服务器系统通过网络将包括所述流的网页传输至用户设备。以此方式，广告项目和内容项目在统一市场中竞相包括在所述流中以供终端用户浏览。

【技术实现步骤摘要】
【专利摘要】一种在线信息系统的服务器系统将从存储设备检索的广告项目和内容项目显示为可供用户在用户设备上浏览的流。广告项目和内容项目按照针对广告项目中的每个项目和内容项目中的每个项目计算的排名分数而在所述流中被排序。服务器系统通过网络将包括所述流的网页传输至用户设备。以此方式，广告项目和内容项目在统一市场中竞相包括在所述流中以供终端用户浏览。【专利说明】用于在线系统中的广告和内容的统一市场
技术介绍
本申请总体上涉及数据处理系统。更具体地，本申请涉及用于一起在线显示收入 生成信息（如广告）和非收入生成信息（如内容）的系统和方法。 作为广告商向潜在顾客和客户宣传商品和服务信息的一种方式，在线广告变得越 来越受欢迎。广告商可以使用在线提供商（如Yahoo ! Inc.)的可访问互联网的设施来实 施广告活动。在线提供商用于将广告商与访问在线资源（如搜索引擎及新闻和信息网站） 的用户连接。广告商的广告（"ad"）被提供给用户以告知和吸引用户的注意。 -些在线提供商在网页上提供内容和其他信息的流。用户可以在设备（如台式计 算机、便携式计算机（如膝上型计算机），手持式设备（如平板计算机和智能手机）或多种 媒体设备（如电视））上访问网页。当该流在设备的显示器上被浏览时，按照所显示的项目 序列逐个项目地（例如在网页上向下）呈现在该网页上。在一些情况下，可以根据某些事 件，如一定时期的流逝、鼠标的滚动或空格键的点击，在页面的顶部或底部用新内容对流进 行更新。 广告项目（此处也被称为"流广告"）被插入内容流内，从而对项目序列进行补充。 流广告可以被格式化以在视觉上与周围的内容流匹配，以便显得源自该流。可替代地，流广 告可以被格式化以补足周围的内容流，以便更加引人注目。 流在在线演示上变得屡见不鲜，部分原因在于它们为网站设计师和广告商提供了 更多的灵活性。如果流没有用于在网页上呈现数据，则网页必定具有预定义的部分。仅具有 规定大小、形状和内容的某些类型的信息可以在预定义的部分上呈现。流允许包括任何数 量、大小以及形状的内容。当浏览者处理与不同的内容或广告项目相关联的信息时，流通过 清除与到一种不同的视觉格式或角度的切换相关联的认知超载来降低浏览者的认知负荷。 令人希望的是对流中的内容和广告的流量进行管理以便进而管理与在线提供商 进行交互的用户和广告商的体验。通过这种系统与本申请的其余部分中参照附图阐述的本 披露的一些方面相比较，常规和传统方法的进一步的局限性和缺点对本领域技术人员而言 将变得明显。
技术实现思路
根据这里披露的系统、产品和方法，在线提供商可以对用户在网页上可以看到 的内容流内的流广告的位置、数量和空间与时间频率进行控制。流可以被视为统一市场 (unified marketplace),其中收入生成项目和非收入生成项目两者（如广告项目和内容项 目）分别竞相在流中呈现。评分、排名和定价技术允许对所有项目进行相称处理（无论是 否对在线提供商有收入生成）。内容项目和广告项目的其他商务规则在确定内容项目和广 告项目如何呈现在流中时为在线提供商提供了进一步的自由度。 对于在线提供商而言，控制流中的广告的位置、数量和频率可以帮助管理用户和 广告商对在线提供商的网站的体验。提供太多的广告会导致用户的体验欠满意。提供太少 的广告会减少或消除广告商对网站的参与。为用户提供最合适的内容项目和广告项目可以 保持用户参与网站并保证用户将返回该网站。用户的参与进而带动在网站上投放流广告的 广告商的信心和参与。本披露总体上描述了 一种统一市场，其中在线提供商呈现的信息的 每个项目（从收入生成广告到付费内容）被进行评分、根据显式或隐式出价被定价，并且被 排名以便以诸如流的统一格式呈现。 【专利附图】【附图说明】 图1为示例在线信息系统的框图； 图2为示出了为了在流显示器中显示而修改的显示广告的示例； 图3为示出了一种用于在在线信息系统中对广告项目和内容项目的流进行排名 和显示的方法的一个实施例的流程图；以及 图4为用于根据使用可点击性（clickability)和点击后满意度分数计算的质量 分数来显示流媒体馈送中的内容的示例过程。 