使用概念定向广告制造技术

可以使用概念相似性来帮助解决关于提供的广告的多义性问题，至少使用关键词定向。更确切地说，可以使用概念相似性来帮助确定广告的相关性和/或广告的分数。

【技术实现步骤摘要】
【专利摘要】可以使用概念相似性来帮助解决关于提供的广告的多义性问题，至少使用关键词定向。更确切地说，可以使用概念相似性来帮助确定广告的相关性和/或广告的分数。【专利说明】使用概念定向广告 本专利技术是申请日为2004年11月23日、名称为"使用概念定向广告"的第 200480040389. 7号专利申请的分案申请。
本专利技术涉及广告业，尤其是涉及广告的定向服务和呈现。
技术介绍
使用传统媒介比如电视、广播、报纸和杂志的广告众所周知。遗憾的是，即使在提 供了人口统计学的研究成果以及对各种媒介典型受众完全合理的假设时，广告商也会认识 到其广告预算有许多是白白浪费的。此外，要识别和减少这种浪费也十分困难。 近来，在更加互动的媒介上做广告已经变得流行。例如，由于使用因特网的人数已 经飞速增长，广告商已经把通过因特网提供的媒介和服务视为做广告的潜在有力方式。 广告商已经制定了几种策略，试图使这种做广告的方式实现价值最大化。在一种 策略中，广告商使用流行的呈现方式或装置，提供互动媒介或服务（在说明书中不失一般 性地称为"网站"）作为与广大受众沟通的渠道。例如，广告商可以使用这种第一方式，把广 告放在纽约时报网站或今日美国网站的主页上。在另一种策略中，广告商可以试图将其广 告定向在更加狭小领域中的受众，从而提高这些受众积极响应的可能性。例如，推进哥斯达 黎加雨林旅游的旅行社可以将广告放在Yahoo网站的生态旅游子目录上。正常情况下，广 告商将手工确定这种定向。 无论采用何种策略，基于网站的广告（也称为"网络广告"）典型情况下以"横幅 广告"的形式呈现给其广告受众-即包括图形成分的矩形方框。如果广告受众的某个成员 (在本说明书中不失一般性地称为"观众"或"用户"）通过点击这些横幅广告之一而选择 它，典型情况下嵌入的超文本链接将观众引导至广告商的网站。观众选择广告的这个过程 通常称为"点击点击"意在覆盖用户的任何选择）。点击次数与广告的印象数目（即 广告显示的次数）的比例通常称为所述广告的"点击率"。 当用户完成先前提供的广告涉及的交易时，就说是发生了"转化"。构成转化的事 物可能随情况而改变，并且能够以多种多样的方式确定。例如，情况可能是当用户点击广 告、参考广告商的网页并在离开该网页前完成购买时，发生了转化。作为替代，转化可以定 义为用户显示广告、并且在预定的时间（如七天）之内在广告商的网页上进行购买。作为再 一种替代，转化可以被广告商定义为任何可测度/可观察的用户动作，比如下载白票、浏览 至网站的至少给定深度、观察至少一定数目的网页、在网站或网页上花费至少预定量的时 间等等。往往有这样的情况，如果用户的动作不表明完成的购买，它们可能表明销售导引， 尽管构成转化的用户动作不限于此。确实，对构成转化的事物也可能有许多其他定义。转 化次数与广告的印象数目（即广告显示的次数）的比例通常称为转化率。如果转化定义为 能够在从广告出现开始的预定时间之内发生，那么转化率的一种可能的定义或许仅仅考虑 过去呈现时间已经超过所述预定时间的广告。 无论基于网络的广告的初始期望如何，现有的方式还有几个问题。尽管广告商能 够触及广大受众，但是他们往往对其广告投资的回报不满意。 同样，呈现出广告之网站的主办人（称为"网站主办人"或"广告消费者"）面对如 下挑战：使广告收益最大化而不损害其用户的感受。某些网站主办人已经选择将广告收益 置于用户利益之上。一个此类网站为"Overture, com"，它主办了所谓的"搜索引擎"服务， 响应用户查询，返回冒充为"搜索结果"的广告。Overture, com网站允许广告商为了将其网 站（或目标网站）的广告置于所声称搜索结果列表的更前部而付费。如果实施了此类方案， 只有用户点击广告后广告商才付费（即每次点击的价格），广告商就会缺少有效定向其广 告的激情，因为定向不佳的广告将不会受到点击，所以将不需要付费。因此，每次点击价格 高的广告出现在或接近顶部，但是不一定转化为广告发行人的真实收益，因为观众不点击。 不仅如此，观众将会点击的广告处于列表的更下方，或者根本不在列表上，所以对广告的相 关性采取了折衷。 搜索引擎-比如Google-已经使广告商能够定向其广告，所以它们将随着搜索结 果页面呈现，并且它们大概将与产生所述搜索结果页面的查询相关。 其他的定向广告系统，比如基于电子邮件信息而定向广告的系统（参见如美 国专利申请序列号10/452, 830 (在此引用作为参考）中介绍的系统，标题为" SERVING ADVERTISEMENTS USING INFORMATION ASSOCIATED WITH E-MAIL"，2003 年 6 月 2 日提交， 并列出Jeffrey A. Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit);或者基于内容而定向广告 的系统（参见如美国专利申请序列号10/375, 900 (在此引用作为参考），标题为"SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT"，2003 年 2 月 26 日提交，并列出 Darrell Anderson、 Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A. Dean、Georges R. Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar)可能面对类似的挑战。换言之，广告系统通常愿意呈现 与用户所请求信息相关的若干广告，尤其是关于用户的当前利益者。 无论是随着搜索结果文档、内容文档还是电子邮件呈现相关的广告，在使用关键 词进行定向的广告系统中，广告商都经常希望"拥有"词汇或短语。例如在广告服务器确定 将要与搜索结果相关联地提供广告时，在这样的情况下，为了使到达范围尽可能广泛，广告 商不希望将其广告限制为定向到严格的关键词匹配。通过不使用严格匹配的关键词定向， 当搜索包含"他们的"的词汇时，就尽可能频繁地显示所述广告商的广告。 这种方法的不利方面是：如果对包含"他们的"指定词汇的所有搜索都显示他们的 广告，所述搜索查询和搜索结果可能常常与所述广告无关。如果查询（或某些其他请求） 或即使只是部分查询具有另一可选择的解释，这种现象就会频繁发生。例如，考虑希望有术 语"ford"时他们的广告就出现的汽车制造商。在搜索项中术语"ford"每次出现时就显示 他们的广告，当搜索项恰好是"ford",或包含"ford mustang"时，常常将产生相关的广告。 不过，所述广告将与响应包括搜索项"gerald ford"、"betty ford clinic"、" "harrison ford"、"ford agency"、"patrcia ford"等查询而产生的搜索结果文档相连显示。尽管搜 索结果网页向广告商提供了将其广告定向到更能接纳受众的极好机会，但是某些查询可能 还有其他的解释。作为另一个实例，查询项" jaguar "可能是指该名称的汽车、该名称的动 物、该名称的NFL足球队等。如果用户关注动物，那么用户或许不关注属于汽车或NFL足球 队的搜索结果。同本文档来自技高网...

