基于广告客户报告的动作的每动作成本模型制造技术

根据每动作成本广告模型，广告客户提交带有每动作成本投标的广告。进行广告拍卖，获胜广告与上下文相关的搜索结果一起被返回。每次一获胜广告被用户选择，导致用户被重定向到与广告客户相关联的网站，就对该获胜广告记录被选投放以及价格。广告客户周期性地提交指示出归因于通过广告客户网站已经发生了的广告的动作数的报告。然后，基于获胜广告的记录的价格以及基于为获胜广告记录的被选投放数，对每个报告的动作向广告客户收取费用。

【技术实现步骤摘要】
【国外来华专利技术】【专利摘要】根据每动作成本广告模型，广告客户提交带有每动作成本投标的广告。进行广告拍卖，获胜广告与上下文相关的搜索结果一起被返回。每次一获胜广告被用户选择，导致用户被重定向到与广告客户相关联的网站，就对该获胜广告记录被选投放以及价格。广告客户周期性地提交指示出归因于通过广告客户网站已经发生了的广告的动作数的报告。然后，基于获胜广告的记录的价格以及基于为获胜广告记录的被选投放数，对每个报告的动作向广告客户收取费用。【专利说明】基于广告客户报告的动作的每动作成本模型
技术介绍
许多因特网搜索引擎支持付费广告，付费广告在上下文上伴随着用户提交的搜索查询的结果被显示。实践中，广告客户通常向搜索引擎提供商提供广告、关键字以及投标价格。当某一用户提交一包括该关键字或在某些情况下是相似的关键字的查询时，该广告就被标识为与搜索结果一起显示的候选广告。例如，可能有在搜索结果显示上可用的三个广告位，以及15个被标识为是上下文上相关候选者的广告。这15个广告然后至少部分地基于投标价格被排序。最前面的三个广告于是被选择来与搜索结果一起显示。 对于这样的付费广告向广告客户收取的费用可用不同的方式来确定。当前使用的两种常见模型是每投放成本和每点击成本。根据每投放成本模型，每次广告客户的广告被显示就向广告客户收取费用。根据每点击成本模型，每次用户点击显示的广告就向广告客户收取费用。相比于每投放成本模型，许多广告客户更喜欢每点击成本模型，因为只有在用户实际选择他们的广告并因此通常被重定向到广告客户的网站的情况下才向他们收费。 然而，仅仅因为用户查看广告客户的网站，并不能保证用户将作出购买或以其他方式参与与广告客户的交易。另外，每点击成本模型可能受到点击欺骗，这可能在一竞争者搜索并点击某一广告以增加广告客户必须支付的成本时发生。因此，存在对每动作成本模型不断增加的兴趣，每动作成本模型只有在用户和广告客户之间响应于某一广告发生某一动作(如交易)时才向广告客户收费。
技术实现思路
本文档描述了用于付费搜索广告的每动作成本(cost-per-act1n)模型。广告是用关键字、投标值、以及相关联的动作来被提交的。当接收到一搜索查询时，进行一广告拍卖以选择要与查询结果上下文相关地被返回的一个或多个广告。随着时间的过去，广告拍卖数据被收集以标识例如哪些广告已赢得了拍卖、哪些获胜广告已被用户选择、以及与获胜广告相关联的价格。广告客户周期性地提交动作报告，动作报告指示出广告客户认为是某一获胜广告的结果而已发生的动作数量。然后至少部分地基于收集的广告拍卖数据对每个报告的动作向广告客户收费。 每动作成本模型也可与每点击成本模型相组合，以创建一种支持每动作成本广告和每点击成本广告两者的混合模型。在该混合模型中，当每点击成本广告赢得了拍卖且接着被用户选择时，根据每点击成本模型对该广告向广告客户收费。类似地，当每动作成本广告赢得了拍卖、被用户选择且广告客户随后报告与该获胜的每动作成本广告相关联的动作时，基于每动作成本模型对该报告的动作向广告客户收费。 提供本
技术实现思路
以便以简化形式介绍将在以下【具体实施方式】中进一步描述的一些概念。本
技术实现思路