【具体实施方式】 现在将参照附图在下文中更加全面地描述主题，这些附图形成该主题的一部分， 并且以图示的方式示出了特定示例性实施例。然而，可以以各种不同的形式实现主题，因 此，所涵盖或要求保护的主题旨在被构造成不局限于此处阐述的任何示例实施例；所提供 的示例实施例仅是说明性的。同样，意在要求保护或涵盖的主题的合理广泛的范围。例如， 主题可以被实现为方法、设备、组件或系统，等等。因此，以下详细说明并不旨在限制所要求 保护的范围。 贯穿本说明书和权利要求书，在明确阐述的意思之外，术语在上下文中还可以暗 示或隐含微妙的意思。同样，如在此使用的短语"在一个实施例中"不一定是指同一实施例， 并且如在此使用的短语"在另一个实施例中"不一定是指不同的实施例。例如，旨在要求保 护的主题包括全部或部分示例实施例的组合。 通常，术语可以被理解成至少部分地源自上下文中的用法。例如，如此处使用的诸 如"和"、"或"、或"和/或"的术语可以包括各种意思，这些意思可以至少部分地取决于这种 术语用于其中的上下文。典型地，如果用来关联列表，如A、B或C，则"或"此处在包括意义 上使用时，旨在表示A、B和C，以及此处在排他性意义上使用时，表示A、B或C。此外，如在 此使用的术语"一个或多个"，至少部分地取决于上下文，可以用于以单数的意义描述任何 特征、结构或特性，或可以用于以复数的意义描述特征、结构或特性的组合。类似地，至少部 分地取决于上下文，如"一个"、"一种"、"该"等术语可以再次被理解成表达单数用法或理解 成表达复数用法。此外，再次至少部分地取决于上下文，术语"基于"可以被理解成不一定 旨在表达排他的一组因素，并且反而可以允许存在不一定明确描述的附加因素。 在线信息系统将广告商的广告投放在终端用户可以获得的内容服务（如网页、移 动应用（"app")、TV应用、或其他音频或视觉内容服务）内。广告与其他内容一起被提供。 其他内容可以包括文本、图形、音频、视频的任意组合或这种内容的链接。广告常规地基于 包括广告商所规定的那些标准的各种标准而被选择。广告商常规地定义广告活动以控制如 何和何时使得广告可被用户获得以及规定那些广告的内容。 流在在线演示中变得屡见不鲜，因为它们为提供流的内容项目的内容提供商、提 供流的广告项目的广告商以及将内容项目和广告项目组合来产生流的在线提供商提供了 灵活性。流允许任何数量和大小以及形状的内容项目和广告项目包括在流中。可以按照关 联性或按照任何合适的参数对流中的元素进行排序。当浏览者处理与不同的内容或广告项 目相关联的信息时，流通过清除与到一种不同的视觉格式或角度的切换相关联的认知超载 来降低浏览者的认知负荷。 流可以被视为统一的市场，其中内容项目和广告项目竞相投放或包括在流中。市 场中的参与者为发起或提供广告项目的广告商和发起或提供内容项目的内容提供商。流和 市场可以由如雅虎公司等在线提供商托管或管理。在线提供商还可本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种系统，包括：广告存储设备，被配置成存储对多个广告项目进行定义的数据；内容存储设备，被配置成存储多个内容项目；以及服务器系统，与所述广告存储设备和所述内容存储设备进行数据通信并且被配置成将从所述广告存储设备检索的广告项目和从所述内容存储设备检索的内容项目显示为可供用户在用户设备上浏览的流，广告项目和内容项目通过针对所述多个广告项目中的每个项目和所述多个内容项目中的每个项目计算的排名分数而在所述流中被排序，所述服务器系统被进一步配置成通过网络将包括所述流的网页传输至用户设备。

【技术特征摘要】
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【专利技术属性】
技术研发人员：布鲁诺·费尔南德斯·鲁伊斯，斯科特·J·加夫尼，珍马克·朗格露易丝，普拉巴卡尔·克里希纳穆尔蒂，阿哈龙·拉维，
申请(专利权)人：雅虎公司，
类型：发明
国别省市：美国;US