【技术保护点】
一种计算机实现的方法，包括：在网络上的包括至少一个计算机的广告服务系统处，确定用于广告的广告概念表示的候选概念，所确定的候选概念具有概念分数；通过所述广告服务系统，向与所述广告相关联的广告商呈现用于所述广告的所确定的候选概念；通过所述广告服务系统，从对所呈现的候选概念做出响应的广告商接收反馈；基于所接收的广告商反馈，通过所述广告服务系统调整所确定的候选概念的概念分数；通过所述广告服务系统，接收对广告的请求，其中所述请求包括多个关键字；通过所述广告服务系统，基于所述多个关键词中的与一组潜在的广告中的每一个广告的关键词定向准则相匹配的关键词，接收该组潜在的广告，该组潜在的广告包括所述广告；基于所接收的请求，通过所述广告服务系统确定请求概念表示；基于所述请求概念表示和每一个广告的广告概念表示，通过所述广告服务系统为该组潜在的广告中的每一个广告确定概念相似性分数；和至少部分地基于所述广告的确定的概念相似性分数，通过所述广告服务系统控制该组潜在的广告中的广告的服务。

【技术特征摘要】
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【专利技术属性】
技术研发人员：罗斯·康宁斯坦，瓦伦丁·斯比特可夫斯基，乔治思·R·哈里克，诺姆·莎泽，
申请(专利权)人：GOOGLE公司，
类型：发明
国别省市：美国;US