并非旨在标识所要求保护的主题的关键特征或必要特征，也不旨在用于帮助确定所要求保护的主题的范围。 【专利附图】【附图说明】 参考附图来描述【具体实施方式】。在附图中，附图标记最左边的数字标识该附图标记首次出现于其中的附图。在各附图中，使用相同的标号来指示相同的特征和组件。 图1是可实现每动作成本模型或每动作成本/每点击成本混合模型的示例环境的示意图。 图2是广告拍卖模块的示例组件的框图。 图3是根据每动作成本模型的用于接收广告、进行广告拍卖以及返回带有广告的搜索结果的示例过程的流程图。 图4是根据每动作成本模型的用于利用广告客户提交的动作报告的示例过程的流程图。 图5是示出根据每动作成本模型的由一示例广告拍卖处理组件执行的处理的过程流程图。 图6是示出根据每动作成本模型的由一示例广告记账组件执行的处理的过程流程图。 图7是根据每动作成本/每点击成本混合模型的用于接收广告、进行广告拍卖以及返回带有广告的搜索结果的示例过程的流程图。 图8是根据每动作成本/每点击成本混合模型的用于利用广告客户提交的动作报告的示例过程的流程图。 图9是举例说明示例账户标识算法的过程流程图。 图10是用于抵制广告客户过度报告的示例过程的流程图。 【具体实施方式】 例如在上下文上与搜索结果一起被显示的付费广告为广告客户提供了一种方便的方式来确定他们的营销努力方向，以及为搜索引擎提供商提供了收益。在这样的一种系统中，广告客户对和搜索结果一起显示的可用广告位进行投标。通常，广告客户愿意支付得越多，因此他们的投标越高，则他们的广告将被频繁地显示的机会越大。 在采用每投放成本(cost-per-1mpress1n)模型的付费广告系统中，每次广告客户的广告被显示时向广告客户收费，而不管用户是否点击了该广告而被重定向到广告客户的网站。每投放成本系统中的投标值通常相当低，因为就显示的每广告而言，对广告客户的投资回报率相当低。 在采用每点击成本模型的付费广告系统中，每次广告客户的广告被显示并由用户选择时向广告客户收费。每点击成本系统中的投标值通常比每投放成本系统中的投标值高，因为广告客户仅在用户选择广告并从而被重定向到广告客户的网站时支付费用。因此，对于广告客户支付费用的每个广告，有更高的可能性该广告客户将从与用户的交互中获得收益或其他好处。 为了进一步提高广告客户的投资回报率，可采用每动作成本模型，其中仅在用户响应于某一广告执行了某一动作时广告客户才被收费。例如，当某一广告被显示且用户点击了该广告时，用户被重定向到广告客户的网站。如果用户接着从该广告客户的网站进行购买，则根据每动作成本模型，将对该广告向广告客户收费。 每动作成本模型的好处包括例如更高的投标值以及因此可能对搜索引擎提供商更高的收益，以及广告客户的更高的投资回报率，因为广告客户仅在某一动作发生时支付。然而，实现基于每动作成本模型的系统也存在各种各样的挑战。 实现每动作成本模型的一个挑战是搜索引擎提供商没有能力直接监视通过广告客户的网站发生的动作。一个可能的解决方案是搜索引擎提供商坚持要广告客户向广告客户的网站添加将监视用户动作并向搜索引擎回报的脚本。然而，由于实现成本和/或隐私问题，许多广告客户不愿意实现此类脚本。 另一可能的解决方案是广告客户采用一种由搜索引擎提供商提供的中央支付服务。然而，这将给予搜索引擎提供商对关于通过广告客户的网站进行的每次交易的详细信息的访问权，而这是许多广告客户宁愿避免的。 不要求搜索引擎提供商对广告客户的详细交易信息的访问权的每动作成本模型在本文中被描述。在所述的每动作成本模型中，向广告客户收取的费用是基于广告客户报告的动作来确定的。在该系统中，广告客户跟踪用户通过广告客户的网站采取的动作并以定期的方式向搜索引擎提供商报告动作数量。基于这些报告的动作，搜索引擎提供商确定要对广告客户收取的费用。 尽管如本文所述的依赖于广告客户提交的动作报告的每动作成本模型解决了先前的每动作成本模型的实现成本本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种方法，包括：接收多个广告，每个广告与一动作、一投标值以及一关键字相关联；由基于计算机的搜索引擎提供商接收一搜索查询；至少部分地响应于接收到所述搜索查询：进行广告拍卖来从所述多个广告中选择一个或多个上下文相关的广告来与所述搜索查询的结果一起返回，其中一特定广告被选为所述广告拍卖的获胜广告；以及返回所述搜索查询的结果以及所述获胜广告；接收所述获胜广告已被一用户选择的指示；从所述获胜广告所来自的广告客户接收指示出与所述获胜广告相关联的所述动作已发生的报告；以及至少部分地响应于接收到所述报告，就所述获胜广告向所述广告客户收费。

【技术特征摘要】
【国外来华专利技术】...

【专利技术属性】
技术研发人员：T·秦，TY·刘，W·丁，WY·马，HW·洪，
申请(专利权)人：微软公司，
类型：发明
国别省市：美国;US